Съмненията около Facebook модела

1235
Съмненията около Facebook модела

С наближаването на най-очакваното през тази година IPO в световен мащаб (това на най-голямата социална мрежа с над 900 милиона потребители) Facebook, все повече съмнения налягат потенциалните инвеститори относно това как да оценят сравнително новия модел на бизнес на компанията.

Роудшоуто на компанията се очаква да стартира в понеделник според запознати.

„Въпросът, свързан с Facebook и останалите социални медии, е какво получаваме срещу парите си“, коментира президентът на маркетинг звеното на един от водещите южнокорейски производители на автомобили Kia Motors Corp., цитиран от Yahoo! Finance.

Автомобилният производител рекламира в социалната мрежа от 2009 година и планира да повиши разходите си за реклама там.

Според президента на компанията обаче, въпросът, който стои, е „вижда ли се рекламата от потребителите“ и доколко тя е ефективна за решение за покупка на нов автомобил.

За разлика от каналите за реклама, при търсене на думи от Google и Yahoo, чиито резултати вече са анализирани и ефективността им до голяма степен може да се измерва, тази от рекламата в социалната мрежа все още е относително нова и с недостатъчно данни за анализ.

През изминалата година от Facebook въведоха и нов канал за реклама „спонсорирани истории“, при които се плаща въз основа на брой виждания на тези материали.

И докато възвръщаемостта от рекламата в Google и Yahoo, може да се измери от независими броячки, то социалната мрежа Facebook все още не разрешава и не дава достъп до метричните си системи на трети страни.

Негативни за компанията бяха и данните от миналата седмица, които показаха, че ръстът на приходите и печалбата не е еднопосочен. Въпреки ръста в приходите от 37% през първото тримесечие на годишна база до 872 милиона долара, на тримесечна база бе отбелязан спад от 7.5%.

Сериозни въпроси поставиха всички тези противоречия и сред анализатори и банкери, които трябва да решат, дали новият модел за бизнес на социалната мрежа заслужава такава богата оценка, каквато е 100 млрд. долара.

При такава стойност компанията се оценява на около 33 пъти приходите си от реклама, в сравнение с едва 5.5 пъти за конкурентния Google.

Последната е с пазарна капитализация от около 200 млрд. долара, като разполага с приходи от реклама в размер на 36.5 млрд. долара и се оценява със значителна зрялост.

Защитниците на Facebook обаче твърдят, че оценката отразява младостта на социалната мрежа и значителния потенциал пред нея за по-нататъшен ръст.

За да се защити високата оценка, която се очаква да се даде на мрежата, приходите й трябва да растат с поне 41% през следващите пет години според анализатор от консултантската компания BIA Kelsey.

Това би било значително по-голям ръст от този от 24% през 2010 година и 29% през изминалата година за Google.

Рекламодателите за пръв път започват да поставят въпроси относно метричната система на Facebook, според Марнтин Сорел, главен изпълнителен директор на WPP - най-голямата в света рекламна агенция.

От WPP, откъдето представляват компании като Unilever PLC и Procter & Gamble Co., обавиха, че възнамеряват да удвоят разходите си за реклама във Facebook през тази година до 400 млн. долара. От там възнамеряват да похарчат около 2 млрд. долара за реклама в Google през тази година в сравнение с около 1.6 млрд. долара през изминалата година.

Подобни статии

Най-четени статии

Facebook Коментари

Добави коментар

Екипът на Profit.bg Ви благодари, че използвате кирилица за вашите коментари.
В случай, че коментарът Ви съдържа нецензурни квалификации и лични нападки или обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа, той ще бъде изтрит от модератора на сайта.

Абонирайте се за електронния
информационен бюлетин на Profit.bg

Пазари

% Стойност
  • SOFIX 668.870 0.00%
  • BGREIT 113.620 0.00%
  • BGTR30 547.640 0.00%
  • BGBX40 131.370 0.00%
Ask Bid
  • EUR/USD 1.1747 1.1748
  • GBP/USD 1.3230 1.3231
  • USD/JPY 114.1100 114.1220
  • USD/CHF 0.9896 0.9897
  • USD/CAD 1.2781 1.2783
  • AUD/USD 0.7561 0.7562
  • USD/BGN 1.6648 1.6651
Ask Bid
  • DOW JONES 23356.28 23360.28
  • S&P500 2578.02 2578.52
  • NASDAQ 4705.68 4706.68
  • CAC 40 5317.62 5319.62
  • DAX 12994.09 12996.09
  • FTSE 100 7380.81 7382.31
  • ПЕТРОЛ 56.74 56.80
  • ЗЛАТО 1290.70 1291.20
  • СРЕБРО 17.16 17.19

Видео