Наградите "Оскар" 2023: Битка за рейтинг и по-млада аудитория

Светът на киното отново е в очакване на най-престижните отличия – наградите „Оскар“.

Само след броени часове ще станат ясни имената на големите победители в различните категории, включително за най-добър филм, режисьор, актьор и актриса. Юбилейната 95-а Церемония на Академията за кинематографично изкуство и наука ще се проведе в нощта на 12 срещу 13 март и ще се излъчва на живо по телевизия ABC.

Без шамари… или не?

Водещ на шоуто за трети път ще бъде Джими Кимъл, чиято последна изява в същата роля беше през 2018 г. Миналата година церемонията беше в ръцете на женско трио - комедийните актриси Ейми Шумър, Реджина Хол и Уанда Сайкс.

В реклама за тазгодишното шоу, която е в стила на "Топ Гън: Маверик", Джими Кимъл обяснява, че е правилният човек за изпълнението на задачата, но също така отбелязва, че няма да е редно да получи шамар, тъй като ще пролее много сълзи, директно поставяйки на прицел миналогодишния скандал с агресията на Уил Смит срещу Крис Рок.

Година по-късно: Крис Рок готви звучно отмъщение за шамара на Уил СмитСлед една от най-скандалните церемонии в историята на наградите „Оскар“, един от главните замесени – Крис Рок, е готов да отвърне на удара

Сред знаменитостите, които ще излязат на сцената на "Долби Тиътър", за да обявят победителите и да връчат статуетките, са: Холи Бери, Антонио Бандерас, Елизабет Банкс, Джесика Частейн, Хю Грант, Салма Хайек Пино, Никол Кидман, Флоранс Пю, Сигърни Уивър, Кара Делевин, Ева Лонгория, Джон Траволта, Дженифър Конъли, Мелиса МакКарти и още цяла плеяда звезди.

Бременната Рири като черна пантера на сцената

Организаторите на церемонията не изневеряват на традицията и тази година отново са подготвили вълнуваща музикална програма за звездната публика и зрителите пред малкия екран.

Рокзвездата Лени Кравиц и бременната с втори наследник поп дива Риана са само малка част от музикалните знаменитости, които ще се изявят с изпълнения в най-вълнуващата за киноманите вечер. Поп дивата ще изпълни "Lift Me Up" от "Черната пантера: Уаканда завинаги".

Риана ще пее на церемонията по връчване на наградите Поп звездата от Барбадос ще изпълни парчето си Lift me Up

Очаква се Лейди Гага да изпее на живо "Hold My Hand" от "Топ Гън: Mаверик", след като получи номинация за саундтрака.

Рахул Сиплигундж и Кала Бхайрава ще представят "Naatu Naatu" от индийския епос "RRR". Важно е да се отбележи, че това е първата в историята песен от индийски филм, номинирана за "Оскар".

Тя има реални шансове да се пребори с песните на Риана и Лейди Гага и да спечели статуетката за най-добра оригинална песен. Песента е от филма RRR (съкратено от Rise Roar Revolt) на режисьора С.С. Раджамули.

Въпреки че действието се развива в Индия, лентата е заснета в Украйна по време на пандемията.

GettyImages

Българската следа - "Полегнала е Тодора"

В музикалното представяне на „Оскар“-ите тази година има и българска следа. Народната песен „Полегнала е Тодора“ в изпълнение на хора Мистерията на българските гласове звучи във филм с 9 номинации за златната статуетка – „Баншите от Инишерин“.

Композиторът на лентата Картър Бъруел споделя, че сценаристът Мартин Макдона му изпратил музика, която слушал, докато мислел за филма. В подбора му имало композиция на Брамс, българска народна песен, индонезийска музика. "Нито една от тези песни няма очевидна връзка с Ирландия от 1920 г. и това е едно от нещата, които смятам, че му харесаха“, казва композиторът.

Така "Полегнала е Тодора“ влиза във филма с много специално място, тъй като именно с нея започва историята, пише bTV. Това не е първият път, в който български гласове звучат в холивудска лента. В края на „300“ може да се чуе „Зайди, зайди, ясно слънце“, отново в изпълнение на Мистерия на българските гласове.

Нищо не е същото – червеният килим няма да е червен

За първи път от 1961 г. насам килимът на церемонията няма да е червен. Цветът на пътеката, по която ще се разходят най-добрите актьори и кинотворци на планетата, ще е "шампанско."

Наградите „Оскар“ в числаОбзор в низходящ ред към някои любопитни цифри зад номинациите за 95-ите награди на Академията за кинематографично изкуство и наука на САЩ

Творческите консултанти на наградите Лиза Лав и Раул Авила са избрали този нюанс, за да направят по-лесно прехода от дневното пристигане към вечерния блясък на събитието. Над килима ще има и специална тента, която да предпази звездите от слънчевата светлина и да създаде ефект на вечерна атмосфера.

Новият килим е направен от изцяло екосъобразни материали.

Полит(не)коректно без Зеленски

За втора поредна година Академията отказа да даде възможност за изява на украинския президент Володимир Зеленски. Според запознати източници, към Академията е била отправена молба той да се включи на живо по време на церемонията, но искането е било отхвърлено. Организаторите отказват коментар.

Почетен "Оскар" за Брус Уилис?

Австралийският режисьор Едуард Дрейк призова холивудският актьор Брус Уилис, с когото е заснел 9 филма, да получи почетен "Оскар", след като е продължил да се снима макар и със сериозно неврологично заболяване, съобщава „Дейли мейл“.

Досега екшън звездата не е получавал високото отличие. Миналата година семейството му съобщи, че актьорската му кариера приключва заради нелечимата деменция. Преди това 67-годишният актьор беше диагностициран с афазия - заболяване, което може да повлияе на способността на човек да разбира и да се изразява.

Според Дрейк, връчването на почетен "Оскар" на Уилис е "най-малкото, което можем да направим за него".

„Аз какво правя тук?“ - как болният от деменция Брус Уилис е снимал филмиОказва се, че признаците на заболяването на актьора са били видими далеч преди хората около него да признаят за проблема

Когато рейтингът пада, се намесват социалните мрежи

Огромни видеоекрани, някои от които покриващи изцяло стените на „Долби Тиътър“, ще предават директно в ефира всяка секунда от церемонията. Отговорник за перфектното изпълнение на аудио-визуалната част е творческият екип на Met Gala.

За да се привлече и задържи вниманието на младата и чуждестранната аудитория, видеозаписи на благодарствените речи в шестте най-големи категории ще се публикуват почти в реално време в TikTok, Facebook и Twitter. За първи път Disney+ ще предава на живо шоуто в някои части на Европа, съобщава NewYorkTimes.

Академията разчита и на нови маркетинг партньори като Letterboxd, социална медия за киномани с 8,4 милиона потребители, повечето от които на възраст между 18 и 34 години.

Филмът спечели наградите в 7 категории

Усилията на организаторите се дължат на тревожната статистика, която показва устойчив спад в аудиторията. Всичко започва преди 5 години, когато за първи път предаването привлича по-малко от 30 милиона зрители пред малкия екран или спад от 20% спрямо предишната година. Оттогава броят на зрителите на наградите "Оскар" е спаднал с още 37%, според данните на Nielsen. Ръст на зрителската аудитория е имало единствено в момента, когато Уил Смит зашлеви шамар на Крис Рок на сцената в края на шоуто миналата година.

ABC има ексклузивни права да излъчва церемонията по до 2028 г. и осигурява на Академията около 80 % от годишните ѝ приходи. Миналата година приходите, свързани с "Оскар"-ите, възлизат на 137,1 млн. долара, според разкритите финансови данни. Разходите, свързани с наградите, възлизат на 56,8 млн. долара.

Телевизионната мрежа е генерирала приблизително 139 млн. долара от 70 реклами по време на миналогодишното шоу, според данни на Vivvix, която следи разходите за реклама. (За сравнение, през 2020 г. ABC е привлякла около 129 млн. долара от 56 реклами.)

За да си осигури договор за разпространение на подобна стойност след изтичането на договора с ABC, Академията трябва да успее да си върне отново зрителския интерес. По-малко изгодна сделка може да застраши някои от целогодишните дейности на организацията.

Мария Бакалова ще избира кой да се бори за ОскарАктрисата ще е член на журито

Защо младите не гледат „Оскар“-ите

В много отношения обаче Академията е изправена пред сериозни пречки в опита да си върне предишната слава от тв предаването на „Оскар“-ите. И една от причините за това е липсата на млада аудитория, която масово се насочва към стрийминг услугите на големите платформи.

Много зрители отдавна се оплакват, че церемонията е прекалено дълга, а закачките между водещите допринасят за усещането за разводняване на шоуто. Миналогодишните "Оскар"-и продължиха три часа и половина, въпреки че 8 от 23-те получавания на награди бяха записани, монтирани и излъчени с предварително определено време.

Оскари 2022: Първа награда за стрийминг продукция и шамари на сцената Филмът CODA, който разказва историята на глухо семейство с чуваща дъщеря, спечели наградата за най-добър филм на Оскарите

Според Линда Онг, главен изпълнителен директор на Cultique, консултантска фирма, която съветва компаниите за промяна на културните норми, хората все още се интересуват от победителите в шоуто и от нещата, които те имат да кажат. Според нея проблемът за Академията е, че "зрителите не изпитват нужда да гледат шоуто, за да бъдат част от събитието". "Те просто гледат интересните за тях клипове в социалните мрежи", смята тя.

И все пак, Академията смята, че показателите на Nielsen за рейтинга на „Оскар“-ите ще се повишат тази неделя. Едно е сигурно - вече не става въпрос само за телевизия, нито пък може да се разчита само на цифрите на Nielsen, тъй като трябва да се вземат предвид и онлайн реакциите, коментарите и гледането на стрийминг услуги.

Ако не друго, Академията се надява на безпроблемно шоу в неделя. "Хората все още консумират филми. Хората обичат филмите. Може би го правят чрез стрийминг повече, отколкото преди няколко години. Но нашата форма на изкуство е толкова актуална, колкото и преди.", казват организаторите.

Какво е проклятието на Оскарите и кои актьори застигна то?Проклятието на Оскарите е термин, който е въведен от американското научно списание Organization Science и е нещо съвсем реално

Ето кои ще са главните действащи лица в голямата вечер.

Номинирани за най-добър филм:

„На Западния фронт нищо ново“

"Аватар 2"

"Баншите в Инишерин"

"Елвис"

"Всичко, навсякъде, наведнъж"

"Семейство Фейбълман"

"Лидия Тар"

"Топ Гън"

"Идиотският триъгълник"