Жените са по-верни на лукса от мъжете по време на криза

1586
Жените са по-верни на лукса от мъжете по време на криза

Жените остават по-верни на лукса от мъжете по време на криза, става ясно от сравнение на продажбите луксозни стоки на компании, насочени предимно към женска клиентела и такива, предлагащи повече продукти за мъже - например часовници и автомобили.

Така луксозните марки, залагащи на клиенти жени, се оказват в по-добра позиция във времена на криза. Резултатите от първото тримесечие на 2009 на компанията LVMH - оборот от 7.8 млрд. евро, са леко повишени спрямо същия период на 2008г. като растежът се изразява в двуцифрено число за марката Louis Vuitton, докато в същото време износът на швейцарски часовникарски фирми е спаднал с 26%.

Специалистите обясняват тези разлики в поведението на мъжете и жените по отношение на купуването на луксозни стоки така. "За жените основното е да се чувстват добре със самите себе си, да си правят удоволствие с красиви неща, казва специалистката по маркетинг Диана Яфе от берлинската агенция Bluestone. За мъжете купуването на луксозни предмети е повече свързано с техния статут. Те се опитват да покажат кои са в обществото".

Мъжете предпочитат във време на криза да затегнат коланите, докато жените - да си вдигнат настроението. Освен това специалистката изтъква, че мъже, представители на професии като банкер или брокер, се чувстват в известен смисъл "виновни" за кризата и ограничават купуването на скъпи предмети. Факторът цена също играе роля при сравнението между мъже и жени.

Луксозните продукти, предназначени за мъже - часовници, коли, яхти, са като цяло много по-скъпи от тези, насочени към жените - обувки, дрехи, козметика, бижута. Те започват от по-ниски цени и обхващат по-широк диапазон клиентки. Това е и причината модни къщи като Hermès да имат стабилен оборот през първото тримесечие на 2009г - 975 млн. евро. Тези изводи основно важат за западните страни, уточняват експертите по маркетинг.

Източник: БГНЕС

Facebook Коментари

Добави коментар

Екипът на Profit.bg Ви благодари, че използвате кирилица за вашите коментари.
В случай, че коментарът Ви съдържа нецензурни квалификации и лични нападки или обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа, той ще бъде изтрит от модератора на сайта.

Абонирайте се за електронния
информационен бюлетин на Profit.bg

Пазари

% Стойност
  • SOFIX 667.480 0.00%
  • BGREIT 114.490 0.00%
  • BGTR30 544.660 0.00%
  • BGBX40 130.470 0.00%
Ask Bid
  • EUR/USD 1.1756 1.1757
  • GBP/USD 1.3209 1.3210
  • USD/JPY 113.5110 113.5230
  • USD/CHF 0.9852 0.9854
  • USD/CAD 1.2633 1.2635
  • AUD/USD 0.7811 0.7812
  • USD/BGN 1.6635 1.6638
Ask Bid
  • DOW JONES 23286.56 23290.56
  • S&P500 2565.32 2565.82
  • NASDAQ 4705.68 4706.68
  • CAC 40 5389.40 5391.40
  • DAX 12984.97 12986.97
  • FTSE 100 7523.20 7524.70
  • ПЕТРОЛ 52.02 52.07
  • ЗЛАТО 1281.00 1281.50
  • СРЕБРО 17.10 17.12

Видео