Жените са по-верни на лукса от мъжете по време на криза

1468
Жените са по-верни на лукса от мъжете по време на криза

Жените остават по-верни на лукса от мъжете по време на криза, става ясно от сравнение на продажбите луксозни стоки на компании, насочени предимно към женска клиентела и такива, предлагащи повече продукти за мъже - например часовници и автомобили.

Така луксозните марки, залагащи на клиенти жени, се оказват в по-добра позиция във времена на криза. Резултатите от първото тримесечие на 2009 на компанията LVMH - оборот от 7.8 млрд. евро, са леко повишени спрямо същия период на 2008г. като растежът се изразява в двуцифрено число за марката Louis Vuitton, докато в същото време износът на швейцарски часовникарски фирми е спаднал с 26%.

Специалистите обясняват тези разлики в поведението на мъжете и жените по отношение на купуването на луксозни стоки така. "За жените основното е да се чувстват добре със самите себе си, да си правят удоволствие с красиви неща, казва специалистката по маркетинг Диана Яфе от берлинската агенция Bluestone. За мъжете купуването на луксозни предмети е повече свързано с техния статут. Те се опитват да покажат кои са в обществото".

Мъжете предпочитат във време на криза да затегнат коланите, докато жените - да си вдигнат настроението. Освен това специалистката изтъква, че мъже, представители на професии като банкер или брокер, се чувстват в известен смисъл "виновни" за кризата и ограничават купуването на скъпи предмети. Факторът цена също играе роля при сравнението между мъже и жени.

Луксозните продукти, предназначени за мъже - часовници, коли, яхти, са като цяло много по-скъпи от тези, насочени към жените - обувки, дрехи, козметика, бижута. Те започват от по-ниски цени и обхващат по-широк диапазон клиентки. Това е и причината модни къщи като Hermès да имат стабилен оборот през първото тримесечие на 2009г - 975 млн. евро. Тези изводи основно важат за западните страни, уточняват експертите по маркетинг.

Източник: БГНЕС

Facebook Коментари

Добави коментар

Екипът на Profit.bg Ви благодари, че използвате кирилица за вашите коментари.
В случай, че коментарът Ви съдържа нецензурни квалификации и лични нападки или обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа, той ще бъде изтрит от модератора на сайта.

Абонирайте се за електронния
информационен бюлетин на Profit.bg

Пазари

% Стойност
  • SOFIX 723.020 0.47%
  • BGREIT 117.220 -0.38%
  • BGTR30 565.220 0.19%
  • BGBX40 137.690 0.41%
Ask Bid
  • EUR/USD 1.1812 1.1813
  • GBP/USD 1.2795 1.2797
  • USD/JPY 109.0420 109.0540
  • USD/CHF 0.9646 0.9647
  • USD/CAD 1.2563 1.2564
  • AUD/USD 0.7896 0.7897
  • USD/BGN 1.6556 1.6559
Ask Bid
  • DOW JONES 21831.71 21835.71
  • S&P500 2444.70 2445.20
  • NASDAQ 4705.68 4706.68
  • CAC 40 5112.24 5114.24
  • DAX 12173.73 12175.73
  • FTSE 100 7377.79 7379.29
  • ПЕТРОЛ 48.64 48.69
  • ЗЛАТО 1288.76 1289.26
  • СРЕБРО 17.00 17.03

Видео