Днес бе обявен стартът на новия, трети по ред проект на глобалната организация Superbrands за България. Във фокуса на световната програма през 2009 г. ще бъдат марките в сегмента на потребителските стоки и услуги (business-to-consumers).

Целта на проекта е да избере най-силните потребителски марки на българския пазар, да ги отличи с престижния статус Superbrands и да ги покани за участие в официалната луксозна публикация за България. За първи път новото издание ще има и специално приложение - Responsible Superbands, посветено на обществената значимост на отговорния бизнес. В приложението компаниите ще имат възможността да представят своите проекти, свързани с тяхната корпоративна социална дейност.

Председател на независимото експертно жури - Борда на Superbrands България за новия проект, е проф. д-р Веселин Благоев, председател на Българската асоциация по маркетинг. Той поема щафетата от изпълнителния директор на Българската агенция за инвестиции Стоян Сталев.

Мениджърът на Superbrands България Мила Бехар представи критериите и методиката за оценяване на най-силните потребителски марки у нас. Те са универсални за всички страни, реализиращи програмата Superbands.

Представен бе и съставът на Борда на Superbrands, който ще оценява номинираните за престижното отличие брандове. Номинациите се базират на основата на статистически данни, проучвания и анализи на пазара на водещи маркетингови агенции, както и на множество достоверни източници за пазарен дял, обем и ръст на продажбите, бюджетите за реклама, медийното и публичното експониране на марките.

Съставът на Борда се обновява при всеки нов проект и се формира от специалисти в различни сфери на маркетинга, авторитетни представители на бизнеса и водещи журналисти. Председателят на Борда и неговите членове не получават материално възнаграждение и нямат право да оценяват марки, с които са свързани, както и брандове на свои конкуренти.

В оценяването на най-силните потребителски марки ще могат да се включат и самите потребители чрез широко гласуване в интернет, което ще даде възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с експертното. Това специално проучване ще се проведе и анализира от авторитетния институт за пазарни проучвания GFK Bulgaria, който е партньор на проекта.

Кулминация на проекта ще бъде грандиозната наградна церемония, посветена на оценените като Superbrands марки и на премиерата на книгата.

Това е третият за България проект от програмата Superbrands. В края на 2006 г. беше публикувано първото издание на луксозния широкоформатен каталог, а в началото на 2008 г. - изданието, посветено на най-силните брандове в бизнес сегмента.

Глобалната организация Superbrands и управляваната от нея едноименна програма са създадени във Великобритания преди близо 15 години. Оттогава до днес тя разширява своята дейност - вече в над 70 страни.