За 2009 г. на рекламния пазар няма да се наблюдават повишенията от последните години (20-30%). Около това мнение се обединиха специалисти в допитване на Profit.bg.

Най-големият оптимист е Боряна Несторова, Managing Director в Media Direction. Според нея за 2009 г. можем да отчетем минимален ръст от 5%, или да останем на нивото от предходната година.

Леко понижение чака Лили Георгиева, Director в Mindshare, докато Иван Иванов, Executive Director в Cybermark прогнозира спад от 15 до 25% в рекламите бюджети.

Защо спад? В момента се отчита понижение в потреблението, което води до по-ниски обороти за компаниите и оттам и за намалени разходи за комуникация, обясни Лили Георгиева, като посочи за пример клиентите на представляваната от нея агенция.

Печеливши и губещи:

Интернет и телевизията ще са най-печеливши от финансовата криза, за сметка на вестници, списания и радио, смятат от бранша. Засегната ще е и outdoor рекламата.

Според Лили Георгиева през годината ще се наблюдава пренасочване към телевизията, където възвращаемостта е доста бърза и продажби се отчитат още на следващия ден. Повишени обеми ще има и в интернет, както и в продажбите на място (различните промоции в супермаркетите).

От своя страна Иван Иванов е на мнение, че интернет реклама ще отчете ръст само за определени продукти, а Момчил Миков от Media Hub споделя, че изборът на по-таргетирани канали за комуникация ще е водещата насока през 2009 г.

Медиите с по-голямо доверие през настоящата година ще са тези, които се измерват по-точно, каза още Боряна Несторова.

Спад за 2009 г. ще се отчете при вестниците и списанията, където основните рекламодатели за 2008 г. бяха автомобилите и банките, заяви Лили Георгиева, докато Иван Иванов очаква губещите да са outdoor рекламата и радиото.

Удачен момент за реклама?

„Сега е моментът да изпъкнеш," смята Иван Иванов. Във времена на по-нисък медиен шум тези, които имат по-малки бюджети, могат да рекламират и да покажат продукта си. Рекламата обаче в България е на стадния принцип - те не рекламират, следователно и аз няма да рекламирам.

Всеки „използва" по различен начин кризата. Някои компании съвсем самоцелно я използват за съкращаване на персонал, намаляване на заплати и разходи. Други демонстрират финансова стабилност пред служителите си и обществото, пък каза Момчил Миков.

Рекламата в момента може да бъде използвана за увеличение на пазарния дял. Лили Георгиева обясни, че препоръчва на клиентите си агресивна рекламна кампания.

Оправдан ли е рискът обаче? Да, определено е оправдан, ако има средства и ясна стратегия, отговори Боряна Несторова.

Реклама и пак реклама

Трябва да се продължи да се рекламира, за да се чуе за вашия продукт, обясни изпълнителния директор на Cybermark Иван Иванов.

Според Момчил Миков, рекламният пазар както всички други пазари, засегнати от стагнацията, ще е сериозно предизвикателство към играчите за възможно най-правилното позициониране спрямо конкуренцията. Това е моментът, в който ще си проличат най-адекватно мислещите рекламни агенции в България.

Вижте още:

Необходим ли е ПР на ПР-a през 2009 г.?