Според списание BusinessWeek марката Rolex е сред 100-те най-скъпи брандове в света. Името й е синоним на лукс и финансови възможности.

В момента обаче няма нито един Rolex в списъка на десетте най-скъпи часовници в света.

Най-скъпият Rolex, продаден някога, е модел Daytona, принадлежал на Пол Нюмън. Той е произведен през 1979 г. и е продаден на търг през 2003 за сумата от 210 000 британски лири (350 000 долара).

Съществуват слухове за часовник на фирмата, продаден за 8 милиона долара на търг в Лондон, но те не са потвърдени.