Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) санкционира „Кингс Табак" ЕАД, гр. Пловдив по повод рекламата на цигари The King и Merilyn Slims, както и на дружеството, организирало самата рекламната кампания -«Финансконсулт» ЕООД, гр. Пловдив

Цигареният производител ще трябва да плати имуществена санкция от 333 160 лв., съобщават от комисията, а «Финансконсулт» ЕООД, гр. Пловдив е с имуществени санкции съответно от 3 560 лв. и 7 120 лв.

На 23 март 2011г. решението на Комисията, за прекратяване на нарушенията и незабавното изпълнение в тази му част, беше потвърдено с определение на ВАС.

Производството е образувано по искане на Сдружение «Българска асоциация на тютюневата индустрия» (БАТИ) по повод рекламата на цигари The King и Merilyn Slims.

Тогава анализът на Комисията показа, че надписа на билбордове „2.80 лв. промоционална цена" на цигари The King (White) е заблуждаваща реклама.

Законодателят е въвел строги ограничения и забрана за представяне на качествени характеристики при рекламата на цигари. Представянето на една заблуждаващо атрактивна цена дава нелоялно предимство на този участник на пазара спрямо неговите конкуренти.

Събраните данни доказаха също, че в ефира на телевизионния музикален канал Планета ТВ се излъчват поп фолк клипове на песни, в които по явен или скрит начин се рекламират процесните цигари, в абсолютно противоречие със регламентираните забрани за реклама на такъв вид продукти.

В клиповете към песните са използвани различни подходи, за да се насочи вниманието на зрителя, като в някои от тях самите изпълнители държат кутии Merilyn или пушат цигари от тях. Съответно налице е пряка и явна реклама на цигари, изрично забранена по смисъла на чл. 35,ал.4 от ЗТТИ.

Производителя Кингс Табако и собственика на марките Финансконсулт, с бездействието си за преустановяване на това поведение, неправомерно са извлекли облаги от излъчваните клипове.

Финансконсулт и Кингс Табако са осъществили скрита реклама на цигарите и чрез публикации в печатни медии, отново в абсолютно противоречие с регламентираните правила.

Определението на петчленния състав на ВАС за прекратяване на нарушенията и незабавното изпълнение на решението в тази му част е окончателно. Предстои съдът да се произнесе по съществото на спора.