През 1905 година Алфред Дейвис и неговият зет Ханс Уилсдорф основават Wilsdorf & Davis. През 1908 година те регистрират Rolex като своя търговска марка и отварят първия си офис в Швейцария.

Rolex днес произвежда около 2 000 часовника на ден, а годишните им приходи са 3 млрд. долара.

Компанията е в топ 100 на най-цените марки в света на Bloomberg Business week.

Първоначално те внасят швейцарски механизми от Hermann Aegler в Англия.

Първите ръчни часовници на компанията са имали надпис W&D (от Wilsdorf & Davis).

През 1914 година обсерваторията Kew награждава фирмата със сертификат за прецизност за хронометрите им за флотата.

През 1926 година Rolex е първата компания, която прави водоустойчив ръчен часовник. Моделът се нарича Oyster.

През 1954 година те за първи път правят часовник в две времеви зони – моделът GMT Master.

През 1956 година те пускат модела Day-Date, при който за първи път автоматично се сменя датата на дисплея.

През 1931 година се появява първия самонавиващ се часовник.

Днес Rolex е официалната времеизмерваща компания на тенис турнирите Australian Open и Wimbledon. Техни часовници са се използвали и при първото изкачване на връх Еверест.

Такива часовници са носели британските войници по време на Втората световна война, а днес някои часовници, принадлежали на войници се продават на търгове за суми от порядъка на 50 000 долара.

Цените

Цените на моделите варират много – от 650 до 75 000 долара.

Най-скъпият Rolex

Най-скъпият часовник на марката е GMT Ice. Цената му е 485 350 долара.

На търгове по-специални екземпляри могат да се продадат за доста повече:

Един хронометър от 1942 година на марката се продаде на търг на

Christie’s за 1.16 млн. долара.

Модел 1971 Rolex Daytona, носен от Ерик Клептън, се продаде на търг за 505 000 долара.

Модел от 1973 г., носен от Джеймс Бонд във филма Live and Let Die се продаде за 450 000 долара на търг.