Геополитическото напрежение, валутните колебания и все по-честите климатични явления вече са сред основните фактори, които туристите вземат предвид, когато избират следващата дестинация, която да посетят. Класически европейски локации като Франция, Хърватия и Испания се изправят пред рекордни жеги и пожари през последната седмица, а конфликтът в Близкия изток води до сцени, в които туристи в Кипър наблюдават ракети и дим от плажа.

Картината се усложнява и заради икономическия фон – забавен растеж и притеснения за инфлация, които се свързват с митата и политиките на президента на САЩ Доналд Тръмп. Това прави пътуващите по-предпазливи със средствата, които са готови да похарчат по време на екскурзия или почивка.

Спадът на щатския долар допълнително намалява покупателната сила на американците зад граница. Според доклад на Европейската туристическа комисия от юни високите разходи за пътуване, както и глобалното възприятие за САЩ, вече оказват сериозно влияние върху плановете им.

„За американските туристи по-слабият долар стимулира интереса към страни, където покупателната им способност е по-голяма – от части на Латинска Америка до Югоизточна Азия.

Мнозина избират пакетни оферти с фиксирани цени, като превръщат планирането на почивка във финансова стратегия“, коментира Николас Смит, дигитален директор „Почивки“ в Thomas Cook и онлайн агенцията eSky Group, пред CNBC.

Същевременно САЩ като дестинация губят позиции. Политическото напрежение и зачестилите случаи на задържани или разпитвани туристи при преминаване на границата карат мнозина да се замислят. „Отчитаме известен спад в резервациите за пътувания до САЩ“, потвърждава Линда Йончик, говорител на най-големия европейски туроператор TUI. В началото на месеца главният изпълнителен директор на компанията Себастиан Ебел също посочва граничния контрол като една от причините за понижения интерес.

Въпреки климатичните предизвикателства, Европа остава един от водещите избори. „Съотношението между британския паунд и еврото остава относително стабилно, а това, че регионът е познат на туристите, работи в негова полза“, обяснява Смит.

Вълните от горещини и горските пожари в популярни ваканционни дестинации в Испания, Португалия и Гърция пренасочват туристите към по-хладни дестинации като Скандинавието

„Хладни ваканции” или как жегите и пожарите променят европейската туристическа индустрия

Гърция и Турция са две от страните, които продължават да привличат посетители с комбинацията си от история, гостоприемство и изгодни цени, макар че инфлацията в Турция повишава разходите. „Повечето пътуващи резервират ол инклузив пакети, което донякъде компенсира ефекта“, допълва той.

Засилва се и тенденцията към така наречените “хладни ваканции“ – избор на по-хладни дестинации като Исландия, Норвегия и Полша. Йончик от TUI отбелязва, че бизнесът вече не е толкова сезонно ориентиран, тъй като клиентите все по-често предпочитат да пътуват извън пиковите летни месеци заради променящите се климатични модели.

„Туристите през 2025 г. отчитат повече фактори от всякога – от валутни движения и нови правила за визи до климатични модели и културни особености“, коментира Смит. „Пътуващите вече са по-целенасочени – търсят дестинации, които отговарят на приоритетите им.“

Пътуващите все още разчитат на дигиталния комфорт, но новата тенденция е завръщане към социалния аспект и реалните емоции, с които можем да преоктрием себе си

„Искам да усетя мястото“: Човешката връзка и автентичното преживяване движат напред туризма

Горските пожари на територията на Южна Европа също се превръщат в основен риск за туризма през летния сезон. Жегите водят до огнища в Испания, Португалия и Гърция, а през изминалия уикенд в Испания огънят стига до пътища и жп линии, като властите изпращат военни части в опит да ограничат пламъците. В Португалия също продължават евакуации и е поискано съдействие от ЕС.

Въпреки това местните власти се стремят да запазят репутацията на туристическия сектор. „Страната все още е сигурна, приветлива и напълно функционираща туристическа дестинация. Всички посетители се посрещат по план“, уверяват от туристическата служба на Португалия в коментар за CNBC.

Островната държава започва първата в света организирана климатична миграция, след като прогнозите сочат, че до 2050 г. по-голямата част от територията ѝ ще бъде под вода

Миграцията на една нация: Как Тувалу бяга от климатичната криза

Застрахователният сектор обаче предупреждава, че все пак трябва да бъдем на щрек. „Препоръчваме първо да се провери дали Външното министерство е обявило дадена дестинация за безопасна“, съветва Рис Джоунс, специалист по туристическа застраховка в GoCompare. Ако бъде издадена официална препоръка „да не се пътува“ и туристите въпреки това решат да тръгнат, застрахователите могат да откажат обезщетение, допълва той.

Йо Родс, експерт в британската потребителска организация Which?, също препоръчва да се изчака при нужда: „Почиващите трябва да изчакат до по-близо до датата на отпътуване, за да видят дали почивката ще се състои, или какви гъвкави опции предлага туроператорът.“

В условията на климатични аномалии и геополитическо напрежение туристическите решения през 2025 г. все повече приличат на сложна инвестиционна стратегия. Почивката вече не е само избор на място за отдих, а балансиране между рискове, разходи и лични приоритети.

И изглежда, че за съвременния пътешественик формулата за „перфектната почивка“ вече не се определя само от времето и цената, а и от световната политика и икономика.