Последният голям залог на Тим Кук: Apple търси предимство без стотици милиарди за центрове за данни

Тим Кук имаше много теми за обсъждане по време на последния си разговор с инвеститорите като главен изпълнителен директор на Apple.

Акциите на компанията поевтиняха заради опасенията около ограниченията в предлагането, но въпреки разпродажбите той увери инвеститорите, че пред Apple се откриват „огромни възможности“ в AI.

Продажбите на iPhone са нараснали с 21%, но общите приходи на Apple от 109,4 млрд. долара само леко надхвърлят прогнозата на Уолстрийт за 108,2 млрд. долара.

Кук, който на 1 септември ще поеме поста изпълнителен председател, заяви, че хибридният подход на Apple към AI е конкурентно предимство.

Част от задачите могат да се изпълняват директно на iPhone и Mac, докато останалите големи технологични компании разчитат основно на огромната си облачна инфраструктура.

Това е важен сигнал към Уолстрийт за способността на Apple да поддържа AI приложения, докато компанията се подготвя да пусне обновена версия на Siri тази есен.

Apple докосна за първи път границата от 5 трилиона долара пазарна капитализация

„Възможността определен дял от заявките да се обработват директно на устройството е стратегически много важна и представлява своеобразно конкурентно оръжие“, заяви Кук, цитиран от CNBC.

Apple се различава от останалите големи облачни компании, тъй като харчи значително по-малко за капиталови инвестиции, докато се опитва да затвърди позициите си в AI.

По-голямата част от разходите в сектора са насочени към центрове за данни с чипове на Nvidia, които изпълняват усъвършенствани AI модели на компании като OpenAI и Anthropic.

Alphabet, Amazon, Meta и Microsoft са поели ангажимент да похарчат всяка по над 100 млрд. долара за капиталови инвестиции през тази година. През тримесечието до края на юни капиталовите разходи на Apple са били 2,46 млрд. долара, под прогнозата на StreetAccount за 3,44 млрд. долара.

Кук отбеляза, че оперативните разходи на компанията се увеличават.

„Като цяло влагаме повече средства в AI“, каза той.

Meta задълбочи разпродажбите на Уолстрийт след слаба прогноза и срив на свободния паричен поток

Вместо да инвестира огромни суми в центрове за данни, Apple подчертава, че голяма част от функциите в платформата Apple Intelligence могат да работят директно на устройствата.

Така компанията използва пълния капацитет на собствените си чипове, без да изпраща всяка заявка към облака.

Според Apple този подход позволява по-широко използване на AI и може да намали разходите на бизнеса за подобен софтуер.

Кук даде за пример Disney, където „творческите екипи все по-често използват Mac за AI задачи, изпълнявани директно на устройството, което намалява общите разходи за облачни токени и защитава интелектуалната им собственост“.

Хибридната стратегия на Apple ще бъде подложена на изпитание, когато новата версия на Siri с AI функции най-накрая стане достъпна за потребителите.

Дългоочакваният личен асистент ще разчита на процесора на iPhone, за да разбира заявките и да избира подходящия AI модел, работещ директно на устройството.

Тези модели обаче имат ограничения. При по-сложни AI задачи Apple ще използва Google Cloud, където отговорите ще се обработват чрез инфраструктура с графични процесори на Nvidia и централни процесори на Intel.

Сред тези задачи е генерирането на изображения, съобщи Apple през юни, когато представи софтуера.

Тогава компанията даде сигнал, че ще въведе ограничения за използването на облачните модели, а потребителите вероятно ще могат да увеличават лимитите си чрез iCloud. Това би осигурило на Apple нов начин да печели от AI.

Кук заяви в четвъртък, че компанията все още няма „окончателен план“ как да таксува потребителите, но възнамерява да използва AI като допълнителен стимул за абонаментите за iCloud.

„Смятаме, че ще има хора, които ще искат да използват тези функции много активно, затова ще предложим някакви възможности за надграждане чрез iCloud+“, каза Кук.