Novo Nordisk обяви в понеделник, че ще промени бранда си на „Novo“ и ще обнови корпоративната си култура в опит да си върне пазарни позиции при медикаментите за лечение на затлъстяването.

Датската фармацевтична компания определи промените като начало на нова глава в развитието си. Те идват в момент, когато Novo е изправена пред силната конкуренция на основния си съперник Eli Lilly и натиск от инвеститорите да разработи нови лекарства с потенциал за милиардни продажби и да очертае убедителен път към дългосрочен растеж. Компанията се готви да представи по-подробно промените в бизнес стратегията си по време на Деня на капиталовите пазари на 21 септември.

Според новия главен изпълнителен директор агресивната стратегия е от решаващо значение, за да се поддържа темпото на пазара, който се очаква да достигне 150 млрд. долара в началото на следващото десетилетие

Novo Nordisk има силен апетит за придобивания – но защо остави Metsera да бъде спечелена от Pfizer

Novo обяви и по-мащабно обновяване на корпоративната си идентичност, изградено около посланието „Lasting Health Starts Now“ („Трайното здраве започва сега“). Идеята е пациентите да започнат още днес да правят стъпки към по-добро здраве в дългосрочен план, вместо да ги отлагат.

Компанията посочва, че новата маркетингова стратегия цели да засили доверието и значимостта на бранда сред обществото и останалите заинтересовани страни, както и да доближи „научните пробиви до ежедневието на хората“.

Акциите на Novo са поевтинели с около 15% от началото на годината въпреки успешния старт на таблетната версия на Wegovy, която към юни вече е надхвърлила 3 млн. предписания. Наскоро компанията прекрати и три клинични изпитвания на експериментално лекарство за сърдечносъдови заболявания.

Тези трудности идват на фона на продължаващото изоставане на Novo на пазара на лекарства за затлъстяване. През второто тримесечие компанията държи 38,8% пазарен дял срещу 60,9% за Eli Lilly, показват данни на IQVIA, цитирани в презентация на Lilly за финансовите ѝ резултати.

Дълго време страната беше известна основно като производител на евтини генерични лекарства. Сега китайските биотехнологични компании се превръщат в сериозни конкуренти на американските фармацевтични гиганти

От евтини генерици до GLP-1: Китай атакува пазара на лекарствата за отслабване

Novo Nordisk ще остане официалното юридическо наименование на компанията. Името датира от 1989 г., когато се сливат две конкуриращи се датски фармацевтични компании – Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium.

Фармацевтичната компания обяви също, че корпоративната ѝ култура занапред ще се основава на четири нови принципа, които трябва да ѝ помогнат да бъде по-конкурентоспособна на пазар, в който все повече от продуктите ѝ достигат директно до потребителите.

Принципите включват разработване на иновации с фокус преди всичко върху пациентите; подобряване на резултатите на компанията с цел „създаване на по-голяма стойност за всички заинтересовани страни“; определяне на по-ясни приоритети и опростяване на работните процеси; както и недопускане на компромиси с безопасността на пациентите и етичните стандарти.

Въпреки трудностите Novo получи сериозен тласък тази година от пускането на таблетната версия на Wegovy. Освен изключително силния старт, лекарството получи и времева преднина пред конкурентната таблетка за отслабване на Eli Lilly – Foundayo.