Най-големият европейски производител на автомобили – немската компания Volkswagen, оповести плановете си да се превърне в най-големия световен производител. Специалистите обаче са скептични, че това би могло да се случи, ако компанията не засили позициите си на американския пазар.

Volkswagen се конкурира успешно с General Motors за доминираща позиция на най-големия световен пазар на автомобили – китайския, но на този етап не успява да се наложи в САЩ.

От немската компания са продали 118 154 автомобила и джипове в САЩ за първите четири месеца на годината, което е понижение от 10.4% спрямо същия период на миналата година.

В същото време, компанията заема дял от едва 2.2% от щатския пазар, с какъвто разполага производителят на луксозни автомобили – Mercedes.

Немската компания се е позиционирала да продава икономични автомобили от среден клас и компактни автомобили на щатския пазар, с ниски цени.

Така например, моделът Jetta стартира под 17 000 долара, като новият модел Golf също ще е с цена под 18 000 долара. Единственият премиум модел, предлаган от компанията при високопроходимите автомобили е Touareg, чиято цена започва от около 45 000 долара.

Една от причините за слабите продажби на Volkswagen в САЩ е ниската оценка за качество, което моделите получават от проучвания, като това на J.D. Power Vehicle Dependability Study. Оценката за качество на автомобилите VW е под средното, което отблъсква от марката много от потенциалните купувачи на нови коли.

Като друг основен проблем се сочи липсата на усилия от мениджмънта на немския производител да подобри значително позициите си на щатския пазар, което според специалистите ще доведе до това компанията да продължи да е в дъното на класацията.