Звездата от YouTube Розана "Ро" Пансино превърна любовта си към правенето на сладкиши и "сантименталните вицове", според нея, в мултимилионен бизнес.

С над 8.5 милиона абонати и над 2 млрд. гледания на видеата й, каналът на Пансино в YouTube, в който учи зрителите как да приготвят всичко - от Батман кексчета до ледени близалки, я направи звезда, а това й донесе и сериозна сума пари.

През 2016 г. Пансино бе сред 10-те най-високо платени звезди на YouTube, заработвайки 6 млн, долара, според Forbes. Въпреки финансовите й успехи, тя твърди, че парите никога не са били двигателя за създаването на съдържанието в нейния канал.

"Още от самото начало, когато започнах да правя видеа в YouTube, парите дори не бяха фактор," споделя Пансино пред CNBC. "Бях снимала видеа в продължение на повече от година и половина, преди да открия, че от това може да се направи кариера".

Заедно с хиляди други Пансино наистина успява да направи кариера от създаването на онлайн съдържание. По-рано през годината обаче много от тези създатели на съдържание отчетоха спад в приходите си, тъй като редица големи марки бойкотираха YouTube, след като стана ясно, че някои реклами са били поставяни до видеа с обидно съдържание.

Оттогава много от рекламодателите се завърнаха в платформата, но според Тони Чен, който ръководи платформата за технологии и данни Channel Factory, "от три месеца насам се наблюдава спад на приходите на създаващите съдържание в YouTube с 80-90%."

Друга звезда на YouTube - Кийтън Келър, който има около 2 милиона абонати в своя канал TechSmartt, казва, че отчита 30-40% спад на рекламните приходи в резултат на бойкота.

"YouTube ни принуди да направим промени по отношение на рекламите, след като всички рекламодатели си тръгнаха," казва той. "Това обаче е прикрито благословение – трябваше да намерим други начини, за да успяваме."

Келър казва, че е успял да възстанови част от изгубените приходи чрез спонсорски договори, което също така му позволява да увеличава бюджета на видеата си.

Пансино пък твърди, че бойкотът не е оказал въздействие върху приходите й, основно заради естеството на съдържанието, което тя предлага. "Не отчитам никакъв спад. От самото начало моето съдържание, което представлява сладкарски видеа и съвети, е насочено към семействата. Още от първия ден аз създавам съдържание, което бих искала моите майка и баща да гледат."

Това съдържание, насочено към семействата, прави Пансино привлекателен партньор за различни марки, но тя твърди, че отхвърля по-голяма част от офертите за спонсорски договори. "Когато реша да си партнирам с някоя марка, това трябва да е марка, която аз абсолютно уважавам и използвам в живота. Бих казала, че отхвърлям над 90% от възможностите, които ми се предлагат," казва тя.

Според Пансино, голяма част от процеса й по вземане на решения се свежда до факта, че тя изпитва необходимост да бъде истинска пред феновете си. Пансино казва, че ако направи реклама на продукт с вкус на лешници, например, нейните почитатели ще си спомнят за случаи, в които е казвала, че не обича лешници.

"Това е едно от наистина хубавите неща на това да създаваш дигитално съдържание," казва тя. "Хората те карат да си честен. Те те предизвикват, те забелязват и мисля, че това е страхотно."