Да продадеш дигиталното си „аз“: Каби Ламе по пътя на бедняка-милиардер

Със сигурност сте го виждали из социалните мрежи. И със сигурност не сте чували гласа му. Причината е проста – той снима много видеа, но никога не говори. Но пък демонстрира завидно чувство за хумор, а и усет кое ще е интересно и кое ще е смешно за аудиторията.

Да, това е онзи младеж, който много успешно се подиграва на всякакви „лайфхакове“ и демонстрира насмешката си с един прост жест с ръцете. Толкова е успешен, че има около 150 млн. последователи.

Той се казва Каби Ламе и вече е милиардер. Да, оказва се, че онзи смешен образ от социалните мрежи всъщност му носи огромни пари. Но Ламе е отишъл една крачка по-напред. Той не просто изкарва пари от реклами или от гледания. Той е продал дигиталното си „аз“ за голяма сума пари, срещу която новият собственик може да го експлоатира както намери за добре. Ето как се случва това.

Ламе е едва на 26 години. Той набира популярност в социалните мрежи в началото на пандемията, когато е уволнен от работа и решава да стане инфлуенсър. Ламе е сенегалец, но е израснал в Италия, където семейството му се мести, когато е бебе.

Интернет кариерата му се развива с бавни темпове. Преломният момент настъпва година по-късно, когато той решава да започне подигравките с т.нар. лайфхакове или житейски трикове. Тогава популярността му просто избухва. От една страна, хората се радват на чувството му за хумор, а от друга – това са времената на пандемията, когато всички са затворени вкъщи и са вперили поглед в екраните.

Така синът на семейство работници от Сенегал изведнъж се оказва интернет знаменитост с милиони последователи. Това обаче е само началото.

Няма съмнение, че Ламе е талантлив. Някои от заклетите му фенове дори го сравняват с Чарли Чаплин. Не по актьорски способности, разбира се, а по начина на поднасяне на съдържанието пред публиката. Ламе наистина не казва и една дума във видеата си, което напомня на нямото кино от началото на миналия век, пише The Conversation.

Но сравненията с велики актьори са едно, а изкарването на пари е друго. Ламе явно се справя и по двете линии. Преди години той основава собствена компания, която в началото на 2026 г. продава на хонконгската Rich Sparkle. Цената е 975 млн. долара. В договора е записано, че Ламе преотстъпва правата върху дигиталния си образ и гласа си с цел създаване на негов двойник чрез AI технология.

От този дигитален двойник се очаква да генерира съдържание неуморно и да бъде използван за рекламни цели. От Rich Sparkle са изчислили, че с него могат да направят годишен оборот от около 4 млрд. долара. Как може да се случи това? Чрез т.нар. „реклама на живо“ (livestream e-commerce), концепция, която вече е завладяла няколко азиатски страни.

Любов, крипто и AI. Тъмният бизнес зад „работата“ на AI моделите

За какво става дума? Представете си, че инфлуенсърите не рекламират определени продукти от дивана вкъщи, а вместо това последователите им ги гледат как пазаруват на живо. Целта тук отново е рекламна, но съдържанието е далеч по-автентично – нещо, което публиката в наши дни харесва.

Но да се върнем на Ламе и бъдещето на неговото дигитално „аз“. Сделката, която той е сключил, всъщност е повратна точка. Защото е може би първият случай, в който дигиталният образ се отделя юридически от инфлуенсъра. Тоест създателят на съдържание вече не рекламира някаква марка или продукт, а самият му образ се превръща в марка или продукт.

Нещо повече – дигиталният Ламе всъщност ще говори от името на реалния Ламе. С неговия глас и жестове – нещо, на което реалният Ламе се е съгласил. Той може да повтаря характерния му жест с разтворени ръце.

Във всичко това има много въпроси – етични, дори философски. Ясно е, че Ламе вече е успешен бизнесмен. Но той е много повече от това. За мнозина младежи, родени в бедни семейства в Африка, той символизира успеха и способността да се измъкнеш от немотията. И още повече – чрез социалните мрежи, една територия, в която не е чак толкова важно дали ходиш бос, защото нямаш обувки, или дали често гладуваш. В този смисъл Ламе е съвременен герой.

Но остава въпросът – какво точно означава да продадеш за експлоатация дигиталния си образ. И дали това няма да предизвика неприятни асоциации сред редица африканци, чиито деди са били жестоко експлоатирани като роби, купувани и продавани.

Такива въпроси вероятно ще се задават все по-често, особено след като създателите на съдържание от африканските страни стават все по-популярни. Неизбежно в един момент ще се стигне до спора кой притежава продадения дигитален образ и какво може да прави с него.

В този смисъл историята на Ламе не е просто поредната за успех чрез социалните мрежи. На нея трябва да се гледа като на предсказание за бъдещето, което може и да не се окаже розово.