Все повече инвеститори се обръщат към женските спортове като рядка възможност да навлязат на бързоразвиващ се пазар при по-ниски оценки пред високите начални разходи и ограничения потенциал за ръст на известните мъжки отбори в NFL или английската Висша лига.

Считани някога за слаборазвити, женските спортове днес набират популярност, тъй като нарастващите приходи от медийни права, спонсорства и зрителска аудитория създават комбинация от ниски оценки и висок потенциал за растеж, отбелязва в анализ Reuters.

Очаква се пазарът на женските спортове в САЩ да расте с 16% годишно, приблизително три пъти по-бързо от мъжките спортове, и да генерира 2,5 милиарда долара годишни приходи за притежателите на права до 2030 г., според McKinsey.

Разликата в растежа, подхранена и от появата на женски суперзвезди като Кейтлин Кларк, привлича инвеститори с изключително висока нетна стойност, търсещи по-силни дългосрочни възвръщаемости. „Оценките растат бързо и все още има много място за растеж“, казва Джейсън Райт, партньор в Ariel Investments и бивш директор в National Football League. Нейната компания подкрепя Denver Summit от Националната женска футболна лига (NWSL), който дебютира тази година.

Футболният талант на британската спортна звезда стана вдъхновение за любимата момичешка кукла

Тя е блондинка и бележи дузпи безгрешно: Как Клои Кели стана ролеви модел на Barbie

Нарастващите такси и оценките на отборите подчертават търсенето, като таксата за участие в лигата за отбор от NWSL е скочила от 2 милиона долара, платени за стартирането на Angel City FC в Лос Анджелис през 2020 г., до 165 милиона долара, внесени от собствениците на новия франчайз в Атланта, който ще стартира през 2028 г., според консултантската компания Navigate.

Този ръст в оценките важи и за съществуващите франчайзи. Дигиталната спортна медийна платформа Sportico оценява, че Angel City вече струва 335 милиона долара, което е с 34% повече година, след като контролният пакет акции на клуба беше придобит от бившия главен изпълнителен директор на Disney Боб Айгър и съпругата му, журналистката Уилоу Бей. Тази сделка оцени отбора на 250 милиона долара – поставяйки световен рекорд за женски спортен отбор по това време.

А инвеститорите все повече подкрепят този ръст.

Томи Нордам Йенсен, главен изпълнителен директор на базираната в Ню Йорк инвестиционна платформа за женски спорт Pitch15, заявява, че „добре изпълнените инвестиции в сектора биха могли потенциално да донесат около 2–5 пъти по-висока възвръщаемост в рамките на 5-10 години, с узряването на пазара“, възвръщаемост, която рядко се среща в утвърдените мъжки лиги.

Повишеното внимание преди Олимпиадата накара все повече брандове да включват спортистки в рекламите си и да оформят послания, насочени към жените

Перфектна буря привлича все повече рекламодатели към женските спортове

Медийните права също подкрепят този инвестиционен аргумент, като Националната баскетболна асоциация за жени (WNBA) подписа 11-годишен договор за излъчване и стрийминг на стойност 200 милиона долара годишно – над три пъти повече от предишното споразумение, според Navigate.

По същия начин и NWSL отбелязва рязък ръст. Според Navigate, договорът за правата за 2023 г. е донесъл на лигата около 60 милиона долара годишно.

Въпреки това продължава да съществува голяма разлика в оценката на стойността.

Според оценки на Sportico средната стойност на отбор от WNBA е около 269 милиона долара, в сравнение с около 5,5 милиарда долара за франчайз от Националната баскетболна асоциация (NBA), въпреки че зрителската аудитория на плейофните мачове на WNBA се доближава до нивата на тези от редовния сезон на NBA.

Инвестиращите в спорта посочват като аргумент огромна база от фенове по целия свят, като данни на консултантската компания OC&C показват приблизителна глобална аудитория от 800 милиона души

Финансисти търсят нови спортни граници: Частният капитал в САЩ се насочва към женския волейбол

Golden State Valkyries от WNBA е най-ценният женски спортен отбор, на стойност около 500 милиона долара, според Sportico, но тази цифра все още е само част от оценката на Dallas Cowboys от 12,8 милиарда долара.

„Много хора говорят, че женските спортове изпреварват оценките, които са оправдани, но в същото време, ако зрителската аудитория и вниманието на феновете са най-големите двигатели на стойността, има несъответствие в оценката, което пазарът все още не е наваксал“, казва Райт от Ariel.

Друг фактор, който стимулира растежа, е корпоративното спонсорство, като комбинираните разходи за WNBA и NWSL са скочили с 32,7% на годишна база до рекордните 195 милиона долара през 2025 г., според SponsorUnited, като финансови компании като JPMorgan Chase, CashApp и Ally са сред най-видимите спонсори.

Според платформата за спортна анализи това разрастване се осъществява три пъти по-бързо в сравнение с мъжките лиги, благодарение на влиянието на женски суперзвезди като Кларк и по-нови като Ейнджъл Риз и Пейдж Бюкерс, някои от които са подписали договори с десетки марки. Въпреки това се очаква женските спортове да съставляват едва около 2% от спортния пазар в САЩ до 2030 г., според оценките на McKinsey.