Когато новият главен изпълнителен директор Джон Търнъс излезе на сцената в сряда, Уолстрийт ще следи дали Apple все още е способна да създава устройства, които преобръщат пазара, и да превърне виртуалния асистент Siri в сериозен участник в надпреварата за AI.

Анализаторите очакват Apple да представи в централата си в Купертино, Калифорния, нов iPhone, който се разгъва като паспорт, пише Reuters. Според тях устройството може бързо да оглави прохождащия пазар на сгъваеми телефони въпреки очакваната цена от над 2500 долара и факта, че камерите и процесорите му вероятно няма да бъдат най-добрите на пазара.

Компанията вече обяви основно обновяване на Siri, при което ще използва и AI технологията на Google. След години на отлагане това може да се превърне в първия голям успех на Търнъс начело на Apple. Ако обновяването приключи успешно до края на годината, компанията има добри шансове да изравни Siri с асистента Gemini на дългогодишния си конкурент Google, смятат анализатори.

Инвеститорите до голяма степен пренебрегваха бавния старт на Apple в генеративния AI заради огромната ѝ база от над един милиард устройства и лоялните ѝ клиенти. Сега Търнъс трябва да убеди потребителите, че продуктите на Apple предлагат най-добрия начин за използване на AI. От това може да зависи дали той ще продължи инерцията, натрупана при предшественика му Тим Кук, или ще започне мандата си в опит да наваксва.

Размерът на компенсацията подсказва, че доскорошният главен изпълнителен директор ще запази ключова роля в компанията, въпреки че управлението вече е в ръцете на Джон Търнъс

Тим Кук получи възнаграждение от 47 млн. долара като изпълнителен председател на Apple

Нови премиум модели iPhone

Очаква се Apple да обнови премиум моделите iPhone Pro и Pro Max, а представянето на нови версии на iPhone Air, стандартния iPhone и бюджетните модели да бъде отложено до пролетта. Целта е вниманието да остане насочено към голямата звезда на тазседмичното събитие: сгъваемия iPhone.

„Дори с цена от 2500 долара сгъваемият модел на Apple ще се разграбва. Компанията умее отлично да създава усещане за изключителност, лукс и ограничена наличност“, казва пред Reuters Набила Попал, старши директор „Изследвания“ в IDC.

Според нея устройството ще донесе на Apple приходи от над 45 млрд. долара до края на следващата година, въпреки че сгъваемите модели ще продължат да заемат под 10% от пазара на смартфони.

Основната привлекателност на сгъваемия телефон е усещането за нещо ново след близо две десетилетия, доминирани от устройства с почти еднаква правоъгълна форма.

След осем години разработка Джон Търнъс ще ръководи навлизането на технологичния гигант в нова пазарна ниша, като ще тества границите на ценовата толерантност на клиентите

Първият голям тест пред новия лидер на Apple: Продажбата на сгъваем iPhone за над $2000

Samsung, Google и китайската Huawei продават сгъваеми телефони още от 2019 г. Анализаторите обаче смятат, че късното навлизане на Apple може да се окаже предимство, ако компанията успее да реши някои от основните технически проблеми. Сред тях са създаването на здрава панта, която да издържа хиляди отваряния, и ограничаването на видимата гънка върху разгънатия екран.

„Те вече видяха кои решения на конкурентите работят и кои се провалят“, коментира Аншел Саг, анализатор в Moor Insights & Strategy, който е тествал множество сгъваеми устройства.

Технологичният гигант обещава по-високо ниво на защита на личните данни с дългоочакваното обновяване на своя гласов асистент

Apple представи „Siri AI“ в опит да се конкурира с водещите чатботове

Големият тест за новата Siri

Основното предизвикателство пред Търнъс ще бъде да убеди потребителите да използват новата Siri, както и да спечели доверието на независимите разработчици. Apple трябва да покаже, че може да поддържа темпото на конкуренти като OpenAI, които пускат значителни подобрения през няколко седмици, докато компанията традиционно действа по-бавно.

Анализаторите очакват Търнъс, който през последните пет години рядко попадаше в светлината на прожекторите като ръководител на хардуерното инженерство, да се съсредоточи върху създаването на мощни устройства. Те трябва да послужат като основа за разширяването на AI функциите, които работят директно на самото устройство.

Пред него обаче стои сериозна регулаторна пречка, отбелязва пред Reuters Джийн Мънстър, съосновател и управляващ партньор в Deepwater Asset Management. Според него Apple може да чака до 2028 г., преди обновената Siri да получи одобрение в Китай. Първоначално услугата няма да бъде достъпна и в Европа заради регулаторен спор.

„Изключително важно е да я пуснат навреме в САЩ, защото така ще вдъхнат увереност, че могат да направят същото и в Европа“, добавя Мънстър.