Малко знаменитости продължават да привличат толкова силен интерес десетилетия след смъртта си, колкото Мерилин Монро. Нейната популярност се отразява и на пазара за лични вещи на известни личности, където дори най-обикновени предмети могат да достигнат изненадващо високи цени.

Почти всичко, свързано с живота на актрисата, вече е било предлагано на търг. И все пак през юни, когато аукционната къща Julien’s Auctions организира разпродажба в Лос Анджелис по повод стогодишнината от рождението ѝ, сред експонатите се появиха тигани, пудриера с руж и сутиен, продадени за значителни суми.

Монро е един от най-ярките примери за процъфтяващия пазар на вещи, принадлежали на знаменитости. Колекционери и почитатели са готови да платят десетки хиляди долари както за предмети от ежедневието, така и за уникални свидетелства от историята на популярната култура, пише El Pais. 

През юни 2025 г. кафемашина на режисьора Дейвид Линч беше продадена за 35 000 долара. Това лято сценарият на предпоследния епизод на сериала „Приятели“, принадлежал на Матю Пери, достигна 75 000 долара на благотворителен търг в подкрепа на фондацията, носеща името на покойния актьор и работеща в областта на възстановяването от зависимости.

Легендарната аукционна къща Christie's, чиято история започва през 1766 г., също предлага подобни предмети в категорията си за популярна култура. Сред тях са китарата Blackie на Ерик Клептън и оригиналният сценарий на „Закуска в Тифани“, принадлежал на Одри Хепбърн.

Портрет на Мерилин Монро на Анди Уорхол се продаде за рекордните $195 млн

Една от най-забележителните продажби на Christie's през последните години е портретът на Мерилин Монро Shot Sage Blue Marilyn от Анди Уорхол, за който през 2022 г. бяха платени 195 млн. долара. Макар да става дума за произведение на изкуството, а не за лична вещ, сумата показва колко силен остава интересът към определени културни фигури.

Според Мария Гарсия Йело, главен изпълнителен директор на Christie's в Испания, привлекателността на предметите, свързани с киното, музиката и развлекателната индустрия, се дължи на възможността да осигурят „осезаема връзка с хората и моментите, оформили популярната култура“.

Тя си спомня случай от търг през 2006 г., на който били предложени вещи на принцеса Маргарет. Възрастна жена пристигнала с пари, подарени ѝ от съпруга по случай годишнината от сватбата им, решена да купи нещо, принадлежало на принцесата.

Въпреки че останалите участници многократно предлагали по-високи суми, жената не се отказала и в крайна сметка успяла да купи чадър на кралската особа. Когато той най-сетне станал нейно притежание, присъстващите в залата избухнали в аплодисменти.

Особено голям интерес сред вещите на кралските семейства предизвикват бижутата, които съчетават историческа стойност, лукс и престиж. Сред купувачите нерядко има и знаменитости. В края на 80-те години например Елизабет Тейлър и Джоан Колинс участват в наддаване за бижута на Уолис Симпсън.

През 2023 г. Ким Кардашиян плати 163 800 британски лири, приблизително 198 000 долара по тогавашния курс, за кръста Attallah на принцеса Даяна – украшение с диаманти и аметисти, което впоследствие носи на няколко публични събития.

На 9 декември Sotheby's ще предложи на търг и емблематичната „рокля на отмъщението“ на принцеса Даяна. Очакваната ѝ цена е между 145 000 и 288 000 долара.

„Предмет с документирана история или такъв, който е принадлежал на известна личност, притежава добавена стойност, надхвърляща материалната му цена“, обяснява пред El Pais Алфонсо Мато Йера, главен изпълнителен директор на испанската бижутерийна къща Ansorena, специализирана и в аукционните продажби.

По думите му произходът привлича вниманието на колекционерите и широката публика, повишава интереса към наддаването и често води до крайна цена, значително надвишаваща първоначалната оценка. Именно затова аукционните къщи отделят сериозно внимание на проучването и документирането на историята на всеки предмет.

Last Dance: Фланелка на Майкъл Джордан от 1998 г. счупи рекорд с цена 12,26 милиона долара

Обикновени вещи от необикновени животи

Разнообразните каталози на аукционни къщи като Heritage Auctions, Julien’s Auctions и Profiles in History отразяват нарастващото търсене на предмети, свързани с известни личности.

Журналистката Мария Естевес, която живее в Лос Анджелис от две десетилетия и е автор на книгата Esto es Hollywood („Това е Холивуд“), проследява началото на този бизнес до мащабната разпродажба на Metro-Goldwyn-Mayer през 70-те години. Тогава филмовото студио продава хиляди реквизити и други предмети, използвани в продукциите му, част от които и днес се появяват на специализирани търгове.

Според Естевес пазарът се е разраснал значително през последните 20 години. Сред знаковите събития тя посочва и разпродажбата през 2017 г. на колекцията на Деби Рейнолдс и Кари Фишър, които починаха през 2016 г. и са запалени колекционери на предмети, свързани с историята на Холивуд.

Колекцията включва над 1500 предмета и надхвърля по мащаб сбирките на много музеи. Сред тях са режисьорският стол на Кари Фишър от „Завръщането на джедаите“ (1983) и една от роклите на Рейнолдс от „Аз пея под дъжда“ (1952).

Днес търговете вече не се ограничават до филмов реквизит или вещи на най-големите звезди. Почти всеки предмет, дори с косвена връзка с известна личност, може да намери купувач.

Гребенът за мустаци на Фреди Меркюри например беше продаден за близо 189 000 долара, колекцията от камъчета и мидени черупки на писателката Джоан Дидион достигна 7000 долара, а жилетка на Кърт Кобейн намери купувач срещу 334 000 долара.

Колкото по-тясно е свързан даден предмет с личния живот на знаменитостта, толкова по-висока обикновено е стойността му. Тази тенденция е особено изразена при звезди, починали млади.

Пазарът обаче не е еднакъв във всички части на света. Дарън Джулиън, главен изпълнителен директор на Julien’s Auctions, посочва в интервю за Arts & Collections, че предпочитанията на колекционерите се различават значително според региона.

„Роклята на отмъщението“ на принцеса Даяна излиза на търг

По думите му определени знаменитости привличат по-силен интерес във Франция или Германия, докато в Азия и Русия има голямо търсене на предмети от западната популярна култура.

При търг с вещи на Шер повечето участници били от САЩ и Великобритания. За разлика от това колекция, свързана с Майкъл Джексън, била представена в Китай и Япония заради огромната популярност на певеца в Азия.

Разрастването на сектора поставя и етични въпроси. В интервю за The New Yorker Джулиън разказва, че е отказал да продаде плоча, подписана от Джон Ленън за Марк Дейвид Чапман – човека, който по-късно го убива. Впоследствие друга компания реализира продажбата за 1,5 млн. долара.

Аукционерът също така извадил от свой каталог леглото, в което починал Майкъл Джексън, след молба от семейството на певеца. За сметка на това организирал продажбата на праха на писателя Труман Капоти.

Зад подобни сделки често стоят месеци подготовка, особено когато става дума за редки предмети с историческо значение. Специалистите трябва да удостоверят автентичността им, да проучат произхода им и да определят начална цена.

В Christie's голяма част от вещите постъпват чрез клиенти, колекционери и семейства, с които компанията поддържа дългогодишни отношения, пояснява Гарсия Йело.

Специализираните аукционни къщи нерядко работят и пряко със самите знаменитости. С нарастването на популярността на сектора те получават все повече предложения от потенциални продавачи, а понякога активно издирват интересни предмети. Част от вещите на Кърт Кобейн, предложени от Julien’s Auctions през 2024 г., например били предоставени от човек, който се е лекувал заедно с музиканта в рехабилитационна клиника.

До неотдавна продажбата на лични вещи на известни личности се свързваше предимно със смърт, развод или финансови затруднения. Днес обаче все повече живи знаменитости съзнателно превръщат притежанията си в източник на приходи.

Дарън Джулиън дори насърчава артистите да съхраняват дрехите и аксесоарите си след концерти, като отбелязват датата и мястото на събитието.

„Това може да струва 10 000, 20 000 или 30 000 долара“, твърди той пред The New Yorker, определяйки практиката като своеобразен начин за печелене на пари.

Кожено яке на Дженсън Хуанг беше продадено за близо 1 млн. долара на търг на Sotheby's

Как фен културата превръща личните вещи в бизнес

Според Мария Естевес успехът на тези търгове е тясно свързан с развитието на съвременната фен култура.

Социалните мрежи създават усещане за близост между знаменитостите и техните последователи, което допълнително засилва желанието за притежаване на предмети, свързани с любимите им личности.

„Подхранването на фен културата е част от причините за тази мания по колекционирането на предмети, свързани с актьори, герои и филми. Съществуват толкова много фен общности, че човек трябва да познава този свят, за да разбере защо се плащат подобни суми“, коментира журналистката.

Тя подчертава, че пазарът далеч не се ограничава до колекционери, които купуват вещи за лично удоволствие. Част от участниците ги придобиват с инвестиционна цел, надявайки се да ги препродадат на по-висока цена. Съществуват дори компании, специализирани изцяло в подобна търговия.

Най-голям дял от продажбите се осъществява в САЩ, които остават основен център на масовата популярна култура. Въпреки значителните суми обаче предметите на знаменитости не са най-доходоносната категория на аукционния пазар.

Произведенията на изкуството от XX и XXI век, както и изключително редките бижута, продължават да достигат значително по-високи цени.

Въпреки това според Гарсия Йело търговете с вещи на известни личности имат значение, което надхвърля непосредствените финансови резултати.