Двуцифрената инфлация в Обединеното кралство направи живота на британците по-скъп. В опит да спасят Коледа, търговците на дребно се надпреварват в пускането на коледни оферти, стартирайки по-рано от всякога празничното пазаруване, пише Bloomberg.

Веригата универсални магазини John Lewis Partnership Plc и най-големият супермаркет в Обединеното кралство Tesco Plc са сред онези, които се опитват да убедят клиентите да разпределят разходите си за по-дълъг период. Този ход може да се окаже успешен. Според American Express повече от 16 милиона души във Великобритания вече са започнали да правят коледни покупки. По-високите разходи за живот обаче, както и нарастващите лихвени проценти по ипотечните кредити, правят списъците им по-къси.

Очакванията на American Express са някои купувачи да се откажат от луксозните стоки и да предпочетат да поставят под елхата стоки от първа необходимост. Това прави сапуните и кухненските прибори сред най-търсените в момента.

Коледният сезон е от решаващо значение за търговците на дребно в Обединеното кралство. Именно през последното тримесечие на годината продажбите традиционно са в своя пик. Тревога будят нагласите на клиентите. През този празничен сезон повече от половината британци очакват да харчат по-малко, а един на всеки десет казва, че ще намали разходите с 50% или повече, според скорошно проучване на пазарния изследовател QuMind.

Страхът от високи сметки направи одеялата с качулка бестселър в John Lewis Британците се запасяват с термо бельо, ръкавици и халати, които да им помогнат да се справят със студеното време

В края на септември компанията John Lewis премахна минималната сума за поръчки онлайн и взимането им на място от магазин. Тя разреши и връщането на закупена стока до 28 януари 2023 г. Компанията отчита 37% ръст на продажбите на коледни елхи в сравнение с миналата година и 10 пъти повече поръчки на коледна украса.

Бюджетната верига супермаркети Iceland Foods стартира кампанията си дори по-рано - през август. Тя предложи програма за спестяване чрез коледни бонус карти. Ако клиентите заредят картите си с 100 паунда, те ще получат бонус от 15 паунда в края на ноември.

Tesco също се впусна в надпреварата. Компанията започна месечна разпродажба на играчки на половин цена в началото на октомври. Друга верига супермаркети - Morrisons, отново за играчки, последва примера й до изчерпване на количествата.

В търсене на спасение Tesco залага на още по-големи отстъпки и промоции и се опитва да разпредели разходите на клиентите в по-дълъг период.

Очакванията са по-малките подаръци да се превърнат в норма, каза главният изпълнителен директор Кен Мърфи на компанията.

Част от подхода е да се привлекат купувачи преди по-студеното време и драстично по-високите сметки за отопление. Прави се и опит да се избегне проблемът със закъсняването на доставките. Стачките на пристанищата във Феликстоу и Ливърпул създадоха допълнителни смущения за търговците на дребно, които внасят стоки.

Предизвикателство за търговците на Острова е и по-слабият паунд, който оказва допълнителен натиск върху ценообразуването.

Коледа 2022: Подаръци ще няма за всички от сърце Колко ще се свият празничните разходи?

Търговецът на бърза мода Boohoo Group Plc и лидерът в търговията на дребно Next Plc алармираха, че очакват потребителите да намалят разходите си през следващите месеци.

„Мисля, че тази година трябва да сме предпазливи. Трябва да бъдем гъвкави и пъргави“, казва изпълнителният директор на Boohoo Джон Литъл.

Други търговци на дребно се надяват, че клиентите ще развържат кесията за семейните събирания след две Коледи, засегнати от ограниченията на Covid.

В тази посока Domino’s Pizza Group Plc се опитва да наеме повече от 10 000 души в Обединеното кралство и Ирландия, отчасти за да се възползва максимално от Световното първенство по футбол, което започва през ноември – първият път, когато се провежда извън летните месеци.

John Lewis е наел повече от 10 000 служители на временна заетост в Обединеното кралство - с 3000 повече от миналата година. Компанията също така обмисля удължаване на промоциите на скъпи артикули до Черния петък на 25 ноември.

Тази година символично, в знак на непосилно високите разходи за живот, коледните светлини на “Оксфорд Стрийт” (определяна като най-добрата търговска улица в света) ще бъдат включени от 15:00 часа до полунощ, а не денонощно, както в предходните години.