В централата на Inditex SA в испанския град Артейшо гъвкава жена облича рокля, която шивачка е ушила преди минути. Няколко дизайнери, които също изглеждат като модели, кимват одобрително.

След седмици тази рокля и стотици други творения, вдъхновени от поп културата, ще бъдат в повече от 1 600-те магазини Zara на компанията в 85 страни на шест континента. От откриването на първия си магазин в родния му Ла Коруня през 1975 г. милиардерът основател на Inditex Амансио Ортега успява да изгради най-голямата верига магазини за продажба на дрехи и да натрупа състояние, по-голямо от това на Уорън Бъфет, пише списанието Bloomberg Markets.

В момента Амансио Ортега е третият най-богат човек в света с 52.7 млрд. долара, като пред него са единствено Карлос Слим и Бил Гейтс.

Богатството на Ортега се увеличава, въпреки че компанията му се бори с тежките икономически условия. Безработицата в Испания е около 25%, страната е във втората си рецесия от 2009 г., докато в същото време Европа е в дългова криза.

Inditex увеличава със 17% на годишна база, до 7.2 млрд. евро, приходите си през първата половина на 2012 г. Приходите в Испания остават стабилни в размер на около 1.6 млрд. евро за периода.

Милиардите на Ортега обаче не са го променили, твърдят хора, които работят с него.

След като напуска поста председател на Inditex през миналата година, той все още пътува, повечето дни от Ла Коруня, по половин час до централата на компанията. Той обикновено се настанява на маса сред дизайнерите, експертите по материите и купувачите на дрехите Zara Woman.

Ортега традиционно носи обикновена риза и панталони, които рядко са от неговите собствени марки, които са предназначени за по-слаби мъже. Той се включва в обсъжданията на всичко - от поставянето на цип до дебюта на китайския уебсайт на Zara.

“Той е изключително близо до бизнеса си, среща се и разговаря с всички,” казва Антонио Камунас, бивш президент на Испано-американската търговска камара, който консултира Ортега вече близо две десетилетия.

Когато Камунас започва да работи за Ортега в началото на 90-те години, модният магнат никога не е бил интервюиран или сниман за някое издание. По това време човекът зад магазините Zara е обвит в такава мистерия, че хората си мислят, че Ортега ръководи галисийска организация, разпространяваща наркотици, казва Камунас.

Ковадонга О'Шей, която през 2008 г. публикува единствената оторизирана биография на Ортега, пише, че той се е срещал с каталунския президент Жорди Пуйол, за да опровергае тези слухове.

“Ортега разбира, че модата трябва да е достъпна, а не само за елита,” казва О'Шей. Той не се притеснява да взаимства от марките от висшата мода. През 2008 г., френският производител на луксозни обувки Christian Louboutin Sarl неуспешно съди Inditex, твърдейки, че компанията е използвала обувките й с висок ток и червена подметка, които са запазена марка. В Zara обувките обикновено струват под 100 долара, докато цената на чифт обувки Louboutin може да надхвърли 1 000 долара.

Inditex има 300 дизайнери в Артейшо и 100 в Барселона. Те бълват по 20 000 нови артикули годишно, като използват ежедневна информация от магазините на Inditex за това кои артикули се продават, кое застоява по закачалките и какво пробват и не одобряват клиентите.

Дизайнери изготвят моделите, а във фабриките в Arteixo роботи, използващи технология от Toyota Motor Corp., изрязват километри текстилни материи по техните спецификации.

След това шивачки съшиват отделните части и ги изпращат обратно за гладене. Машина слага цената им, опакова ги в найлон, след което чрез система, базираната на технолгия на DHL, те се подреждат и подготвят за доставка.

Ортега поддържа нисък запас от артикули, като постоянно зарежда магазините с нови неща, вместо да обвърза дизайна единствено със сезоните.

Inditex не произвежда всичко вкъщи. За не толкова модните артикули, като дънки и офис облекло, компанията е изнесла половината от производството си в страни, където разходите са по-ниски.

Ортега е син на железопътен работник и е наясно с беднотията. Той напуска училище на 13, за да разнася поръчки в магазин за дрехи. По-късно се присъединява към своите брат и сестра като продавач в конкурентен магазин. Там той се запознава с първата си съпруга Розалия Мера.

През 1963 г. Ортега и неговите брат и сестра започват да произвеждат евтини версии на бродирани хавлии. Розалия, Хозефа и съпругата на Антонио, Примитива, първо съшиват артикулите на ръка.

Ортега започва световния си пробив през 1968 г., след като посещава моден панаир в Париж със своя партньор Хавиер Канас Карамело.

Разчитайки на няколкостотин служители в Артейшо, Ортега отваря първия магазин Zara през 1975 г. Той планирал да кръсти магазина Zorba, на Зорба Гъркът от филма с Антъни Куин, но бар в Ла Коруня вече бил взел името. Тъй като вече бил поръчал щампи за буквите на Z-O-R-B-A, той импровизира със Z-A-R-A. Ортега открива магазини по местата, където пътува, за да купува тъкани, и купува компютър през 1976 г., за да анализира желанията на клиентите.

До 1990 г. той вече има магазин на Zara във всеки испански град с население над 100 000 души и разширява дейността си в Париж и Ню Йорк. Ортега взема първия си отпуск чак след първичното публично предлагане на акции на Inditex на борсата през 2001 г., казва Камунас.

Докато бизнесът му процъфтява, личният живот на Ортега не се развива толкова добре. Мера ражда дъщеря на име Сандра, която в момента е на 44 г., а състоянието й към началото на този месец възлиза на 1.1 млрд. долара. Ражда им се и син Маркос, който обаче е умствени увреждания, което, според О'Ший, е една от най-големите болки на Ортега.

През 1983 г. Ортега се сдобива с втора дъщеря Марта, чиято майка е служител на Inditex. След като се развежда с Ортега, Мера остава вторият най-голям акционер в Inditex, като състоянието й се оценява на 5.2 млрд. долара. Въпросната служителка на Inditex Флора Перез Маркоте става втората съпруга на Ортега две години по-късно.

От трите му деца само Марта, която наближава 30 г., работи в Inditex. След като започва като продавачка, тя може да поеме управлението на компанията някой ден, казва О'Шей.

Ортега предприе решителна стъпка по отношение на това кой ще го наследи, назначавайки главният изпълнителен директор Пабло Исла за председател. Засега Ортега не е казвал какво ще се случи със състоянието му, когато умре.

След като се е погрижил за ежедневната дейност на компанията, а продуктите му се продават от Лос Анджелис до Токио, в днешно време Ортега отделя повече време за плуване и четене със свои приятели в частния клуб Club Financiero Atlantico в Ла Коруня, преди да тръгне към Артейшо.