Свиването на световните разходи за реклама може да се окаже по-голямо, отколкото се е очаквало по-рано. През 2009 г. разходите на реклама ще намалеят с 6.9% до 453 млрд. долара, в сравнение с растежа от 1% през 2008 г., пише вестник "Файненшъл Таймс", позовавайки се на прогнозата на корпорация ZenithOptimedia, един от водещите играчи на рекламния пазар.

Разходите за реклама са барометър за доверието в икономиката, тяхното свиване ще бъди свидетелство за съхраняването на негативните тенденции, се отбелязва в статията.

Конкурентите на ZenithOptimedia публикуваха през март по-оптимистични прогнози: Group M очаква свиване на разходите за реклама през текущата година с 4.4%, а Carat - с 5.8%.

Динамиката на разходите за вестникарска реклама са най-мрачните, предвиждат анализаторите. Разходите в този пазарен сегмент ще се съкратят с 12%.

Парите за реклама в списания и по радиото също ще се свият с двуцифрени стойности.

Разходите за телевизионна реклама ще намалеят само с 5.5%, благодарение на по-ниските цени.

Делът на интернет рекламата ще продължи да расте и ще достигне 12.1% от общите рекламни разходи.

Най-устойчив регион от гледна точка на рекламния сектор ще бъде Латинска Америка - разходите за реклама ще се свият 2%, а в Бразилия ще нараснат с 7%.

Страните от Централна и Източна Европа, за които по-рано се прогнозираше ръст на рекламните разходи от 1.5%, ще свият тези разходи с 13.9% през 2009 г.

"Значителни съкращения" очакват също така Русия, Украйна, Унгария и Турция, твърди представителят на ZenithOptimedia Джонатан Бърнърд.

Източник: БГНЕС