Когато Майкъл Джордан реши да влезе в бизнеса с текила, той просто можеше да сложи името си на етикета, да подпише няколко бутилки и да продаде цялото произведено количество буквално за часове, пише ESPN.

Но той решава да действа по друг начин. Легендарният баскетболист и настоящ собственик на тима от NBA Шарлот Хорнетс обедини усилията си с други собственици на тимове от лигата.

Сред тях са собствениците на Бостън, Лос Анджелис Лейкърс и Милуоки Бъкс, като целта е да се произведе висококачествена напитка от агаве, която да се промотира от Ню Йорк до Лос Анджелис.

„Не е важна собствеността или пък възможността да се рекламира от знаменитости из всички щати. За нас на първо място винаги е била напитката", казва главният изпълнителен директор на Cincoro Tequila Емилия Фазалари, която е съпруга на собственика на Бостън Селтикс Уик Гроусбек.

Идеята идва преди три години, като любителят на текилата Джордан вечеря заедно с шефовете на останалите три тима – Гроусбек, Джени Бъс (Лейкърс) и Уес Едънс (Милуоки).

Искахме напитка с невероятен вкус, казва Фазалари. Партньорите в проекта, както и изследователските ни екипи, тестваха общо 1000 вкуса в последните месеци, допълва тя.

Джордан се включва в проекта, като привлича и Марк Смит, който е вицепрезидент по специалните иновационни проекти в Nike.

Тяхна е заслугата за дизайна на бутилката, където можем да видим пет листа от агаве, разположени на 23 градуса един от друг.

Консумацията на текила в САЩ продължава да расте, като именно в страната се потребява 56% от всичката произвеждана алкохолна напитка.

За миналата година потреблението възлиза на 18.3 млн. кашона (във всеки от тях има 12 бутилки с близо 9 л текила). Пазарът на премийните брандове текила, а не тази, с която ще ни направят коктейл в мексикански бар, отчита ръст от 19% всяка година от 2013 г. насам.

Стартовите цени на висококачествените напитки започват от 45 долара за бутилка.

В случая с Cincoro, цените започват от 70 долара и достигат 1600 долара за бутилка Extra Anejo, където съдържанието е на напитка с възраст между 40 и 44 месеца.