„Нищо велико не е постигнато в неудобнo бельо“.

Това гласи мотото на Кейти Лопес и Никол Пиърси, които създават една от световните марки за бельо Stripe & Stare през 2017 г.

„Не може да седиш на заседание на борда на директорите с впит чифт, който те притиска отвсякъде.“, допълват те.

Фокусирайки се върху създаването на максимално удобно бельо, вече са продали над 2 млн. чифта, а компанията им се разраства до 40 души. През 2023 г. продажбите достигат 5,5 млн. паунда (с нетна печалба от 181 600 паунда), в сравнение с 1,7 млн. паунда през 2020 г.

Stripe & Stare се продава в Selfridges, Marks and Spencer и отскоро в Nordstrom в САЩ. Сред почитателите ѝ са всички - от Опра Уинфри до модния инфлуенсър Камий Шариер, с която марката си сътрудничи през октомври 2023 г., разказва Financial Times.

Предпоставката за успеха на Stripe & Stare е проста: красив дизайн и семпли модели, които не създават ужасяващата VPL (дебелия шев на бельото) и които са създадени от материали с ниско въздействие към околната среда.

За разлика от дрехите, подмяната на бельото е незаменима, поради което е важно то да бъде създадено отговорно.

Идеята на Лопес идва преди почти 20 години, когато заедно със сестра си управлява бутиците Austique в лондонските квартали Кингс Роуд и Нотинг Хил. Магазините са любими на светските персони и се отличават с внос на стилни малки марки като Hanky Panky - дантелени стрингове в ярки цветове, които клиентите купуват с пълни шепи.

„Смятам модата за много трудна индустрия, защото се променя толкова бързо и е трудно да се предвиди какво ще се случи“, обяснява Лопес.

„Винаги търсехме начини да увеличим маржовете си и се заинтересувах от бельото. Когато жените намерят марка, която харесват, те се връщат отново и отново. Харесах тази марка за стрингове, защото произвеждаше няколко цвята в една форма.

Но като купувач си казвах: „Това е страхотно, но ние сме британци и обичаме панталони, така че къде е този готин, достъпен, ежедневен чифт гащички?“

Продуцентите не коментират в каква степен филмът ще се придържа към сюжета на едноименната книга, но разкриват, че автор на сценария е самата Хелън Фийлдинг

„Луда по момчето”: Четвъртият филм за Бриджит Джоунс излиза догодина

Тя посочва, че по онова време е имало или сексапилните модели на Victoria's Secret, или „гащите на баба ти, тип Бриджит Джоунс“. Нейната идея е да намери „онзи чифт, който изглежда страхотно, но е и удобен“.

След като майка ѝ създава първия прототип, Лопес прави малки серии в продължение на около шест години, в които се занимава с научноизследователска и развойна дейност.

Резултатът е модел със средна височина, обкантен с дантела, прикрепена с плосък шев, изработен от мек и биоразградим модал Tencel (плат от дървесна маса, произведена от контролирани източници на дървесина). „Шевовете елиминират VPL и не позволяват на жените да полудяват“, казва Лопес.

Profit.bg

Ким Кардашиян иска и мъжете да носят оформящо бельо. Неймар вече пробва

Първоначално бельото се продава под друга търговска марка, но след мъчителна съдебна битка компанията се възражда като Stripe & Stare през 2017 г., като преди старта се присъединява и Пиърси, стар приятел на Лопес, който преди това е управляващ директор на кулинарното училище L'atelier de Chefs.

Те започват от нулата, като продават бикини на панаира Spirit of Christmas, изложение за независими марки в лондонската Olympia, и инвестират в бюджет от собствени 70 000 паунда, за да започнат.

Характерни за марката са ярките цветове и щампи с дантелени краища, които сега се предлагат в различни форми - с висока талия, стрингове до хипстъри. „Ние сме компания, която е за жени, от жени“, казва Лопес, „и това винаги ще бъде в основата на всичко, което правим.“

Profit.bg

Компанията за луксозно бельо на Риана набра 125 млн. долара

През 2018 г., не повече от година след старта на Stripe & Stare, любимият съпруг на Пиърси - Люк, умира внезапно, на 40-годишна възраст. „Потопих се в бизнеса“, казва тя. „Това беше моето съществуване и цел в продължение на шест години. И всъщност моето спасение.“, признава тя.

Пандемията и бързата промяна в модата на домашното облекло и пижамите изправят бизнеса още повече на крака, както и умният залог за спонсориране на новопоявилия се подкаст The High Low на Пандора Сайкс и Доли Олдертън с аудитория от интелигентни жени от поколението на милениалите.

Сътрудничествата са от ключово значение за марката.

Първото, с LoveShackFancy през 2021 г., е разпродадено за един час. Наскоро Stripe & Stare работи с новия лейбъл Debute, управляван от момичетата от обществото It Jazzy de Lisser и Lola Bute, а на 16 януари ще пусне колекция с Rixo, включваща леопардови и раирани щампи в бикини, бодита, бебешки тениски и меки сутиени.

През 2022 г. Stripe and Stare прави най-голямата си инвестиция - 1,5 млн. паунда от BGF private equity, както и кръгове от ангелски инвеститори, сред които Ричард Лонгхърст, съосновател на Lovehoney, и Сам Галсуърти от Sipsmith. За Лопес и Пиърси споделянето на информация за света на частния капитал и инвестициите е нещо като лична мисия.

„Не ви вземат на сериозно и трябва да работите два пъти по-усърдно от мъжете. По време на срещи с инвеститори, на жените се задават въпроси, свързани с риска, като например: какво ще правите, когато всичко се обърка? Как ще спрете това? Докато на мъжете се задават много повече въпроси, свързани с растежа. Били сме в такива зали, където веднага ни задават по-тежки въпроси, отколкото на един мъж.“, обяснява Лопес.

В отговор Stripe & Stare разработва инициатива за подпомагане на други жени на подобни позиции и през септември стартира S&S Foundation - безплатна програма за менторство на жени основателки, които са в процес на стартиране.

„Ако жените стартираха и разширяваха бизнеса си с темповете на мъжете, икономиката на Обединеното кралство щеше да има допълнителни 250 млрд. паунда“, допълват основателите на компанията, като цитират The Alison Rose Review of Female Entrepreneurship. „Знаем, че по-малко от 2% от финансирането с рисков капитал се предоставя на жени. Съществува празнина по отношение на начина, по който пренасяме компаниите, ръководени от жени, на следващия етап.“

Професионалният напредък на жените все още се усеща болезнено бавен

Да прескочиш счупеното стъпало: Жените между микроагресията, амбицията и Стъкления таван

Програмата им за менторство вече е работила с над 50 основателки.

И макар че проблемът с омразния VPL е отдавна решен, от Stripe & Stare вярват, че мисията им е по-мощна, отколкото само един чорапогаащник. „Тя е интимна, така че отваря врати към движенията, ръководени от жени, равенството и гинекологичното здраве. Нашето бельо води до по-голяма дискусия“, допълва Лопес.