Напоследък все повече блондинки се отказват от поддръжката на светлите нюанси и постепенно се завръщат към естествения цвят на косата си. Но дали причината наистина е „загрижеността за здравето на косата“, както мнозина твърдят, или има нещо друго?

Вероятно отговорът на този въпрос се крие в световното икономическо положение, пише Fast Company.

В популярно видео в TikTok потребителка пита със саркастичен тон: „Как е икономиката?“ и веднага сама си отговаря, като измерва израсналите си тъмни корени: „Очевидно не е добре.“

@reb_ellion 🥹🥹 #hair #blonde #hairtok #usa #recession #nobuy ♬ original sound - Rebekah | Bewitched Beauty

Коментарите под клипа не закъсняват: „ТОВА Е ТОЛКОВА ВЯРНО“, пише един потребител.

И макар на пръв поглед това да изглежда като поредното съвпадение, тенденцията „брюнетки по принуда“ всъщност има икономическа логика.

Думата със староанглийски корени се превръща в нов начин за разказване на шокиращи и емоционални истории онлайн

Как „lore“ превзе интернет: от митове и филми до лични изповеди в TikTok

Да боядисваш косата си, особено ако искаш да запазиш светлите нюанси, изобщо не е евтино.

Според проучване, цитирано от Washington Post, една от всеки шест жени в САЩ харчи повече за козметика и грижа за външния си вид, отколкото може да си позволи.

Ако сте боядисвали косата си в светъл цвят, знаете, че поддръжката изисква редовни посещения в салон, тонери, изрусяване и балеаж, което може да струва над 100 долара на час при някои стилисти.

И когато икономиката е под натиск, първото нещо, което отпада от списъка с разходи, е именно скъпата поддръжка на косата.

Резултатът е налице – корените израстват, естественият цвят се завръща, а „брюнетките по принуда“ отново завладяват сцената.

Това не е първият път, когато икономическите кризи се отразяват върху начина, по който изглеждаме.

По време на Голямата рецесия (2007-2009) звездите масово изоставиха русите си коси и се върнаха към по-тъмните нюанси.

Сега, през 2025 г., виждаме същия цикъл – поредното доказателство, че бюджетните ограничения оформят модните тенденции.

Очаква се до 2027 г. козметичната индустрия да нарасне до 540 млрд. евро, като всяка година ще се увеличава с 6%

AI и красота: Ще останат ли грижа на човека продуктите за кожа, коса и тяло

Миналата година The Wall Street Journal нарече кичурите и балеажа „живи цветове“, тъй като позволяват по-дълги периоди между посещенията в салона.

Това не е нищо ново.

По време на икономически спадове потребителите често се отказват от големи покупки, но продължават да инвестират в достъпни и луксозни продукти.

Сега обаче, вместо червила, основният индикатор за икономическото състояние изглежда са корените на бившите блондинки.

"Когато някой ми каже, че естественият ми цвят ми отива повече, аз се съгласявам… но всъщност просто вече не мога да си позволя да поддържам русото – добре дошли в моята ера на „брюнетка по принуда“", гласи друго видео в TikTok с 2.3 милиона гледания.