В първия си работен ден в нова технологична компания можете да очаквате едно сигурно нещо: солиден пакет сувенири, чакащи на бюрото ви.

Този мърч - шапки, тениски, емблематичната Patagonia жилетка от миналото на Уолстрийт - обикновено идва в скучен тъмносин цвят, с бродирано лого безсерифен шрифт. В случай, че става дума за Силициевата долина.

С нарастването на интереса към отбранителните технологии както сред рисковите инвеститори, така и сред търсещите работа, някои компании развиват концепцията още повече, създавайки закачлив мърч, който размива границите между маркетинг и миймове.

Allen Control Systems, отбранителен стартъп, е отпечатал основния си продукт - автоматизирана от изкуствен интелект оръжейна система за сваляне на дронове - върху тениски с лозунга „If it flies, it dies“ („Ако лети, умира“).

Компанията не ги раздава само на служители и инвеститори. Тя ги продава за по 30 долара бройката.

„Хората ги носят още в първия си ден в колежа“, разказва Стивън Симони, президент и съосновател на Allen Control Systems, пред Business Insider за тениските и суичърите на компанията.

„Все повече младежи излизат от университет с желание да работят в отбраната.“

Компанията на 57-годишния Алекс Карп разработва нов тип удостоверение „независимо от класа или произхода“

С три дипломи зад гърба си, шефът на Palantir поставя под въпрос стойността на висшето образование

Тази модна тенденция показва как Силициевата долина вече мисли за отбранителните технологии. Фондовете за рисков капитал се надпреварват да открият следващия голям военен изпълнител, а младите специалисти активно търсят стартъпи в сектора.

Този ентусиазъм е рязък обрат спрямо преди няколко години: през 2018 г. хиляди служители на Google протестираха срещу участието на компанията в Project Maven - сътрудничество с Пентагона за използване на AI.

Тогава Google обеща да не разработва изкуствен интелект за оръжия или за „наблюдение, нарушаващо международно приети норми“. В началото на тази година обаче компанията актуализира етичните си насоки за AI, като вече не спомена тези ограничения.

„Допреди съвсем скоро беше табу в Силициевата долина да работиш в сферата на отбраната, камо ли да носиш гордо логото на такава компания върху тениска“, казва Джен Бучи, вицепрезидент по дизайн в Anduril, пред Business Insider.

„Днес е точно обратното. Намираме се в момент, когато някои от най-ярките умове избират да посветят таланта си на националната сигурност и се гордеят с това.“

Културната промяна върви ръка за ръка с повишен фокус на инвеститори и основатели върху страни като Китай.

„Духът на времето се промени“, казва Симони.

„Живеем в много опасно време. Китай произвежда дронове с безпрецедентни темпове. Хората започват да осъзнават това и искат да се включат.“

Anduril, любимецът на отбранителния сектор, който произвежда дронове и бойни системи с изкуствен интелект, също е пускал собствени мърч кампании. Сред тях са били куршумирани реликви от балистични тестове и други лимитирани артикули. Компанията твърди, че е дарила всички приходи на две неправителствени организации с военна насоченост.

Palantir, публично търгуваният гигант в отбранителните технологии и анализа на данни, откри свой онлайн магазин през 2024 г., за да се свърже с обществеността и с многобройните си инвеститори.

Досега Palantir е пускала три кампании, като последно е продала 1000 шапки за по-малко от три часа, разказва Елиано Юнес, ръководител на стратегическите ангажименти в компанията.

Юнес, който се фокусира върху работа със създатели на съдържание и дребни инвеститори, смята, че мърчът на Palantir отговаря на културния момент.

„Palantir е лайфстайл бранд. За нас това е безплатен маркетинг“, добавя той за артикулите.

Следващото издание - този четвъртък - включва акварелна тениска с образа на изпълнителния директор Алекс Карп. Юнес я създал, защото, както казва самият той:

„Израснах, гледайки хора с тениски с рапъри и спортисти. Карп е културна икона.“

По думите на Юнес основните купувачи са служители, инвеститори, клиенти и „хора, които обичат д-р Карп“.

По подобен начин Allen Control Systems продава артикули на инвеститори, служители и от време на време на фенове, казва Симони и добавя, че компанията може би подготвя „луксозна колаборация“.

Юнес също има големи очаквания за предложенията на Palantir и иска да развие „по-креативни идеи като Palantir за дома“ - например кафе-машини с лого, и „Palantir за ски“, тъй като Карп е запален скиор.