Когато Лорийн Пауъл Джобс наскоро пита Сам Алтман и Джони Айв върху каква „AI джаджа“ точно работят, и двамата не са особено конкретни в отговора си. Все пак Алтман – главният изпълнителен директор на OpenAI – дава важен намек: използването на новото устройство ще се усеща коренно различно от всепоглъщащия iPhone, създаден от Айв и покойния съпруг на Пауъл Джобс – Стив Джобс.

Алтман сравнява усещането, което смартфоните ни носят, с разходка из Times Square – постоянни светлини, шум и разсейващи фактори. Той, както и Айв, обаче далеч не са единствените, които търсят алтернатива. Според The Economist надпреварата за детрониране на смартфона от върха вече е факт.

През последните две десетилетия iPhone и конкуренцията му доминират начина, по който потребителите взаимодействат с дигиталния свят. Резултатът е един от най-доходоносните дуополи в историята на бизнеса: Apple с iPhone и iOS и Google с Android – операционната система, която захранва почти всички останали смартфони, включително и устройствата Google Pixel.

И двете компании имат минимален стимул да разклащат статуквото. Google плаща на Apple милиарди долари годишно, за да бъде търсачката ѝ зададена по подразбиране при iPhone устройствата. В ерата на изкуствения интелект това партньорство става още по-дълбоко, след като този месец двете компании обявиха, че Apple ще използва AI моделите Gemini на Google за обновена версия на гласовия асистент Siri, планирана за по-късно тази година.

Това обаче не спира онези, които искат да разбият дуопола. На 19 януари OpenAI заявява, че е „на път“ да представи свое устройство през втората половина на 2026 г. Само два дни по-късно се появява информация, че Apple разработва преносима „брожка“, която цели да изпревари проекта на Алтман и Айв.

Meta, от своя страна, ускорява работата по смарт очила и пренасочва ресурси от VR каски, за да навакса в надпреварата. Amazon пък вече пуска Alexa+ – новия си AI асистент – в Echo говорителите и скоро ще го интегрира и в смарт очилата и слушалките си.

Джони Айв: Искам устройствата, които създаваме с OpenAI, „да правят хората щастливи“

Пазарът на смартфони вече изглежда леко уморен

Перспективите за смартфоните през следващите години изглеждат все по-трудни. Според анализатора Ян Уан от Counterpoint Research глобалните доставки ще спаднат с около 6% тази година – далеч под прогнозата от декември за 2% спад – като възстановяване преди 2027 г. не се очаква.

За сравнение, през 2025 г. доставките са нараснали с 2%.

Една от причините е рязкото поскъпване на чиповете за памет заради инвестиционния бум в центрове за данни. Само за последните 15 месеца цената на 12 GB DRAM – стандарт при смартфоните – е скочила със 70 долара, изчислява Уан. Това ще удари най-силно по-евтините модели, но дори Apple ще усети натиск върху маржовете си.

„Войната между фабриките“ за чипове

Към това се добавя и т.нар. война между фабриките за чипове. Доскоро смартфон производителите бяха основни клиенти на фабрики като TSMC. Сега обаче приоритетът се измества към Nvidia и други дизайнери на чипове за изкуствен интелект, чиито продукти са много по-доходоносни за производство. Това означава, че компаниите, които разработват смартфони, могат да срещнат трудности при осигуряването на нужните им чипове.

Ако роботите и хората воюват с юмруци - пердахът ни е гарантиран

Защо конкурентите искат да "убият" смартфона?

За претендентите залогът не е само нов източник на приходи. Много от тях отдавна негодуват срещу т.нар. „данък смартфон“. Разработчиците плащат на Apple комисиона до 30% за покупки в приложенията. OpenAI, която печели основно от абонаменти, също трябва да отстъпва дял при покупки през iPhone или Android.

Meta е пощадена, тъй като печели от реклама, но след 2021 г. – когато Apple позволи на потребителите да се откажат от проследяване между приложения – социалната мрежа активно търси начини да намали зависимостта си от смартфоните.

Устройства, които пасват по-добре на бизнес модела

Не е случайно, че Meta залага на смарт очила: вградени камери, дисплеи за по-лесно използване на WhatsApp и говорители, които подават звук директно в ухото, правят споделянето и консумацията на социално съдържание още по-лесни – и по-печеливши от рекламна гледна точка.

Amazon би се радвала Echo устройствата да бъдат във всеки дом, а очилата – на всяко лице, събирайки още повече данни за рекламния ѝ бизнес и улеснявайки пазаруването. За OpenAI пък би било идеално, ако хората се откажат от екраните и оставят чатбот да посредничи във взаимодействието им с дигиталния свят.

Прозорец към света или шпионин на лицето ти? Смарт очилата се завръщат – по-умни, по-евтини и (може би) по-полезни

Но към момента заплахата е минимална

Поне засега заплахата за Apple и Google остава ограничена. HSBC изчислява, че по света има около 15 млн. потребители на смарт очила, докато само през миналата година Apple е продала около 250 млн. iPhone-а. Ако сделката с Google направи Siri по-полезна, това може дори да ускори продажбите.

Алтернативните устройства се сблъскват със сериозни препятствия. Смарт очилата на Google от 2014 г. са спрени година по-късно заради притеснения за личната неприкосновеност. Техническите проблеми също са значителни: очилата трябва да бъдат леки, да не прегряват и да имат достатъчно издръжлива батерия. Именно тези фактори провалят и широко рекламираната AI „брожка“ на стартъпа Humane през 2023 г., който вече не съществува.

Поне засега смартфонът няма да изчезне

Според Алекс Катузиан от Qualcomm подобни „иновативни“ устройства ще се множат, но ще разчитат на допълнителен източник или смартфон в джоба за изчислителната тежест.

Дори Марк Зъкърбърг е на мнение, че хората няма да изхвърлят телефоните си – просто ще ги гледат по-рядко. Както смартфоните не унищожиха персоналните компютри, например.

Когато AI започне да се самоусъвършенства, Зъкърбърг иска да му придаде физическа форма на всяка цена

Голямата промяна може да се крие вътре в дуопола

Apple и Google също не забавят темпото. Apple работи по собствени очила, като надгражда технологиите от Vision Pro. Google пуска Android XR – платформа за VR и смарт очила – и нов Gemini-базиран смарт говорител.

В крайна сметка най-голямото последствие от изкуствения интелект може да не е краят на ерата на смартфоните, а преразпределението на силата в самия дуопол. С внедряването на Gemini в екосистемите на Apple и Android Google получава достъп до огромен обем от данни. Пазарната капитализация на Alphabet вече изпреварва тази на Apple и отстъпва единствено на Nvidia.

Производителят на iPhone може тепърва да осъзнае какво влияние е предоставил на своя най-голям партньор – и конкурент.