Милано добави титлата „Олимпийски град“ към дългогодишните си прозвища на модна и финансова столица на Италия, наследство, което увенчава две десетилетия на растеж, преобразуващи силуета на града и стимулиращи инвестициите, туризма и културния живот.

Наследството от Зимните олимпийски игри е както физическо с нови съоръжения и инфраструктура, така и нематериално, като подобрява глобалния имидж на Милано.

Това е второто голямо събитие, което оставя траен отпечатък, след като световното изложение Expo 2015 създаде приток на инвестиции, туристи и таланти, пише в анализ Fortune.

„Милано все повече създава отличителна марка, способна да привлече международна аудитория“, заявява Дино Рута, ръководител на проучване на Университета Бокони за икономическото въздействие на Олимпийските игри за Международния олимпийски комитет, което се очаква да бъде публикувано по-късно тази година.

Измами, скандали и освирквания за Ванс: 10-те най-запомнящи се истории от Зимните олимпийски игри

Осезаемо въздействие

Олимпийските игри в Милано и Кортина се проведоха в седем града, долини и планински курорти, разпръснати на стотици километри един от друг, за да се използват съществуващите съоръжения и да се спестят разходи за ново строителство.

Милано наследява чисто новата арена „Сан Джулия“, домакин на олимпийския хокей и ще се използва за концерти, изложения и спортни събития, докато Олимпийското село ще бъде превърнато в жилища за 1700 студенти, крайна необходимост в град с 10 университета и криза с достъпни жилища.

Предварителните данни, събрани за проучването на Бокони, показват, че в Игрите са инвестирани около 4 милиарда евро (4,7 милиарда долара), включително за нови и модернизирани спортни съоръжения, транспор, достъпност на метрото, железопътни линии, ски лифтове, енергийни разходи и администрация, казва Рута.

В Милано Игрите са стрували 735 милиона евро (867 милиона долара) за провеждането на 90 състезания на закрит лед и церемонията по откриването на „Сан Сиро“, докато посетителите са похарчили около 1 милиард евро (1,2 милиарда долара), според доклад от 16 февруари на бизнес асоциацията Assolombarda.

Олимпийските игри се очаква да стимулират икономическия растеж в Милано през 2026 г. с 0,6% до 1,7%, ускорявайки промишленото производство в целия регион, заяви асоциацията по време на Игрите.

Зимната олимпиада стартира в сянката на войни и разпадащи се съюзи

20 години трансформация

Трансформацията на Милано от провинциален град, известен предимно като индустриален и бизнес център, започва в началото на 2000-те години, когато вълна от проекти за преустройство започва да променя облика му.

Квартал CityLife се появи с три небостъргача, проектирани от Zaha Hadid Architects, Daniel Libeskind и Arata Isozaki, а проектът Porta Nuova представя флагманската UniCredit Tower, най-високата сграда в града с височина 218 м, завършена през 2012 г.

Голяма част от този строителен бум съвпада с Expo 2015, което привлича 22 милиона посетители за шест месеца и превръща Милано в международна туристическа дестинация. Оттогава туризмът нараства стабилно, като се увеличава с 6,5% до 9,6 милиона посетители през 2025 г., спрямо малко над 9 милиона година по-рано.

„Expo не е изолиран успех“, според Фиоренца Липарини, генерален директор на Milano & Partners – YesMilano, агенцията за промотиране на града. „Той бележи системна промяна.“

Градът е Милано, адресът – Via Montenapoleone. Добре дошли в най-красивия бутик на света

Освен туризма, Expo води инвестиция от 3 милиарда евро за превръщането на бившия Expo обект в MIND, център за наука и технологии. Оттогава броят на петзвездните хотели се е утроил. Милано добавя две линии на метрото и открива десетки нови музеи, включително Fondazione Prada, MUDEC и Pirelli HangarBicocca.

Въпреки това скоростното разрастване предизвикеа и критики. Активистите в жилищното строителство твърдят, че големите събития и луксозните проекти, насочени към заможни наематели, са довели до повишаване на цените, което е направило жилищата недостъпни за работещите. Те призовават за политики, които да запълнят празните обществени жилища, да създадат повече субсидирани жилища и да стимулират частни собственици да предоставят 80 000 необитаеми жилища.

„Моделът на развитие, донесен от големи събития като Expo 2015 и Олимпийските игри, носи частни интереси, които не достигат до хората“, казва Анджело Джуниър Авели от Social Forum dell’Abitare.

Милано детронира Ню Йорк в класацията за най-скъпа търговска улица в света

След Олимпиадата

Олимпийското селище ускорява преустройството на южната железопътна гара Porta Romana, близо до един от най-големите бивши индустриални обекти в Милано.

Проектът с площ от 20 хектара ще предостави 100 000 квадратни метра жилищна площ – около половината от която ще бъде социално жилищно строителство съгласно приетите през 2019 г. правила на града, заедно с паркове и обществени пространства, които ще заемат приблизително половината от тази площ.

Районът се намира срещу Fondazione Prada, един от първите проекти, които катализират възстановяването на бившия индустриален квартал Symbiosis, превърнал се в моден център с централи на Bottega Veneta и Moncler. В близост се строи и нова централа на OTB, собственик на Diesel.

„Големите събития могат да привлекат интереса към града“, каза Лука Манджия, генерален мениджър на COIMA, разработчикът зад проектите Porta Romana и Porta Nuova. „Видяхме това с Expo 2015 и се надяваме, че ще се случи с Олимпийските игри, които ни позволиха да ускорим строителството на Олимпийското село и бързо да напреднем с обновяването на района“.

Как поколението Z променя облика на зимните олимпийски игри?

Спортното наследство

Рекордните 30 медала на Италия се очаква да възродят интереса към зимните спортове, по същия начин, по който успехът на Яник Синер на корта популяризира тениса, допълва Рута.

Освен това организаторите на Олимпийските игри работят с компании, за да насърчат служителите за 30 минути физическа активност всеки ден, което е пренесено от Олимпийските игри в Париж през 2024 г.

Операторът на конгресния център в Милано, който беше домакин на две временни ледени пързалки, вече обяви, че ще поддържа едната, докато проучва проект за добавяне на нова постоянна.

„Олимпиадата възроди ентусиазма и страстта към леда и всички спортове, свързани с него, енергия, която не искаме да загубим“, казва Джовани Боцети, президент на Фондация Фиера Милано.