Финансовите резултати на империята за дънкови облекла Levi's получиха мощен тласък за изминалото тримесечие от минисериал с важно културно значение – Love Story.

„Чудесен пример за естествената сила на основния бизнес е 25-процентното увеличение на продажбите на нашите емблематични модели 517, носени от Каролин Бесет и заемащи централно място в популярния сериал Love Story, заявява главният изпълнителен директор на Levi's Мишел Гас в телеконференцията за финансовите резултати, които бяха отчетени късно във вторник.

Love Story: John F. Kennedy Jr. & Carolyn Bessette се появи по FX и Hulu на 12 февруари (тримесечието на Levi's приключи на 1 март). Тя е минипоредица от девет епизода за бурната любовна история и високопрофилния брак на емблематичната властна двойка от 90-те години, разказва Yahoo Finance.

По-специално, съпругата на наследника на Джон Кенеди по онова време се счита за икона на стила, нещо, за което на новото поколение е напомнено в сериала.

Getty Images | 1 януари 1997 г. Джон Ф. Кенеди-младши и съпругата му Каролин се разхождат с кучето си в Ню Йорк
Getty Images | 1 януари 1997 г. Джон Ф. Кенеди-младши и съпругата му Каролин се разхождат с кучето си в Ню Йорк

Тя е известна с това, че носи дънки Levi's 517, докато се разхожда из улиците на Ню Йорк. Моделът, носен в сериала, все още се продава в Levi's и вече се предлага и в дамски вариант. Цената? Разумните 110 долара.

Сега се оказва, че резултатите на серията 517 са станали ключов фактор за по-добрите от очакваните резултати на Levi's. Продажбите на компанията отбелязват ръст от 14,1% на годишна база до 1,74 млрд. долара, благодарение на широкообхватния органичен растеж във всички региони и скок от 16% в продажбите директно към потребителите.

„Трябва да се уверите, че когато някой се свърже с вас, това е добро преживяване за него, Не може да разочаровате клиента“, казва дигиталният директор на компанията

Да спечелиш доверието на клиента: Стратегията на Levi's

Резултатите са подкрепени от 23% ръст на марката Beyond Yoga и възстановяване в основните категории деним, като дамското облекло отбеляза ръст от 13%.

Брутната печалба леко спада до 61,9% поради влиянието на митата, наложени от администрацията на Тръмп. Но Levi's успешно компенсира голяма част от този натиск чрез стратегически увеличения на цените и намалена промоционална активност.

Компанията повишава прогнозата си за печалбата на акция за цялата финансова година до диапазон от 1,42 до 1,48 долара, в сравнение с предишната прогноза от 1,40 до 1,46 долара.

„Лидерството в категорията и благоприятните тенденции при денима подкрепят аргументите за над средното представяне“, пише анализаторът от Stifel Питър Макголдрик.

Акциите на компанията се повишиха с около 12% при предпазарната търговия в сряда.