Доналд Тръмп със сигурност дава на американците достатъчно поводи да посегнат към чаша с алкохол напоследък – от геополитическото напрежение в Близкия изток до нестандартните външнополитически идеи. Парадоксално обаче, според старшия кореспондент на Business Insider Емили Стюарт, именно политиките и реториката на американския президент се оказват една от основните причини хората рязко да намалят консумацията на алкохол.

В анализа си Стюарт отбелязва, че американците консумират значително по-малко алкохол в сравнение с последните десетилетия. Макар дългосрочната тенденция към умереност да е фактор, основната причина за спада са икономическите и политическите условия.

Стюарт цитира данни на IWSR, според които консумацията на алкохолни напитки на основните пазари е намаляла с 2% през 2025 г. В САЩ спадът е по-значителен – 5%, като намаление се наблюдава при бирата, виното и спиртните напитки. Единствено готовите за консумация коктейли отбелязват ръст.

„Смърт от хиляда рани“

Авторката подчертава, че причините за тази тенденция не са свързани с въздържанието на Поколението Z или опасенията на възрастните за здравето. Основният проблем е кризата с достъпността на алкохола в САЩ.

Стюарт цитира Мартен Лодевийкс, президент и управляващ директор на IWSR, който определя проблемите на алкохолната индустрия като „смърт от хиляда рани“. По думите на журналистката, основната отговорност в момента носи Белият дом. В контраст: въпреки твърденията на президента, че икономиката работи на пълни обороти, реалните данни показват различна картина. Инфлацията е нараснала с близо 25% от 2020 г. насам. Напрежението в Близкия изток изтласка средните цени на горивата в САЩ над 4 долара за галон, а разходите за здравеопазване също са изключително високи.

„Виждаме как натискът върху достъпността ескалира“, коментира пред изданието Надин Сарват, анализатор в Bernstein.

Пържоли, евтин алкохол, „рецесионен поп“: Как 2008 г. се завръща в живота нa американците

Стюарт допълва, че търговските войни и тарифите създават допълнителни затруднения за индустрията. Въпреки че Върховният съд отменя част от митата, тарифите върху алуминия остават и засягат пряко производителите на бира.

Барт Уотсън, президент на Асоциацията на пивоварите, заявява пред Business Insider, че производството е силно енергоемко, а високите цени на енергията водят до по-скъп алуминий. Някои производители отчитат увеличение в цената на кеновете с 25-30% само за тази година.

Стюарт отбелязва, че въпреки историческата устойчивост на алкохолната индустрия към рецесии, тя не е напълно защитена. Потребителите търсят начини за спестяване. За разлика от Голямата рецесия, когато са избирали по-евтини марки, сега предпочитат да купуват по-малко, но да запазят премиум брандовете.

Отказът на Gen Z от алкохол докара производителя на водка Stoli до несъстоятелност

Високите цени в баровете също влияят на потребителските навици в САЩ. Стюарт описва ситуацията така: „Ако преди вечер навън е включвала коктейл, споделена бутилка вино и нещо за вечеря, сега всеки изпива по една чаша вино с вечерята и се прибира вкъщи.“

Авторката подчертава, че икономиката не е единственият фактор за спада в продажбите. Агресивната имиграционна политика на Тръмп оказва негативно влияние върху испаноговорящите потребители, които са ключова демографска група за бирената индустрия.

Тя цитира ръководството на Constellation Brands (производител на Corona и Modelo), което признава, че тази група потребители е ограничила разходите си в началото на годината поради опасения от внезапни проверки.

Журналистката посочва и спада в международния туризъм като допълнителен проблем. Външната политика на Тръмп и отношението към ключови съюзници водят до бойкот на американски продукти. Стюарт дава пример с Канада, където магазини премахват американското уиски от рафтовете си в знак на протест, а подобни тенденции се наблюдават и в Германия и Франция.

Вино за вторник вечер. Индустрията лансира по-малко алкохол и калории

В заключение Емили Стюарт отбелязва, че администрацията на Тръмп е въвела и някои положителни промени, като по-либералните диетични насоки на Белия дом. Въпреки това индустрията е под силен натиск, потребителите са финансово затруднени, а геополитическата ситуация остава нестабилна.

Според анализатора на Business Insider, тази несигурност, голяма част от която произтича от Овалния кабинет, е особено неблагоприятна за бизнес, който разчита на потребителското спокойствие и желание за удоволствия.