Козметичният гигант Lancome обяви първите си стъпки в областта на продуктите за дълголетие, чиято цел сега не е да ви подмладят или коригират съществуващи проблеми, а да съхраняват и поддържат здравето на най-големия орган в човешкото тяло – кожата.

„Вместо да коригират проблеми като тъмни петна и бръчки, продуктите за дълголетие се фокусират върху това „как остаряваме и каква е основната причина“, обяснява Ваня Лакескейд, глобален президент на марката, пред CNN. Тя нарича това „проактивен подход“.

„Дълголетие“ се превърна в най-популярната модна дума на 2026 г. сред инфлуенсърите в сферата грижа за кожата, които призовават последователите да съхранят младостта си, докато все още могат:

„Трябва да ме послушате“, подчертава инфлуенсър от Сеул пред своите почти 450 000 последователи и продължава: „Около 25-годишна възраст кожата ви започва да старее.

„Трябва да имате продукти, които да предпазват и подхранват вашата бариера на всяка цена“, казва друг инфлуенсър с повече от 500 000 последователи.

„Грижата за кожата ще бъде всичко в стратегията за дълголетие“, заявява инфлуенсърката с никнейм Skin by Kristin, популярна козметичка в интернет с близо 700 000 последователи, в спонсорирано видео през май.

Науката срещу стареенето: Антиоксидантът, който може да промени пазара за грижа за кожата

Медицината за дълголетие е нововъзникваща област и не е официална специалност в САЩ. Тя може да е изпълнена с дезинформация, която не е подкрепена от науката, а критиците твърдят, че е преименуване на анти-стареенето.

Козметични марки като Lancome твърдят, че продуктите за дълголетие са, за да приемем стареенето с достойнство и че това не е нещо негативно.

Но „борбата със стареенето“ винаги е била част от медицината и няма да изчезне дори с един лъскав нов термин, заявява дерматологът д-р Макрин Алексиейдис. Тя е консултирала Lancome в миналото и има собствена линия за грижа за кожата.

„Стареене е терминът, който използваме, за да опишем промените, които настъпват в клетките, тъканите и организмите с течение на времето“.

Три навика към „здравното ви портфолио“ обещават забавено стареене

Наскоро Lancome пусна най-голямата си серия козметични продукти грижа за кожата от две десетилетия насам, фокусирана върху дълголетието. Absolute Longevity MD използва добавка, наречена Mitopure, която спомага за ускоряване обновяването на митохондриите в клетките, като поддържа здравето на кожата на клетъчно ниво.

Продуктите се предлагат не само на потребители на средна възраст и по-възрастни, но и на млади купувачи.

Миналия месец в Ню Йорк Lancome представи всичко, което може да се очаква на събитие за инфлуенсъри: възможности за снимки, безплатни процедури за лице и стена с информация, обясняваща науката зад продуктите за дълголетие.

Lancome

Нови технологии, като предстоящата LED маска, бяха изложени като артефакти в музей, сякаш съвременните хора са пионерите в опита на човечеството да спре неизбежното.

„Ами ако можехте да изберете възрастта си?“ гласи слоганът на маркетинговата кампания за събитието.

Просто червена светлина или тайната на вечната младост? Новата мания в козметиката

Wellness е навсякъде

Избягването на думата „дълголетие“ е трудно – инфлуенсъри в здравословния начин на живот промотират всичко – от пептиди до козметика за кожата с добавка сперма от сьомга.

Козметични гиганти като L’Oreal и Shiseido променят стратегиите си, за да отговорят на актуалните онлайн тенденции, където „профилактична“ доза ботокс още на 20 години се е превърнала в норма.

Но изворът на младостта винаги е бил търсен на дъното на бурканчето с крем за лице. Древните масла и ароматизираните кремове днес са се превърнали в съвременни продукти против стареене, а сега акцентът е върху дълголетието.

L’Oreal, компанията майка на Lancome, го описва като „безспорно най-силната от всички тенденции“ по време на отчета си за финансовите резултати през април.

L’Oréal променя грижата за кожата чрез нова технология

Тази нова ера на красотата се състои в поддържането на кожата свежа в дългосрочен план, а не в паниката от появата на признаци на стареене в настоящето.

„Никога не съм казвала, че 32 години е напреднала възраст, нито че стареенето е нещо лошо!“, гласи надписът във видеото на инфлуенсърката от Сеул.

Дерматологът Алексиейдис заявява пред CNN, че голяма част от промяната в дискусията по темата грижа за кожата се свежда до ребрандиране. Медицината винаги е била насочена към предотвратяване или възстановяване на деградацията на клетките и тъканите, допълва тя.

„Дълголетието е просто новият термин за „анти-стареене“, който хората използват в момента“.

А изчисляването на биологичната възраст само по себе си е нововъзникваща област и експертите предупреждават, че потребителите трябва да бъдат предпазливи, когато купуват такива тестове от компании.

Индустрията на дълголетието раздвижва уелнес туризма

Индустрията се развива с шеметни темпове

Козметиката за дълголетие е идеалното съчетание между достъпност и лукс.

Стремежът към вечен живот често се свързва с богатите, независимо дали става дума за цялостни изследвания в частни клиники или сеанси с инфрачервена светлина. Грижата за кожата обикновено е по-евтина от тези мерки и е област, в която потребителите са склонни да инвестират.

Mintel, агенция за проучвания, установява, че 65% от всички потребители в САЩ се фокусират върху своето благосъстояние повече, отколкото преди година, а дълголетието е терминът, който подхранва тази индустрия.

Продуктите, които помагат на кожата да се обновява, съставляват почти 12% от разходите за професионална грижа за кожата в места като медицински СПА центрове и клиники за козметични процедури в САЩ през 2026 г., което е увеличение от около 7% през 2023 г., според компанията за данни в областта на здравеопазването Guidepoint Qsight.

Повече от една трета от центровете за грижа за кожата в САЩ предлагат грижа за кожата с екзозоми – лечение на клетъчно ниво, обещаващо да намали появата на бръчки.

Средната цена за покупка на козметика за кожата в американска клиника за медицинска естетика е около 98 долара, според Guidepoint QSight. Но сметката се покачва до около 198 долара за регенеративна козметика, която попада в категорията на дълголетието.

Милиардерите срещу времето - кой с колко финансира надпреварата за вечен живот

Макар да става дума просто за семантика, думата „дълголетие“ наистина провокира разговори за това какво означава да остаряваш добре.

В същото време, запознаването с грижата за кожата с цел дълголетие може да доведе до прекалена фиксация колко бързо остарявате, независимо какво казва календарът.

Тази тревога – и решението за нея – е в основата на посланието на Lancome. „Става въпрос да поемеш инициативата, да придобиеш знанията, за да се грижиш за кожата си по правилния начин“, допълва президентът на марката.