Френският гигант в луксозната мода Chanel ясно показва намеренията си към мъжката мода с придобиването на Charvet – историческата модна къща от площад „Вандом“ (един от най-известните и престижни площади в Париж), прочута със своите ризи, вратовръзки и пижами по поръчка.

Както отбелязва The New York Times, финансовите параметри на сделката не са официално оповестени, но ходът маркира стратегическо разширяване на портфолиото на бранда.

Бруно Павловски, президент на модното подразделение на Chanel, обяснява логиката зад придобиването по доста прост начин: „Вече има бранд за жените и това е Chanel, а сега има и бранд за мъжете в лицето на Charvet.“

Според него границите между половете в луксозната мода стават все по-незабележими. Въпреки че Chanel е бранд, насочен предимно към дамите, все повече мъже пазаруват там. Същото важи и за Charvet – въпреки че е мъжки моден бранд, много жени си поръчват ризи от него.

Павловски стига по-далеч, като определя сделката като потенциално начало на истинска висша мода за мъже. Компанията вече подкрепя тази философия, привличайки звезди като A$AP Rocky и Педро Паскал за свои лица, въпреки че отказва да създаде специализирана мъжка линия под етикета Chanel.

Очаква се Матийо Блази да напише нова глава в модната империя на Коко Шанел

Творческият директор на Bottega Veneta поема Chanel

Chanel определено може да си позволи подобни мащабни инвестиции. Компанията отчита приходи от 19,3 милиарда долара и оперативна печалба от 4,7 милиарда долара за 2025 година. Брандът остава водещ в луксозния сектор, до голяма степен благодарение на успеха на новия артистичен директор Матийо Блази.

Назначен през декември 2024 година, той предизвика значителен интерес в Париж, Лондон и Шанхай с първите си колекции. Блази възражда и формализира връзката между двете исторически марки. Вдъхновен от стила на Коко Шанел, която е носила ризи Charvet, създадени за Бой Капел, дизайнерът си партнира с тази къща за дебютната си колекция.

Резултатът е впечатляващ. Актрисата Никол Кидман носи такава риза на първия ред по време на ревюто, а по-късно актьорът Джейкъб Елорди се появява с модел от съвместната колекция. Внезапният медиен интерес подтиква собствениците на Charvet да обмислят бъдещето на марката и да предложат продажбата ѝ на Chanel.

Charvet е основана през 1838 година от Жозеф-Кристоф Шарве, чийто баща е отговарял за гардероба на Наполеон. Тя се счита за първия специализиран магазин за ризи в света. Марката остава семейна до 1965 година, когато е продадена на основния доставчик на платове – Дени Колбан. Днес тя се управлява от неговите деца, Жан-Клод и Ан-Мари.

Виржини Виар беше едва третият дизайнер на тази позиция след Карл Лагерфелд и самата Габриел "Коко" Шанел

Модно сътресение: Творческият директор на Chanel си тръгва от поста

Ризите на Charvet имат култов статут. Те се споменават в литературни произведения на Марсел Пруст и Том Вулф. Крал Едуард VII е бил толкова лоялен клиент, че удостоява марката с кралска заповед, което е рядкост за небританска компания. Сред известните почитатели са Джон Ф. Кенеди, Шарл дьо Гол, Гари Купър и бившият дизайнер на Chanel, Карл Лагерфелд.

Според анализатора на луксозния сектор от Bernstein, Лука Солка, Charvet генерира годишни приходи между 10 и 15 милиона евро. Активите на компанията включват около сто служители, ателие извън Париж и сградата на площад „Вандом“, която Chanel също придобива и която се оценява на над 100 милиона евро.

Павловски подчертава, че Charvet е изключителна сред модните къщи в Париж, отличаваща се с педантичен подход към детайла. По негови думи, марката не предлага само един син цвят, а над 500 различни нюанса на синьото.

За разлика от други занаятчийски ателиета, които Chanel притежава, Charvet ще функционира като напълно независима компания. Семейство Колбан ще остане начело поне още една година, за да осигури плавен преход. В близко бъдеще се очаква марката да назначи собствен творчески директор.