Стратегията на стрийминг гиганта Netflix за спортни предавания на живо се основава на мачове и турнири, които могат да се превърнат в събития – нещо, което е от първостепенно значение за успеха на компанията.

„Характерното за едно събитие е, че е културно, може да отразява духа на времето – един от онези моменти, които не се пропускат“, обяснява пред CNBC главният директор по съдържанието на Netflix Бела Баджария.

На въпрос дали излъчването Sunday Night Football, най-популярната програма в праймтайма на NBC за период от цели 15 поредни години, може да се класифицира като „събитие“ в Netflix, тя отговаря шеговито:

„Ако получавах по един долар за всеки път, когато ме питат това, тези пари биха покрили разходите за Sunday Night Football и дори няма да се налага да вземам от бюджета за съдържание от 20 милиарда долара“.

„Първият мач от NFL, излъчен някога по Netflix, е на Коледа, нали?“, продължава Баджария. „Така че си казахме: Коледа е празник, Бионсе ще излезе по време на полувремето и можем да превърнем това в събитие. Може да бъде и Световната бейзболна класика в Япония. Може да бъде и Home Run Derby, но може да бъде и изкачването на Алекс Хоннолд на сградата „Тайпе 101“. Може да бъде и концертът на BTS в Сеул.“

Певицата ще зарадва феновете си с изпълнения на живо от последния си албум Cowboy Carter, предвидени са и още изненади

Бионсе ще e звездата в първия коледен Gameday на NFL в Netflix

Стратегията на стрийминг гиганта подсказва, че голям пакет мачове от NFL не би бил подходящ и кореспондира с мнението на съизпълнителния директор Тед Сарандос по-рано тази година.

NFL потенциално може да предоговори медийните си права за мачовете, започващи след сезона 2029–2030 г., когато лигата разполага с клауза за отказ от настоящия си договор. Представителят Роджър Гоудъл заяви пред CNBC миналата седмица, че лигата ще обмисли преработване на установените си пакети с мачове.

Netflix излъчва пет мача от NFL през сезон 2026–2027, включително първият в историята мач в навечерието на Деня на благодарността, два мача на Коледа и мач от 18-та седмица, който със сигурност ще бъде от голямо значение за определяне на място в плейофите, или за определяне на класирането.

В момента NFL не предлага пакет с международни мачове, но ако такъв съществуваше, било привлекателно за Netflix, допълва Баджария. Тази година има девет международни мача, за следващия сезон са насрочени 10, допълва CNBC.

Стрийминг платформата залага на това, че боксът, борбата и други събития могат да дадат тласък и на зараждащия се рекламен бизнес

Спорт на живо: Стратегията на Netflix в следващата голяма битка за абонати

Баджария потвърждава потенциалния интерес на Netflix да се включи в наддаването за правата за излъчване на Световното по футбол за мъже на ФИФА през 2030 и 2034 г. Стрийминг платформата вече притежава правата за Световното по футбол за жени в САЩ и Канада за 2027 и 2031 г.

„Това е обичан спорт по целия свят, а ние притежаваме правата за Световното по футбол за жени, така че съм истински развълнувана. Имаме чудесно партньорство и отношения с ФИФА, така че определено винаги ще водим тези разговори“, отбелязва Баджария.

Най-грандиозното Световно по футбол се очертава и като най-доходоносното спортно събитие в историята, а приходите бяха увеличени благодарение на стратегията на президента Джани Инфантино

Победителят от Световното първенство е ФИФА с печалба 9 милиарда долара

Включване на съдържание от други стрийминг платформи

В същото време, докато все повече медийни компании навлизат в сектора на спортните предавания на живо, традиционните играчи разработват нови стратегии.

През юли YouTube обяви, че ще включи съдържание от Peacock на NBCUniversal в своята платформа за абонамент Premium – нов модел за индустрията.

Баджария намеква, че Netflix би могъл да е отворен за подобно споразумение. Определя партньорството с френската TF1 като „тест“ за вграждане на съдържание на живо от други медийни компании в своята услуга.

Според инвеститора прекомерния фокус на пазара върху AI е оставил други качествени акции на привлекателни цени

Бил Акман продаде дела си в Netflix със загуба от 400 млн. долара. Сега отново залага на компанията и още пет акции

Баджария специално отбелязва NBCUniversal като партньор на Netflix по различни начини, което, според нея, може да помогне и на двете компании да свикнат с идеята да опитат нещо като интегриране на съдържание.

Netflix има ексклузивен лицензионен договор с Universal за игралните си филми. NBC Sports също излъчва спортни събития на живо.

„Това, което ми харесва, е, че можем да продължим да разрастваме и развиваме бизнеса. В повечето от тези страни вече съществува естествено партньорство“, допълва Баджария.

Астрологията излиза от страниците на хороскопите и влиза в стрийминг индустрията под формата на инструмент за свързване с аудиторията

Хороскопът вече определя какво гледаме: Netflix ви предлага филми и сериали според зодията

Конкуренцията с YouTube

Въпреки това Баджария не приема идеята, че Netflix ще промени бизнес стратегията, за да се конкурира с YouTube и други услуги за кратки видеоклипове.

Според данни на Nielsen пазарният дял на YouTube в стрийминг сектора нараства стабилно всеки месец. През юли видеоплатформата е съставлявала 14,2% от общата аудитория на стрийминг услугите. Netflix е втора със 7,8%.

Нискобюджетните филми на двама режисьори от поколението Z променят правилата на Холивуд и доказват финансовия потенциал на младите таланти, които трансформират своята вярна онлайн аудитория в рекордни приходи от кината

Режисьорите от поколението Z вече започват от YouTube и променят бъдещето на киноиндустрията

Но Баджария няма планове да променя курса: телевизионните сериали и филмите ще продължат да бъдат основен източник на приходи за платформата.

„Твърде пренебрежително е да се каже: О, младите хора гледат само клипове. Когато създаваме съдържание, което те възприемат като автентично и страхотно, ще дойдат. И това е бизнесът. Ние сме в него. Подкрепяме творците, режисьорите и техните визии. Инвестираме във филми и телевизия. Страхотните истории привличат хората през целия ден“, допълва главният директор по съдържанието на Netflix.