Nike планира да стане по-малка компания. След две поредни тримесечия на спад на приходите спортният гигант очаква продажбите да продължат да се понижават и през текущата финансова година. Компанията ще свие дейността си, ще съкращава служители и ще обедини част от регионалните си структури.

„Тази работа ще доведе до по-малко позиции в Nike“, пише главният изпълнителен директор Елиът Хил в съобщение до служителите, цитирано от The Wall Street Journal. По думите му решенията за конкретните длъжности, които ще бъдат закрити, ще започнат да се вземат през календарната 2027 г.

„Все още не знаем колко позиции ще бъдат засегнати и в кои конкретни локации“, допълва той.

Акциите на Nike поевтиняха с 3,7% в следборсовата търговия. При тази цена книжата на компанията са на път да отчетат най-слабата си година в историята, като от началото на годината губят 47%.

Гигантът в спортните облекла и оборудване залага на наследник на френската милиардерска фамилия след загуби от 200 милиарда долара и изпадане от S&P 100

Ще спаси ли младият Арно потъващата спортна империя Nike

Хил, който започва кариерата си в Nike като стажант в продажбите през 1988 г. и излиза от пенсия, за да поеме ръководството на компанията през октомври 2024 г., прекара мандата си в опит да възстанови отношенията с търговците на дребно. Nike се беше отдръпнала от част от тях в периода, когато заложи силно на директните продажби към потребителите.

Компанията обаче продължава да изпитва сериозни затруднения в Китай – втория ѝ по големина пазар след САЩ. Nike не успя да се възползва в достатъчна степен от бума на спортните стоки, който подкрепи конкуренти като On и Hoka.

В САЩ продажбите останаха слаби и нараснаха едва с 2%.

Dick’s Sporting Goods съобщи през септември, че продажбите на някои от класическите модели обувки на Nike са се забавили. Особено слабо тримесечие са имали маратонките Nike Air Force 1 в традиционни цветове като червено, синьо и черно, докато някои по-нови версии на модела са се продавали по-добре.

Мерките са част от целта на спортния гигант да се върне към „дългосрочен, печеливш растеж“, след като в последните години загуби инерция

Съкрати 800 души, ускори „автоматизацията“: Стратегията на Nike в САЩ

Хил вече преструктурира дейността на Nike. През януари компанията съкрати близо 800 работни места в складовите си операции, а през април освободи още около 1400 служители в корпоративните структури.

Финансовият директор на Nike от 2020 г. Матю Френд напусна поста си това лято.

Компанията очаква новата програма за преструктуриране да донесе икономии от около 2,5 млрд. долара до финансовата 2031 г.

В същото време Nike прогнозира приблизително 1 млрд. долара разходи преди данъци за този период, основно за обезщетения и други разходи, свързани със служителите. Това е допълнително към приблизително 300 млн. долара обезщетения, отчетени през финансовата година, приключила през май.

Nike вече очаква приходите за финансовата година, която приключва през май 2027 г., да спаднат с висок едноцифрен процент.

През юни компанията прогнозираше спад само през първата половина на годината.

Приходите за последното тримесечие са намалели с 4% до 11,2 млрд. долара, което означава, че Nike очаква по-сериозно влошаване през следващите месеци.

Печалбата за тримесечието се понижава до 712 млн. долара спрямо 727 млн. долара година по-рано.