Една от най-популярните реклами от Super Bowl тази година не е излъчена по националната телевизия.

Друга хитова кампания - „Beef 101“ на 50 Cent за DoorDash е създадена специално за социалните медии.

Маркетинговата агенция Get Engaged, базирана в Атланта, работи и по двете кампании, като поставя вниманието към социалните медии на първо място. Наскоро тя сключва партньорство със SAMY, глобална компания за маркетинг със същия фокус.

Според изявление на съоснователя Кейм Фордъм пред Fortune, сделката е „в ниската част на деветцифрената сума“, включваща акции и кеш, и „ресурси за по-голямо разрастване“. Това означава, че сделката е за най-малко 100 милиона долара. Тя е финализирана на 30 септември, а и тримата съоснователи (Фордъм, Алекс Дърмър и Бен Хайът) остават в компанията. Дърмър поема поста главен изпълнителен директор. „По същество, е придобиване, но основателите – всички, които сме тук днес – ще останем“, допълва Фордъм.

Огромните бюджети не са нищо ново, но тази година и двамата спортни гиганта залагат на по-мащабни и смели реклами от всякога. Според някои информации, една от тях достига 50 милиона лири

Nike vs. Adidas: Битката на брандовете за Световното по футбол

Get Engaged стартира през 2016 г. като това, което Хайът нарича „по същество странична дейност“.

Той печели пари от няколко страници на знаменитости във Facebook, докато е на пълно работно време в позиция, свързана с музикалния бизнес. Фордъм, бивш футболист от LSU с обширна мрежа от връзки в шоубизнеса, му предлага да започнат бизнес заедно. Дърмър, който тъкмо приключва предишен проект и работи в същата офис сграда, влиза като третия партньор.

Първите клиенти са хип-хоп артисти от Атланта като Waka Flocka Flame и T.I., на които помагат с организирането на срещи с фенове и с турне-мерчъндайз.

„Те продължаваха да ни питат: „Какво още можете да направите за нас?“, разказва Фордъм. Основателите създават агенция, вдъхновени от въпроса, който Дърмър формулира така:

Как ще изглежда една маркетингова агенция след 15 години и как можем да сме този отговор още днес?

„Идеята, че креативността може да стимулира растежа никога не е била по-актуална, отколкото днес“, казва Саймън Кук, изпълнителен директор на LIONS, собственик на Международния фестивал за реклама Cannes Lions

От абстрактно понятие до фактор за растеж: Еволюция на креативността в маркетинга

Отговорът идва в неочакван момент, когато много други компании се сблъскват с трудности. По време на пандемията брандовете пренасочват средства от реклами по радиото и билбордове към дигитални реклами.

Тогава TikTok наистина набира популярност, Get Engaged насочва клиентите си към платформата и започва да привлича марки от списъка „Fortune 500“.

Растежът следва по-широката тенденция в рекламния сектор. Социалните медии изпреварват платеното търсене и се превръщат в най-големия рекламен канал в света по разходи, според WARC Media. Компанията прогнозира, че глобалните разходи за реклама ще нараснат с 9,1% до 1,3 трилиона долара през 2026 г., като близо 80% от тях ще са концентрирани в ритейл медии, платеното търсене и социалните платформи.

Линейната телевизия, от друга страна, съставлява 41,3% от глобалните разходи за реклама през 2013 г., но спада до едва 12,4% през 2025 г.

Емблематичната церемония за най-добрите продукции по телевизията ще се излъчва в Prime Video след сделка между Amazon и Телевизионната академия за 6 години

Наградите „Еми“ отиват в стрийминга на Amazon след 70 години в тв ефира

Растежът води до наемане на повече персонал.

Get Engaged има над 100 служители в Атланта, Ню Йорк, Нашвил и Лос Анджелис, а списъкът ѝ с клиенти включва DoorDash, Perplexity, Raising Cane's, Universal Music Group, EA и Sazerac. Приходите са нараснали с 40% на годишна база, а съоснователите заявяват, че новото партньорство няма да доведе до съкращения.

През февруари тази година кампанията на DoorDash с участието на 50 Cent – инициатива, фокусирана предимно върху социалните медии, в която рапърът вади предмети от чантата за доставки, отправяйки тънки забележки към Шон „Диди“ Комбс и други, стартира преди Super Bowl LX без национална кампания на мача и става една от най-обсъжданите реклами на събитието.

Според Дърмър:

За да окажеш истинско влияние върху културата, трябва да разбереш как да разпространяваш съдържание онлайн. Трябва да разбереш къде започват разговорите.

Брандовете търсят все повече гъвкавост в бюджетите, докато медийните компании напомнят, че рекламата в трудни времена може да изгради разпознаваемост и да помогне на бизнеса в дългосрочен план

Маркетинг стратегия в свят на икономическа несигурност: Как се справят рекламодателите

Основателите споделят, че интересът към компанията им е нараствал, но SAMY се е откроила.

Основаната в Мадрид компания има 1 200 служители в Северна Америка, Европа, Азия и Латинска Америка, а мажоритарният ѝ собственик е частната инвестиционна Bridgepoint.

„Когато градиш нещо, за да окажеш въздействие и да го промотираш, трябва да стигнеш до фундаменталното човешко ниво на връзка“, допълват основателите.

Марката Get Engaged ще съществува и функционира като американското подразделение на SAMY.