Лилиан Дрониак, на 96 години, известна в социалните мрежи като Grandma Droniak, привлече вниманието на милиони потребители през юни, след като разказа, че домът за възрастни хора, в който живее, я е заплашил с изгонване заради организирането на партита.

Ръководството на дома впоследствие потвърждава, че е отправило подобно предупреждение, но двете страни постигат споразумение, което позволява на Дрониак да продължи да организира събирания, при условие че не осигурява алкохолни напитки.

С близо 15 милиона последователи тя е превърнала популярността си в доходоносен бизнес. Приходите ѝ от социалните мрежи са достатъчни, за да покриват месечната такса от 12 000 долара за дома, в който живее.

Дрониак е част от нарастваща група възрастни жени, които постигат неочакван успех в интернет, като привличат аудитория, съставена предимно от хора, достатъчно млади, за да бъдат техни внуци. Те говорят за всичко – от мода и кулинария до романтични отношения и домакински съвети, като намират нова аудитория, а някои от тях и нов смисъл в ежедневието си.

„Винаги съм знаела, че имам потенциал да бъда известна. Просто не предполагах, че ще се случи, когато съм на над 90 години“, разказва Дрониак пред BBC.

Нейната история в социалните мрежи започва през 2020 г., когато внукът ѝ предлага да ѝ помогне да публикува видеа, първоначално просто като начин да се справи със скуката. Според нея причината за популярността ѝ е, че показва на младите хора как животът не приключва с напредването на възрастта.

„Те си мислят, че възрастните хора просто седят и гледат в стената. Аз им показвам, че остаряването не е толкова страшно. Можем да се забавляваме и аз все още ходя по партита и излизам понякога“, казва тя.

Днес внукът ѝ обработва спонсорираното ѝ съдържание, включително рекламни кампании с марки от хранителната и козметичната индустрия. Освен за престоя си в дома за възрастни хора Дрониак използва приходите и за образователен фонд за своите правнуци.

Въпреки че често е разпознавана от почитатели на обществени места, популярността ѝ остава сравнително незабелязана в дома, където живее. „Те не го разбират, защото не използват TikTok“, обяснява тя.

Хобито на баба ти отново е на мода: Gen Z сменя дигиталния шум с „по-бавни“ занимания

От лична загуба до успешен бизнес в Instagram

От другата страна на Атлантическия океан 82-годишната Вив Труран от Кардиф също успешно развива дейност в социалните мрежи. Тя започва да публикува в Instagram след смъртта на съпруга си, когато нейна съседка ѝ предлага да заснема цветните си тоалети.

Днес Труран има над 800 000 последователи и публикува по две видеа дневно от спалнята си, превърната в импровизирано студио. В тях представя дрехите си, колекцията си от 22 чифта очила и двата шкафа с шалове.

„Ставам сутрин и не слизам долу, преди да съм заснела сутрешното си видео. Много съм стриктна в това отношение“, разказва тя пред BBC.

Труран подхожда организирано към развитието на профила си, като води тетрадка, в която записва броя на последователите и гледанията. Вече е започнала пета такава тетрадка. Често непознати жени на възраст между 20 и 30 години ѝ споделят, че се страхуват от остаряването, но видеата ѝ им помагат да променят гледната си точка.

Популярността ѝ привлича вниманието на рекламодателите. Труран публикува по няколко спонсорирани материала месечно, като внимателно подбира партньорствата си. Тя предпочита местни компании и благотворителни организации като Age UK, която наскоро ѝ е платила няколко хиляди британски лири за рекламна кампания.

„Отказвала съм някои големи предложения, защото просто не са за мен. Много внимателно избирам с кого работя. Трябва наистина да харесвам марката“, обяснява тя.

Защо компаниите инвестират във възрастни инфлуенсъри?

Според Наоми Бейкър от агенцията за инфлуенсър маркетинг We Are Social възрастните създатели на съдържание представляват все по-интересна възможност за рекламодателите. Причината е, че често разполагат със силно ангажирани и лоялни общности, а част от аудиторията им има и по-висока покупателна способност.

Тази комбинация е особено ценна за компаниите, които се стремят не само към по-голяма видимост, но и към изграждане на доверие към своите продукти. Един от успешните примери е 85-годишната Грейс Джерамита, позната онлайн като Nonna Gracie, наричана още „италианската баба на интернет“.

Тя има милиони последователи, които гледат как приготвя традиционни рецепти, усъвършенствани през десетилетията. Джерамита се премества от Италия в САЩ, когато е на 18 години, и години наред работи на няколко места едновременно, за да издържа двете си дъщери. Днес печели повече, отколкото на която и да било от предишните си работни позиции.

Идеята за видеата идва от внука ѝ Матю преди шест години.

Първоначално тя не е особено ентусиазирана, тъй като не познава социалните мрежи и по собствените ѝ думи не говори английски особено добре. Въпреки това съдържанието, което създава, бързо набира популярност.

„Винаги се разплаквам, когато получавам съобщения от хора от целия свят“, споделя тя.

За Джерамита видеата не са само начин да представя рецептите си на света. Чрез тях тя иска да запази традицията семейството да се събира около масата и да споделя храната.

„Виртуалните баби“ запълват емоционална празнина

Според Бейкър успехът на този тип инфлуенсъри не се дължи само на практичните съвети или забавните видеа. В условия на несигурност възрастните създатели на съдържание създават усещане за спокойствие, близост и приемственост. За част от аудиторията те се превръщат във „виртуални баби“.

Пример за това е 77-годишната Барбара Костело, бивша учителка, която днес споделя рецепти, съвети за почистване и домакински умения чрез профилите си Brunch with Babs.

Нейните последователи често ѝ казват, че им напомня за собствените им майки и баби, а някои я наричат „майката, която никога не съм имал“.

„Наскоро една студентка ме спря в ресторант, за да ми каже, че готварската ми книга ѝ е помогнала през първата година, в която живее самостоятелно. Бях много щастлива“, разказва Костело пред BBC.

Подобно на останалите създателки на съдържание тя също работи с рекламодатели, но държи внимателно да преценява кои продукти и компании заслужават да бъдат свързани с името ѝ.

За нея обаче най-голямото удовлетворение не идва от приходите или популярността, а от срещите ѝ с бивши ученици, които посещават представянията на книгите ѝ заедно със собствените си деца.

„Сякаш кръгът се затваря. Все още не мога да повярвам, че това е моят живот“, разказва тя.