Потребителите се надяват на повече пътувания и преживявания през този празничен сезон, но материалните подаръци продължават държат лъвския дял от бюджета им, според нов доклад на Visa, публикуван в четвъртък.

Повече от половината от анкетираните в проучването поставят пътуванията и събитията на живо на първо място в списъците си с желания. Въпреки това само 15% дават приоритет на разходите за преживявания за други хора, докато 27% планират да направят материални подаръци, съобщава CNBC.

Разликата между това, което потребителите искат, и това, което планират да купят, се дължи до голяма степен на по-високите разходи за пътуване, по-ниското потребителско доверие и акцента върху цената, според Майкъл Браун, главен икономист на Visa за САЩ.

Проучването е проведено сред около 4 660 американци на 18 и повече години и е замислено така, че да бъде представително за по-широката група от потребители.

Туристите все по-често избират по-прости маршрути, по-дълъг престой и по-малко предварително планиране, докато AI, климатът и търсенето на по-смислени преживявания променят начина, по който пътуваме

По-малко бързане, повече преживяване: Тенденциите в пътуването през следващата година

Браун посочва, че натискът върху бюджета също оказва влияние върху пътуванията по празниците, като Visa очаква повече хора да празнуват „малко по-близо до дома“ в сравнение с миналото, предвид нарастващите цени на самолетните билети и общата инфлация.

Авиокомпаниите повишиха цените тази година, тъй като разходите им за гориво са увеличени с милиарди долари заради войната в Близкия изток. И дори ако цените на горивото паднат, тези на билетите вероятно ще останат високи, като през септември те са се повишили с над 22% в сравнение с миналата година, според индекса на потребителските цени.

„Потребителите имат високи очаквания. Те искат тези преживявания, искат да пътуват, искат да опознаят света“, казва Браун. „Въпреки това икономическата реалност е такава, че при растящи цени и икономическа несигурност трябва да намерят баланс между реалността на днешната икономическа обстановка и тези свои стремежи.“

Високите цени на горивата могат да доведат до повишение на цените и да принудят авиокомпаниите да намалят капацитета си, тъй като договорите за хеджиране изтичат, според Майкъл О'Лиъри

Шефът на Ryanair: Задава се „най-голямото увеличение на самолетните билети в историята на Европа“

Докладът установява също, че само домакинствата с доход над 200 000 долара в САЩ са похарчили повече за пътувания между 1 ноември и началото на следващата година в сравнение с периода от 2025 до 2026 г. От друга страна, различни доходни групи са ограничили разходите за пътувания.

„Ако се замислите за този сегмент, много от тях притежават акции, а ръстът на пазара през последните месеци създаде много оптимизъм сред тази конкретна заможната демографска група и мисля, че това е един от факторите, които продължават да мотивират дори общите макроикономически разходи днес“, допълва Браун.

Междувременно по-малко заможните поставят акцент върху цената. Проучването на Visa сред потребителите от октомври показва, че приблизително една трета от тези с доход под 100 000 долара ще преминат към по-евтини марки или магазини за подаръците този сезон.

Въпреки че Visa прогнозира ръст на продажбите по празниците от 4,5% на годишна база, голяма част от тази цифра се дължи на инфлацията. Без тези увеличения се очаква продажбите да нараснат само с 1,1%, по-малко от ръста от 1,3% през празничния сезон на 2025 г.

Според Bank of America през август те са похарчили повече от личните си финанси за хобита като изкуства и занаяти, както и дейности на открито

„Фънфлацията“ е във възход: Забавленията поскъпват, американците харчат щедро

Според Браун резултатите от проучването могат да се окажат и обнадеждаващи за търговията на дребно този празничен сезон. Тъй като се набляга по-малко на пътувания и се прогнозират по-големи разходи за материални подаръци, това може да даде тласък на сектора в момент, когато разходите са под натиск.

В същото време той отбелязва, че потребителите може просто да очакват да похарчат повече през този сезон, защото са свикнали с по-високите цени.

„Но, разбира се, потребителите се примиряват с по-високите цени на стоките и мисля, че именно затова отчитат по-високи очаквани разходи тази година. Смятам, че тези цифри трябва да се разглеждат през призмата на инфлацията и по-специално възприятието на потребителите как ще се развива тя. Това оказа силно влияние върху потребителската психология този сезон.“