Заложи ли Disney на рисково хитово продължение с връщането на Боб Айгър?

637
Заложи ли Disney на рисково хитово продължение с връщането на Боб Айгър?

© Getty Images

Изненадващото решение на медийния гигант Disney да върне бившия главен изпълнителен директор Боб Айгър на мястото на сегашния лидер Боб Чапек беше приветствано от Уолстрийт.
 
Акциите на Disney поскъпнаха с повече от 6% в понеделник и по този начин намалиха спада си до 37% от началото на годината.
 
Dіѕnеу oбяви новината ĸъcнo в нeдeля, както и, че решението влиза в сила веднага. 
 
Aйгъp paбoти пoвeчe oт чeтиpи дeceтилeтия в Dіѕnеу, през които 15 гoдини ĸaтo глaвeн изпълнитeлeн диpeĸтop. Cпopeд съобщението на ĸoмпaниятa той щe има нов лидерски 2-годишен мандат. Задачата му е дa „oпpeдeли cтpaтeгичecĸaтa пocoĸa зa pacтeж и дa paбoти в тяcнo cътpyдничecтвo c бopдa на директорите пpи избop нa нacлeдниĸ, ĸoйтo дa pъĸoвoди ĸoмпaниятa cлeд това. 
 
По време на първия мандат на Айгър от 2005 г. до 2020 г. акциите на компанията донесоха годишна възвръщаемост от над 14% - доста над тази на конкурента му Comcast Corp и основния индекс за фондовия пазар, като общо през този период акциите се повишиха с повече от 400%, припомня Reuters.
 
Анализатори и инвеститори коментират обаче, че завръщането на главния изпълнителен директор не е гаранция за повтарянето на този успех. Това може и да е знак, че културата на компанията се разпада.
 
„Това е голям червен флаг за начина на управление“, казва Брайън Франк, чиито Frank Funds са притежавали Disney в миналото. „Това е една от най-добрите компании с най-добрите марки в света, но решението ѝ показва, че имат проблем с планирането на приемствеността“, допълва Франк, цитиран от Reuters. 

Главният изпълнителен директор на Disney изненадващо напускаБоб Айгър ще отстъпи от поста главен изпълнителен директор на Disney и ще заеме този на изпълнителен председател


Всъщност, представянето на акциите на компании, ръководени от т.нар. главни изпълнителни директори „бумеранг“, е с 10,1% по-ниско по време на новия им мандат в сравнение с компании, ръководени от главни изпълнителни директори, които не са имали такава роля преди. Това показва проучване от 2020 г., публикувано в MIT Sloan Management Review от Кристофър Бингам, Брадли Хендрикс, Травис Хауъл и Калин Колев.

Основните фактори за лошото представяне на бившите лидери са свързани с това дали изпълнителният директор е основател на компанията, дали е работил в динамична или бързо променяща се индустрия и дали компанията е пренебрегвала планирането на приемствеността, установява проучването.
 
Акциите на Xerox падат с 60% през 2020 г., когато Пол Олър се завръща като главен изпълнителен директор на компанията, тъй като тя не успява да се адаптира към новите дигитални технологии. 
Междувременно акциите на Procter & Gamble поскъпват с 3% по време на двегодишния нов мандат на Ей Джи Лафли като изпълнителен директор, докато широкият индекс S&P500 се покачва с 26% за същият период, сочи проучването.
 
Все пак има причини да смятаме, че Disney може да са взели правилното решение с връщането на Айгър, казват авторите на доклада.
 
„Възможно е да има повече основания за оптимизъм в сравнение с други примери за завърнали се главни изпълнителни директори, тъй като Айгър идва с план за развитие на културата на приемствеността“, казва Кристофър Бингам за Reuters.
 
Стив Джобс е може би най-добрият пример за главен изпълнителен директор „бумеранг“, превръщайки Apple в най-ценната компания в света в периода 1997 г. (когато отново я оглавява) - 2011 г. (когато пак се оттегля). 
 
Хауърд Шулц, който изгради франчайза на Starbucks, също е успешен по време на втория си мандат в периода 2008 – 2017 г., когато акциите на компанията се повишават с повече от 1000%. 
 
„Мисля, че това е правилен ход на Disney“, казва Стефани Линк, главен инвестиционен стратег и портфолио мениджър в Hightower Advisors. „Решението ми напомня за Starbucks 2.0 или 3.0 с Хауърд Шулц“, коментира Линк. „Мисля, че единственото нещо, в което Игър не е добър, е намирането на наследник.“

Китайската политика Заради мерките следващия месец Apple може да свие производството на айфони с 30%


Докато Уолстрийт приветства завръщането на Айгър, дългосрочният успех на Disney ще зависи от това дали той може да направи стрийминг прогреса на компанията печеливш, като същевременно управлява упадъка на традиционния ѝ телевизионен бизнес и вероятното забавяне в приходите на Disneyland парковете, ако икономиката изпадне в рецесия, казва Дейвид Хегър, анализатор в Edward Jones.

„Айгър може и да е избегнал куршум, защото периодът, в който Чапек беше главен изпълнителен директор, не беше идеален по отношение на работата на увеселителните паркове на бранда заради пандемията, която предизвика застой и във филмовата индустрия“, казва още Хегър. Въпреки това Айгър не е в много завидна позиция, защото бизнес предизвикателствата предстоят.
Българският бизнес

Подобни статии

Най-четени статии

Facebook Коментари

Добави коментар

Екипът на Profit.bg Ви благодари, че използвате кирилица за вашите коментари.
В случай, че коментарът Ви съдържа нецензурни квалификации и лични нападки или обиди на расова, сексуална, етническа или верска основа, той ще бъде изтрит от модератора на сайта.

Абонирайте се за електронния
информационен бюлетин на Profit.bg