Невероятни атракции очакват посетителите на откриващото се на 4 декември в София изложение Lux Only 2008. За изненадите и новостите, които гостите на лукса могат да видят в Интер Експо Център до 7 декември, разговаряхме с Анелия Бъклова, главен редактор на сп. PREMIUM Lifestyle и PR на изложението чрез агенцията си за интегрирани комуникации AKTA Consultants. Lux Only 2008 се провежда с медийното партньорство на Profit.bg.

Г-жо Бъклова, как възникна идеята за изложението Lux Only?

Идеята възникна логично. Заедно с увеличаващия се интерес към луксозния стил на живот, установихме, че има специална група хора в България, която има необходимост да притежава луксозни стоки като статус символ, като легитимация на своето подобрено финансово състояние, като демонстрация на преминаване в друг сегмент от обществото.

Още през 2004 г. създадохме списание PREMIUM Lifestyle, насочено към потребителя на луксозни стоки, към хората, за които изисканият лайфстайл и луксозното съществуване са ежедневие, а не изключение. Списанието следи последните новости в света на лукса, предлага новини от компаниите-производители на луксозни стоки по света, представя последните новости и лицата на лукса. Както PREMIUM Lifestyle e витрина на световния лукс, така изложението Lux Only е витрина на най-скъпото, най-бляскавото, най-стойностното, което присъства в България.

Както е известно, апетитът идва с яденето. Обединихме усилията си с Експо Тийм, компанията, организатор на автомобилни и други специализирани изложения. Creative Solutons имаше опит в лукса, нашите партньори - в правенето на изложения. Това ни обрече на успех. Първото изложение беше през 2006 г. и бих казала, беше повече от скромно. Площта, която то заемаше, бе 400 кв. м. Днес Lux Only представя 72 фирми на площ от над 6000 кв. м. Първоначалната зала в Kempinski hotel Zografski ни „отесня" и се преместихме в Интер Експо център. Там и тази година ще предложим на всекиго по нещо интересно.

Върху какво се фокусира тазгодишното изложение?

Тази година, знаете, светът е обзет от финансова треска, от икономически срив. Очакванията са доста песимистични. Да се демонстрира тържество и лукс стана малко неприлично - на фона на изчезващите с всеки миг богатства. Мнозина прогнозираха сериозен отлив на изложители. Това не се случи - изложителите са повече, площта е увеличена.

Но ние, организаторите, осъзнаваме, че в несигурни времена единствено вечните стойности запазват своята ценност - приятелството, благородните метали, културно-историческото наследство. Затова инвестирахме в подкрепа на Националния исторически музей, извадихме с негова помощ най-ценните експонати, намерени някога по българските територии.

В изложбата „Луксът по българските земи" ще могат да се видят изключителни произведения на ювелирното изкуство през вековете. Всички тези невиждани съкровища стоят в хранилищата на НИМ, защото няма къде да бъдат изложени. Сега, по време на четирите дни на изложението, софиянци и гостите на столицата ще могат да ги видят, да им се възхитят, и да се почувстват горди, че са българи.

Какви новости ще бъдат представени на изложението?

Новите неща на изложението са много. Eдин от гвоздеите в програмата ни ще бъдат дегустациите, организирани от генералния спонсор на изложението Pernod Ricard. За премиерата на Chivas Regal 25YO пристига Алан Грейг, световен посланик на марката. Той ще представи наследника на най-известното уиски на компанията Chivas Regal 25-годишно, веднага след премиерата му в Ню Йорк.

Да приветстват новия еликсир там се стекоха холивудски знаменитости, политици и много поклонници на изискания стил. За тейстингите на Mumm, Martell и на специалната винена селекция са поканени родни звезди, политически фигури и познавачи на истински добрите напитки.

Ще присъстваме на изключителен мултимедиен спектакъл за премиерата на един от новите модели на Cadiack. Онези, които се притесняват от напредващата възраст, ще намерят тук рецептата за вечна младост - магическа капсула, гарантираща изумителен ефект. Космическа терапия за поддържане на форма, изпробвана от звезди като Мария Илиева, Аксиния и др., eлитно образование в чужбина...

Всичко това и още много, много изненади можете да очаквате от Lux Only 2008. Новост е гостуването на националната конфедерация на занаятчиите, творците и малките и средните предприятия на Флоренция, имаме невероятен роял с кристали Сваровски, уникална карабина с позлатен спусък, имаме най-големия матрак или поне изложитeлитe не са чували да е произвеждан по-голям. На изложението ще има изключителни мебели, яхти, самолети, автомобили - номинираният за кола на годината Ситроен C5 ще придава ексклузивност на обстановката.

На изложението ще присъстват много звезди - все повече изложители схващат невероятната възможност, която дава изложението - да бъдат забелязани, ако се представят по оригинален начин, а да не възприемат Lux Only като конвенционално изложение.

Радвам се, че ще поставим и обществено значими проблеми като необходимостта да се инвестира в съхраняване на културно-историческите ценности и битката с разпространението на фалшификати на луксозни стоки - бич, от който губят всички. Всеки посетител ще изпита познанията си по луксозните продукти, като познае кой от седем предмета е менте и кой е оригинал. Един щастливец ще си тръгне с уникален мобилен телефон Vertu.

Как влияе световната финансова криза на пазара на луксозни стоки?

Ако говорим в световен план, според редица изследователи, кризата ще се усети последна от производителите на луксозни стоки. Защото богатите хора последно ще ограничат разходите си за стоки, които са израз на отличното им финансово здраве. Егото понякога е доста по-силно от здравия разум.

Ако става дума конкретно за България, аз, като главен редактор на единственото списание, възпитаващо отношение към лукса у нас PREMIUM Lifetsyle, мога да твърдя, че досега не се усеща сериозен отлив на рекламодатели заради глобалната криза. Повечето от нашите клиенти знаят, че в период на криза най-глупавото нещо е да орежеш разходите за маркетинг. Та нали ще трябва да продаваш стоката си в по-сложна среда, трябва да спечелиш някак потребителите!

Изложението Lux Only също е доказателство, че луксът у нас все още не е в криза. Изложителите са доста повече, отколкото на второто изложение миналата година. Изложбената площ също е увеличена значително, щандовете са по-интересни, изградени с изключителна фантазия.

И последното доказателство, че големите в луксозния бизнес оценяват потенциала на българския пазар е разкриването на множество луксозни бутици в последния месец само. Bentley Austria представи последните си модели пред българските ценители, показан бе новият модел Breitling for Bentley, Кorloff откри свой представителен бутик, Cartier ще открие свой бутик в сърцето на София.

Dior. Bottega Veneta, Ermanno Scervino вече имат свои представителни магазини в София. Това означава, че вроденото чувство на българите за красиво, изискано и ценно, се оценява по света. И когато старите икономики страдат от кризата, инвестициите се насочват към новите икономики, към пазарите, които току-що са се отворили към света.

Кои са най-търсените луксозни стоки у нас? А в чужбина?

По време на изложението ще представим проучване, направено от сп. PREMIUM Lifestyle, на пазара на луксозни стоки сред 200 топ мениджъри на компании от луксозния бранш у нас и на потребители на лукс в България. Данните са много интересни, но ще ги запазя в тайна до утре.