Интервю на Кейлъб Уайнстайн, Старши вицепрезидент и генерален мениджър на Discovery Networks Европа, Среден Изток и Африка, за Profit.bg.

Г-н Уайнстайн, през 2009 г. Discovery празнува своята 20-та годишнина. Разкажете ни как започнахте през 1989 г.?

През 1985 г. Джон Хендрикс основава Discovery Channel в САЩ. Само четири години по-рано, през 1989 г., Discovery Channel стартира във Великобритания и по този начин слага началото на Discovery Networks International. През следващите две десетилетия Discovery вече се налага и на световния пазар.

С присъствие в над 170 държави, дейността на компанията е толкова всеобхватна, че на практика няма място, до което да не е достигнала. Телевизионните канали на Discovery Networks International в момента предават съдържание от портфолиото си с разнообразни марки на всеки мултиканален пазар в света.

Вече присъствате в 170 държави като сте постигнали това само за 20 години. Какво можем да очакваме от вас в бъдеще?

Ще продължим да се придържаме към водещия принцип, който определя същността на Discovery от самото начало - задоволяване на любопитството със съдържание от най-високо качество, продукти и услуги, които приканват зрителите да изследват света.

Подобряване на съществуващите канали и стартирането на нови, с цел привличането на разнообразна публика, е една от целите пред дейността на Discovery. Днес Discovery има 21 международни канала, но само пет в България. Така че видимо има потенциал за растеж.

Докато разширява портфолиото си и достига до нови зрители, Discovery постоянно инвестира в проучването на зрителите и на техните предпочитания за съдържанието на каналите. От ключово значение е да разбираме какво искат зрителите от телевизията и да им го доставим. Така че зрителите често са тези, които ни казват какво следва.

Съдържанието е от съществено значение за вас. Как успявате да поддържате толкова високо ниво?

Прави сте. Съдържанието е "цар", а Discovery винаги се е стреми да представи на зрителите както иновативни предавания, така и такива, които печелят награди, забавляват зрителите и ги карат да се замислят. Нашето съдържание се приема изключително добре на международните пазари. Екипите и продуцентските компании, с които работим по цял свят, се гордеят с високото качество на работа, с продуцирането на зрелищна кинематография и със създаването на завладяващи истории. Хитовите предавания по основния Discovery Channel като „Оцеляване на предела", „Смъртоносен улов" и „Ловци на митове", получават високи рейтинги, радват се на много почитатели и привличат много внимание от страна на медиите от България до Южна Африка и от Русия до Средния изток.

Каква е основната цел на вашите канали и върху какво се концентрирате, когато избирате дадено предаване?

Във всички наши канали ние се опитваме да намираме изключителни и необичайни, както и иновативни, истории. Широко скроените образи, заедно с експертите и различните хора, ни помагат да реализираме нашето чудесно съдържание и повечето от темите, които покриваме в портфолиото ни от канали се харесват на зрителите от всички възрасти по цял свят.

В България Discovery Networks има пет канала. Discovery Channel е основният канал, чиято таргет група са младите мъже. Той се допълва от Animal Planet, който е единственият канал в света, потапящ зрителите в суровото и емоционално съдържание, посветено на животните - от дивата природа до домашните любимци. Discovery Science почита науката посредством ведри теми, изтънчено предаване на историите, практическа насоченост към човека, остроумие и забавление. Discovery World показва богата и пъстра селекция от висококачествени реални предавания от цял сват, докато Discovery Travel & Living подтиква към вдъхновителен живот с невероятните си истории за необикновения живот на различни хора.

Каква е причината платената телевизия да бъде изключително непопулярна в страните от Източна Европа?

Това е въпрос на време. Платената телевизия започва в САЩ през 70-те години на миналия век, а днес повечето американски домакинства имат кабелна телевизия. В Източна Европа платената телевизия започна да се развива истински през 90-те години, а Discovery Networks беше един от ранните участници на източноевропейските пазари. С узряването на пазарите, зрителите ще търсят канали, които отговарят на техните интереси и които платената телевизия предлага. Вярно е, че на много пазари проникването на платената телевизия е изключително ниско. Discovery Networks ще продължи да инвестира във връзките със своите съдружници, тъй като вярваме, че налице са огромни възможности за ръст на абонатите.

* От месец септември тази година Кейлъб Уайнстайн официално заема поста на старши вицепрезидент и генерален мениджър на Discovery Networks Европа, Среден Изток и Африка и отговаря за новите пазари.

Уайнстайн отговаря за портфолио от осем канала, като най-популярните от тях са Discovery Channel и Animal Planet. Той следи за рекламното присъствие, търговските отношения, програмната схема, маркетинга и комуникациите на компанията в общо 89 страни, които покриват регионите на Русия и бившите руски републики, Южна и Източна Европа, Средния Изток и Африка.

Уайнстайн е позициониран в Лондон и под прякото ръководство на Артър Бейстингс, изпълнителен вицепрезидент и управляващ директор на Discovery Networks Европа, Среден Изток и Африка.

Преди да се присъедини към екипа на Discovery, Уайнстайн заема длъжността старши вицепрезидент на отдел „Бизнес развитие и дигитална стратегия" в „Ню Лайн Синема", където отговаря за подбора на сценариите на студиото, както и за структурното съфинансиране, пакетното финансиране на филмови проекти и дигиталната стратегия по време на продукцията, дистрибуцията и маркетинговите кампании. От 1999 г. до 2007 г. той заема и различни позиции в „MTV Networks", сред които старши вицепрезидент в отдел „Стратегия и бизнес развитие" в „Комеди Сентръл", „Спайк ТВ" и „ТВ Ленд" и вицепрезидент на отдел „Стратегия и бизнес развитие" в „МТV Nerworks International".