Глобалната рекламна индустрия ще надхвърли 1 трлн. долара приходи за първи път през тази година, съобщава Financial Times. Очаква се Google, Meta, ByteDance, Amazon и Alibaba да спечелят повече от половината от общата сума на пазар, доминиран от технологичния сектор.

GroupM, медийната агенция, собственост на WPP, оценява, че приходите от реклама в световен мащаб са се увеличили с 9,5% през 2024 г., което е повече от очакванията, въпреки трудните икономически условия на по-големите, развити пазари като САЩ и Обединеното кралство.

Групата прогнозира, че пазарът ще се разшири с още 7,7% през 2025 г. и че от лъвския пай ще се възползват пряко най-големите продавачи на дигитална реклама в технологичния сектор на САЩ, а не доставчиците на маркетингови услуги като рекламните агенции.

GroupM е избрала да изключи политическата реклама в САЩ, като се позовава на нейния „изкривяващ“ ефект върху сравненията на годишна база. През 2024 г. приходите от политическа реклама в САЩ са добавили $15,1 млрд. към общата сума, което е с близо една трета повече, отколкото през годината на президентските избори през 2020 г.

В доклада на GroupM се казва, че „макар че през следващите няколко години е малко вероятно да има същите почти нулеви лихвени проценти, които допълнително подкрепят растежа на рекламата след финансовата криза и през пандемията, очакваме по-нататъшното прилагане на AI и автоматизацията да компенсират това с повече от половин процент и да стимулират по-нататъшните иновации“.

Най-скъпото състезание е президентската надпревара, където за реклами са похарчени над 272 млн. долара

Близо 1 млрд. долара са похарчени за политическа реклама само през последната седмица в САЩ

Прогнозите са, че до края на следващата година дигиталната реклама ще съставлява 73% от общите приходи - с ръст от 12,4% в световен мащаб през 2024 г. и 10% през 2025 г. - или 82%, когато се включат приходите от стрийминг и цифрови издания и списания.

Традиционните рекламни канали като телевизия, печат и радио страдат от доминирането на дигиталните възможности. В световен мащаб общите приходи от печатна реклама ще намалеят с 4,5% до края на 2024 г. и с още 3% през 2025 г., приходите от аудио реклама ще останат без промяна през следващата година, докато за телевизията, включително линейната и стрийминг, се предвижда ръст от едва 2,4% на комбинирана база в периода 2024-29 г.

САЩ са най-големият рекламен пазар, като прогнозите са за приходи от около 379 млрд. долара през 2025 г., въпреки по-високите разходи за заеми и по-предпазливите насоки от страна на някои търговци на дребно, включително магазините за електроника и стоки за дома.

Производителят на автомобили се oтказва от емблематичния си символ, създавайки лого, което със сигурност няма да допадне на всеки

Амбициозният ребрандинг на Jaguar идва за сметка на традициите

В доклада се предупреждава, че митата и по-силният долар след избирането на Доналд Тръмп могат да окажат влияние върху пазара.

„И двете тези събития вероятно ще поставят допълнително предизвикателство пред рекламодателите на потребителски стоки и луксозни стоки, изправени пред период на по-приглушено потребление.“

В Китай общите приходи от реклама се очаква да нараснат с 13,5% през 2024 г. до 204,5 млрд. долара. В Обединеното кралство, най-големият рекламен пазар в Европа с 53,2 млрд. долара през 2024 г., като тазгодишният ръст се оценява на 8,3%.

В доклада се посочват инициативите в Китай, насочени към насърчаване на потребителското доверие и разходите, които, ако са успешни, биха могли да „доведат до по-стабилен ръст на рекламата, тъй като местните и мултинационалните рекламодатели се стремят да се възползват от застоялото търсене“.