Instagram отказва да бъде просто мястото, където да споделяш сторитата си от уикенда. Компанията вече гледа към следващата голяма битка в дигиталния свят – търсенето.

С други думи – апликацията иска да бъде реална алтернатива на Google и TikTok, когато става въпрос за търсене на информация, вдъхновение, идеи или просто отговор на въпроси като „къде да хапна довечера“, пише TechCrunch.

В един от последните епизоди на подкаста Build Your Tribe ръководителят на Instagram Адам Мосери признава нещо, което много от потребителите отдавна предполагат – търсачката на приложението просто не е достатъчно добра.

„Започваме да инвестираме повече в търсенето в приложението, защото има толкова много невероятно съдържание“, споделя той. „Но честно казано, това, което наричаме content search – търсене на съдържание, а не просто на акаунти – в момента не работи така, както трябва.“

Причината е, че екипът е малък, фокусът липсва, а приоритетът също е нисък. Meta обаче вече е „подсилила“ звеното, което отговаря за тази част на платформата, и амбицията е доста голяма: да направят търсенето в Instagram не просто по-добро, а конкурентно.

Новата функция предизвиква смесени реакции, заради нарушено лично пространство

Вече ще виждате какво харесват приятелите ви в Instagram. Kъде е уловката

Защо това е важно?

Защото Gen Z – най-активното дигитално поколение – все по-често използва TikTok, а и Instagram, не само за забавление, а и като търсачки. Вече не питаме Google „как да се облека за интервю“, а гледаме видео на човек, който показва перфектния outfit.

Според данни от различни проучвания:

  • 51% от Gen Z предпочитат TikTok пред Google за търсене (HerCampus, 2024)

  • 45% от тях търсят директно в социалните мрежи (Bernstein Research)

  • В някои случаи Instagram дори изпреварва Google сред най-младите потребители в САЩ

А точно тук идва моментът Instagram да се докаже. Според Мосери новата цел е не само потребителите да намират това, което търсят, но и създателите на съдържание да получават дългосрочна стойност от публикациите си – не просто видими за 24 или 48 часа, а трайно присъствие в търсенията.

Тим Стоукли и партньорите му подават изненадваща оферта за TikTok в САЩ, като обещават платформа от ново поколение, фокусирана върху създателите, а не върху акционерите

От OnlyFans до TikTok: Как аутсайдерите влизат в битката за трона на социалните мрежи

Също така Instagram се готви да използва коментарите под постове като източник за предложени търсения – точно по модела на TikTok.

„Често най-интересният контекст не е в самото видео, а в коментарите. И ние искаме да го покажем по-ясно“, казва Мосери.

Тази нова функция се очаква да се появи съвсем скоро.

Същевременно той отбелязва и още един важен момент – фийдът в Instagram все повече се превръща в публично пространство, докато истинската комуникация между приятелите се случва чрез сторита и съобщения.

Instagram знае, че за да запази позицията си на пазара, трябва да е много повече от красива витрина с недобре работеща търсачка.

И ако успее да направи търсенето толкова добро, колкото сторитата и рийловете, Google и TikTok може би ще си имат нов сериозен конкурент.