Може би звучи като перфектната работа за хора, които са хронично онлайн и винаги с чаша надценено кафе в ръка: Starbucks отваря две позиции за пълноплатени създатели на съдържание, чиято роля ще бъде да обикалят света и да разказват историите, които се крият зад чашата.

Длъжността носи красноречивото име „global coffee creator“ и включва пътувания до между 10 и 15 локации на Starbucks по целия свят – от Милано до Коста Рика, като целта е да се улови местната култура, общност и атмосфера около всеки обект на веригата, се посочва в официалното описание на позицията.

От двете избрани лица, едното изглежда ще бъде настоящ служител на Starbucks, а другото – външен кандидат. И двамата ще получат пълно работно възнаграждение, настаняване чрез Marriott Bonvoy и пътувания, осигурени от Delta Air Lines за целия 12-месечен период на ангажимента.

Задълженията включват представяне на специални напитки, разказване на истории на клиенти и баристи, генериране на идеи за социалните канали на компанията, както и работа с глобалния маркетинг екип.

Кандидатите за позицията могат да бъдат както вътрешни, така и външни, а задачата им е да подготвят TikTok видео, в което да обяснят защо именно те са най-подходящи за ролята, описана като „околосветски пътешественик, обсебен от кафе и създател на съдържание, който прекарва доста време онлайн.“

Ново проучване показва, че въпреки че жените са 72% от инфлуенсърите през 2024 г., мъжете взимат с 40% повече на кампания

Тя е просто „инфлуенсър“, а той „създател на съдържание“ – и разбира се, печели повече

Позицията изглежда е част от една по-широка тенденция в маркетинг индустрията: компании, които все по-често залагат на така нареченото employee-generated content (EGC) – съдържание, създадено от служители, които показват ежедневието си отвътре.

„Когато един бранд привлича създател на вътрешно съдържание, той получава не само публикации и обхват, а и директен достъп до човек, който разбира платформите, аудиторията и трендовете – и знае как брандът да се впише по естествен начин в тези пространства“, коментира Линдзи Гембъл, консултант по инфлуенсър маркетинг. „Такива вътрешни създатели не работят само по отделни кампании, а запълват и множество пропуски, особено когато маркетинг екипите идват от по-традиционен или корпоративен контекст.“

Инвестирането в маркетинг чрез влиятелни личности за следващата ви кампания може да се окаже ходът, от който се нуждае вашата марка

Инфлуенсър маркетингът измества платените реклами: 5 основни тенденции за 2025

Starbucks не е единствената компания, която разчита на собствени хора като посланици. Ulta Beauty наскоро също стартира програмата си „Ulta Beauties“, с която възнаграждава служители, които и без това вече създават съдържание, обвързано по някакъв начин с работата им.

За творците това изглежда като шанс за стабилност – нещо, което животът като инфлуенсър често не предлага.

„Не всеки създател на съдържание иска да бъде инфлуенсър на пълен работен ден, и не всеки може да монетизира устойчиво чрез бранд сделки или собствени продукти“, добавя Гембъл. „Тези роли дават възможност да продължат да творят, но в рамките на структура и сигурност, каквато предлага традиционната заетост.“