Meta Platforms Inc. засилва опитите си да монетизира изключително популярната си услуга за съобщения WhatsApp чрез нови рекламни функции и опции за бизнес потребители.

Според анализатори това може да донесе над 10 милиарда долара годишни приходи в рамките на няколко години, пише MarketWatch.

В понеделник WhatsApp обяви редица нови бизнес функционалности, включително абонаменти за канали и рекламни постове. Бизнесите ще могат да привличат платени абонати чрез ексклузивно съдържание, да повишават видимостта на каналите си и да достигат нови потенциални клиенти чрез реклами в статуси.

Когато през февруари 2014 г. Meta обяви, че ще придобие WhatsApp за 19 милиарда долара, приложението имаше 450 милиона месечни потребители, от които 70% бяха активни ежедневно.

Днес, според публикация в блога на компанията от понеделник, 1.5 милиарда души използват WhatsApp ежедневно само за функцията „Актуализации“, която включва канали и статуси.

С новите статус реклами и абонаментни канали, WhatsApp прави крачка към модела на Facebook и Instagram

Meta отключва потенциала на WhatsApp чрез нов рекламен модел

Макар WhatsApp да разполага с огромна аудитория, която се е разраснала значително след придобиването от Meta, компанията досега беше сравнително бавна в усилията си да извлече печалби от платформата. Много по-успешна беше монетизацията на Instagram, който се превърна във важен източник на приходи. Instagram има повече прилики с Facebook – потребителите са там, за да споделят и откриват съдържание. WhatsApp традиционно се използва предимно за лични съобщения, но Meta вече въведе функции за откриване на съдържание, които се радват на интерес.

С новите актуализации Meta уверява, че няма да наруши потребителското изживяване в чатовете:

„Тези нови функции ще се появяват само в раздела ‘Актуализации’, далеч от личните ви чатове“, отбелязват от компанията. „Ако използвате WhatsApp само за разговори с приятели и близки, няма да има никаква промяна за вас.“

Анализаторът от Evercore ISI Марк Махани изчислява, че ако Meta успее да реализира само по 6 долара среден рекламен приход на дневен потребител от новата инициатива – малка част от средните ѝ резултати – и разшири използването на раздела „Актуализации“ до 1.7 милиарда дневни потребители (спрямо сегашните 1.5 милиарда), новите функции в WhatsApp биха могли да донесат около 10.2 милиарда долара годишни приходи от реклами до 2028 г. Освен това Meta би могла да добави около 5 милиарда долара оперативна печалба.

„Meta има доказан опит в създаването на нови платформи, тяхната успешна монетизация и повишаване на рентабилността,“ пише Махани. „Нашето силно предположение е, че WhatsApp Актуализации ще допълнят този успешен път.“