Събуди се, скъпа, има нов тренд. 

Според уебсайта Know Your Meme са минали пет години откакто форматът „събуди се, скъпа“ (от англ. език – wake up, babe) наистина се наложи в интернет пространството. При него фразата се поставя върху изображение на мъж, който събужда приятелката си, за да обяви нова тема за разговор в интернет. Трендът символизира скоростната поява на нови и нови “модерни” теми онлайн. 

Лоран Кокран – старши моден журналист в Guardian, споделя, че се сблъсква за пръв път с горния формат в разгара на т.нар. “мания по естетиките” в модата. Всяка седмица в социалните медии се появява нов стил, подхранван от любовта на поколението Z към краткотрайните тенденции. Според Кокран тази ера от съвременната модна история спокойно би могла да се нарече: „Събуди се, скъпа, има нова естетика“. 

От САЩ до България сумите за сватбени подаръци варират от символични жестове до стотици левове. Експерти дават насоки как да изберем правилния подарък според близостта с младоженците и собствения ни бюджет

От „покрий куверта“ до бидон със зеле: Колко и какво да дадем за сватбен подарък?

Идеята за естетика или core на английски език в модата датира от 2014 г., когато агенцията за прогнозиране на тенденции K-Hole описа безликата и анонимна естетика по улиците на Ню Йорк, като normcore или „нормална“. Сега същият този принцип се прилага за всичко, а към комбинациите са най-различни – от corpcore ( корпоративен, делови вид) и clowncore (клоунски) до weirdcore (странен), в който всичко е позволено.

Тези микротенденции не просто се сменят със замайваща скорост, но са и част от ускоряването на бързата мода. Тя се състои от брандове, които произвеждат огромно количество евтини артикули и представят безброй много колекции на сезон. През 2025 г. този цикъл се е забавил донякъде, но модата не се е отървала напълно от навика да “промотира” нови естетики. Достатъчно е да погледнем към неотдавнашния medievalcore  – онлайн естетика, която черпи вдъхновение от  Средновековието. Стилът се фокусира върху дълги поли, корсети и красиви ленти за коса и дори елементи на броня, пише Кокран.

Medievalcore вече е популярен и сред знаменитости като Чапел Роан и Мили Боби Браун. На модното ревю на Burberry през февруари присъства дори рицар – събитие, толкова неочаквано, че дори Анна Уинтур се снима с него. Въпреки че марки като Di Petsa, Conner Ives и Christian Dior включиха елементи от въпросната естетика в колекциите си, трендът се разпространи предимно онлайн. Повече от 20 000 видеоклипа в TikTok съдържат хаштага medievalcore, 22 000 публикации в Instagram, а Pinterest отчете ръст от 110% в търсенията за medievalcore в края на 2024 г.

Това обаче далеч не е първият път, когато съвременната култура попада под влиянието на Средновековието. Примери са модели като Пати Бойд, Бийтълс и е била съблазнена от този период. Вижте 60-те години, когато модели като Пати Бойд носеха мини рокли с тръбни ръкави, Бийтълс и Ролинг Стоунс, както и Пако Рабан с неговите рокли от верижна броня.

Повечето от тези естетики всъщност разкриват нещо по-дълбоко за днешното общество – желанието или дори нуждата от бягство. Глобалните конфликти, несигурността в обществото, онлайн тормоза и всички други негативни страни на съвремието сякаш подтикват младите, а и не само, да търсят завръщане към едно “немодерно” време. От гледната точка на дигиталната ера, такъв живот изглежда много по-опростен и спокоен. Друг аргумент в полза на естетики като средновековната е, че те са бунт срещу съвременни трендове, налагащи една много бяла, руса и слаба версия на женствеността. 

Според Кокран medievalcore е израз най-вече на желанието за бягство от реалността. Тя функционира като своеобразен театър – обличане в костюмоподобни дрехи и влизане в роля на принцеса, рицар, благородник. Тази интерпретация не е изолирана, а отразява влиянието на външни културни процеси, като разрастването на геймърската култура. Свикнали да създават облекла за своите аватари, геймърите пренасят тази логика на преобличане и в реалния свят. Пример за подобна трансформация е Хелоуин, който през последните години се превърна в значимо събитие в Обединеното кралство – не толкова като празник, а като социална сцена за роля и идентичност.

27-годишният Джейдън Смит, който е актьор, музикант и предприемач ще ръководи кампаниите и колекциите на бранда, като първият му дебют се очаква през януари 2026 г. в Париж

Връх на непотизма или истински талант: Christian Louboutin избра сина на Уил Смит за креативен директор

Много е писано за упадъка на субкултурите и за това, че младите хора вече не образуват реални общности в ежедневието си. Но модните тенденции доказват обратното, като съществуват както офлайн, така и онлайн. Корсетът днес е това, което беше тениската с група преди 30 години – знак, че споделяте една и съща онлайн култура.

Това работи особено добре, когато естетиката надхвърля обличането, за да създаде общност, и влияе върху културата по свой собствен начин. Например т.нар. dark academia (тъмна академия) е книжна, обсебена от очила и Дона Тарт естетика и общност, която допринася частично за възраждането на популярността на библиотеките. Според доклад от 2023 г. на Американската библиотечна асоциация, 54% от поколението Z са посетили библиотека през предходните 12 месеца. Или cottagecore, която романтизира живота в провинцията, но така кара младите хора да излизат повече. Това със сигурност съвпада с нарастващата популярност на туризма и дори риболова.

Medievalcore има шанс да се присъедини към тази елитна група, защото има история и герои около себе си. Това позволява на последователите на естетиката да създадат свят около дрехите и стила си, като това едновременно ги прави част от дадена общност и им предоставя път за бягство. Микротенденциите може да не са най-доброто за околната среда или за модата като цяло, но все пак имат стойност, защото предоставят на самите онлайн потребители място за забавление.