TikTok изпревари конкурентите си и се превърна във водещия източник на новини за младите хора.

Приложението вече е най-популярната социална платформа за новини сред американците на възраст 18–29 години, показват нови данни от Pew Research Center. TikTok изпреварва YouTube и Instagram, които бяха начело през 2024 г.

През 2025 г. 43% от младите възрастни казват, че редовно получават новини от TikTok. За сравнение, 41% посочват като основен източник на новинарска информация YouTube и 41% – Facebook. Instagram се използва като източник на новини от 40%, X – от 21%, а Reddit – от 18%.

Социалните мрежи изпреварват всички други формати като място, откъдето младите хора черпят новини. 76% от анкетираните на възраст между 18 и 29 години казват, че често или понякога получават новини от социални платформи. За сравнение, 60% посочват новинарски сайтове, а едва 28% – имейл бюлетини.

Платформата превърна гнева в най-големия протест от години, показва репортаж на журналиста на bTV Стоян Георгиев

TikTok срещу политическата слепота: Алгоритъмът, който изведе 100 000 българи на площада

Доверието се измества заедно с потреблението

Половината от младите участници в проучването заявяват, че имат някакво или високо доверие в социалните мрежи като източник на новини – ниво, което приблизително съвпада с доверието им към националните новинарски организации.

Възходът на TikTok като новинарска платформа е бърз: още през 2023 г. 32% от анкетираните го посочват като редовен източник на новини – дял, който нараства до 43% през тази година.

Важно уточнение е, че „гледане на новини в TikTok“ не означава непременно следене на традиционни медии като The Washington Post или NBC News. За младите потребители коментарите на независими създатели на новинарско съдържание, както и потребителски видеа, свързани с текущи събития – от военни зони до протести – също се възприемат като новини.

Повече от половината от младите потребители активно търсят новини и информация в тези мрежи, показва проучване на Евробарометър

Как европейското Gen Z използва социалните медии

Новото поколение новинарски създатели

Появи се нова вълна от независими новинарски инфлуенсъри, които отразяват текущи събития – сред тях са създатели като Филип ДеФранко и Витус „Ви“ Спийър с профила @underthedesknews.

Някои професионални медии също адаптират стратегията си. Пример е „Planet Money“ на NPR, който залага на видеа с ясно разпознаваеми лица, за да изгради доверие с аудиторията. Потребители от поколението Z споделят пред Business Insider, че предпочитат създатели на новинарско съдържание, които поднасят информацията по-автентично и разбираемо.

Ролята на създателите на съдържание и подкастърите в събирането и разпространението на новини продължава да нараства. Политици и държавни институции все по-често използват подкаст съдържание и алтернативни формати, за да достигнат до млада аудитория.

През миналата година инфлуенсъри имаха силно присъствие на националните конвенции на демократите и републиканците по време на изборите в САЩ, а през 2025 г. много независими създатели кандидатстват за достъп до брифингите на Белия дом.

Отварянето на пресконференциите за нетрадиционни източници на новини ще позволява на създателите на съдържание да задават директни въпроси на служителите от администрацията на Доналд Тръмп

Над 7400 инфлуенсъри искат място в Белия дом

Как реагира TikTok на промяната?

Платформата въвежда и конкретни функционалности, свързани с новините: възможност създателите на съдържание да вграждат линкове към статии във видеата, както и инструмент за проверка на факти, подобен на „community notes“, наречен Footnotes. TikTok заявява, че работи с независими фактчекъри в над 130 пазара, за да преценява достоверността на съдържанието.