Ако сте скролвали из Instagram или TikTok тази седмица, вероятно сте се почувствали като в капсула на времето – назад, към ранните години на Tumblr и Snapchat. Селфита, дебела очна линия тип „котешко око“, филтърът с кучешките уши и добре познатите Clarendon и Gingham от стария Instagram.

Инфлуенсъри, както и обикновени потребители, масово публикуват кадри и визии, вдъхновени от 2016 г. – годината, която за много милениали символизира едно „по-леко“ дигитално минало. В постовете потребителите открито тъгуват за времето, когато тесните дънки не бяха повод за иронични погледи от страна на Gen Z колеги, когато килограмите не тежаха толкова, а социалните мрежи бяха по-непретенциозни.

2016 г. беше и силна година за музикалната индустрия, дала някои от определящите поп хитове на десетилетието – „Closer“ на The Chainsmokers, „Love Yourself“ на Джъстин Бийбър и „Faded“ на Алън Уокър.

Според Кар Брулхарт, социален медиен стратег от Мексико Сити, ренесансът към 2016 г. е резултат от носталгия и по-широка тенденция към „аналоговото“ – книги на хартия, сгъваеми телефони, дигитални фотоапарати. Но има и нещо повече.

„Особено в САЩ, където политическият и културният климат стават все по-напрегнати, хората често не знаят какво и как да публикуват. Връщането към 2016 г. им дава социално приемлива пауза от нуждата постоянно да реагират, да заемат позиция или да демонстрират актуалност“, казва тя пред Business Insider.

Fujifilm превърна моментната фотография от носталгия в глобален бизнес с над 100 милиона продадени камери

„Ретро“ технология с милиони фенове - тайната зад успеха на Instax

Звездите също се връщат назад

Тенденцията бързо е подета и от знаменитости. Чарли Пут, Ева Лонгория, Луси Хейл и Карли Клос публикуват нарочно неугледни, „неизлъскани“ селфита в духа на отминалата епоха.

Кайли Дженър сподели кадри от 2016 г. с надпис „Трябваше да бъдеш там“, облечена с тесни дънки, черни Converse и емблематичния Kylie Lip Kit – пост, който събра милиони харесвания. Гримьорът и инфлуенсър Джеймс Чарлз възкреси пълна визия от 2016 г. в TikTok, а Джон Леджънд използва повода, за да си припомни личен момент – целувка със съпругата си Криси Тайгън след раждането на първото им дете.

Брандовете също не закъсняха. Модната марка Reformation публикува архивни визии от 2016 г. с участието на Тейлър Суифт и Емили Ратайковски с лаконичното послание: „И на нас ни липсва 2016 г.“

Копнеж по едно по-просто дигитално време

Според PR и социални експерти тенденцията разкрива дълбок копнеж по по-автентичен период. Хейли Бейли, основател на PR агенцията Image PR в Лос Анджелис, казва, че на милениалите „им липсва невинността, обещанието и наивността на лятото на 2016 г.“.

„Много от нас гледат живота си днес и си мислят: „Мислех, че ще съм на друго място“. Имотите са недостъпни, личните отношения се отлагат, а кариерата поглъща живота ни“, обяснява тя.

Снимките от началото на 2000-те вероятно са заличени от интернет пространството поради липсата на адекватна инфраструктура, отговаряща на внезапния напредък на технологиите

Изгубеното десетилетие на дигиталната фотография

Брулхарт допълва, че през 2016 г. Instagram все още беше хронологичен – преди Reels, AI съдържанието и свръхизчистените, брандирани профили.

„Имаше много по-малко куриране. Хората документираха живота си такъв, какъвто е, без да мислят непрекъснато за лайкове и ангажираност.“

За нея това връщане назад не е желание за бягство от настоящето, а кратък момент на равносметка: „Не става дума да се върнем назад, а да си припомним версия на себе си, която е била една идея по-лека.“