Случвало ли ти се е да забравиш лице, име или дори нечий глас? Да изтриеш снимка, да загубиш спомен – и въпреки това един случаен аромат мигновено да те върне към миналото? Макар всичко друго да избледнява, мирисът остава най-интимната следа. Той идва тихо, без покана и не може да бъде укротен.

Можеш да забравиш лице. Можеш да забравиш глас. С времето чертите избледняват, спомените се променят и дори най-силните емоции омекват.

Ароматът обаче остава. Не избледнява, не се подчинява на разум. Заселва се дълбоко, отвъд съзнанието, и пуска корени в паметта – без да пита дали си готов да го носиш завинаги.

И понякога, години по-късно, той ни връща назад във времето без предупреждение. Един случаен полъх във въздуха и светът се променя. Връщаш се в прегръдка, която времето е заличило, в дъжд, който отдавна се е изпарил, в миг, който си вярвал, че е останал в миналото. Ароматът съживява спомените.

Затова парфюмът никога не е просто аксесоар. Той е следа, печат и невидим подпис, който остава дълго след като човекът си е тръгнал.

Форма на власт, която не може да бъде видяна с очите – но се помни завинаги.

Именно върху тази безкомпромисна сила е изградена нишовата парфюмерия. Това е индустрия, която не се стреми да бъде харесвана от всички, а да се превърне в липсващото парче от пъзела, което запечатва един човек завинаги в паметта.

Създаването на KREPIDA и началото на една независима парфюмерийна къща

Именно от тази философия се ражда българската нишова парфюмерийна къща KREPIDA, създадена от Диана Кордов и Николай Кордов. Първо като вътрешен импулс, а после и като отговор на празнина в индустрията, която дълго време е била необитаема за България.

В сърцевината на този процес стои Диана, създателят на ароматите и творецът зад KREPIDA. До нея е съпругът ѝ Николай, бизнес стратегът, който превръща нейната любов към създаването на аромати в бранд.

Основана преди четири години в Смолян, KREPIDA е независима парфюмерийна къща. Всеки аромат там е композиция със своя собствена душа и история, създадена извън логиката на масовите тенденции и пазарните формули. „Вярвах, че парфюмът може да бъде повече от продукт – той дава възможност за създаване на атмосфера, в която всеки от нас може да открие себе си“, казва Диана Кордов пред Profit.bg.

Това лично убеждение застава в основата на всяко тяхно творение и определя неподражаемия характер на марката.

Диана е учила в Arts University Bournemouth – един от водещите университети за изкуства в света. Изразява себе си чрез различни творчески форми, включително живопис, и има самостоятелни изложби в Смолян, Пловдив и София.

Преди KREPIDA домът ѝ е бил изпълнен с мирис на маслени бои, акрил и акварел. Със старта на идеята за нишов парфюмериен бранд там се появява съвсем нов и необятен аромат на творчество.

„В продължение на две години работехме от хола си. Не се живееше вкъщи, дори котката търсеше въздух. Аз постоянно бях напарфюмиран. Всичко беше пропито с аромат – диванът, леглото, вратите“, разказват Диана и Николай пред Profit.

Две Марии и една чиния – Materia Mensa като начин да преживееш история

От артистичен импулс към реален бранд

Процесът е сложен, защото няма карта или конкретна методология, която да се следва. Нишовата парфюмерия е една от индустриите, в които практическата информация не се преподава и не се документира публично. Напредъкът идва чрез интуиция, практика и десетки грешки, които остават невидими за крайния потребител.

И след много опити се появява именно ароматът, който променя траекторията.

„След направата на един от любимите ми нейни парфюми, създаден преди около година и половина, решихме да се занимаваме сериозно с това. Да го превърнем в основна дейност, а не просто в хоби или side-hustle“, казва Николай.

парфюм RUNIKA по време на събитието на KREPIDA в Пловдив

Така те инвестират в собствена лаборатория. Това е пространство, в което интуицията трябва да съжителства с абсолютния контрол, който индустрията изисква.

Но KREPIDA никога не е била просто парфюмерийна къща. Зад всеки аромат се крие история. За Диана парфюмът е преживяване, фрагмент от присъствие, който може да съществува отвъд момента на своето създаване.

„Исках да създам атмосфера – не просто аромат, който се носи във въздуха, а нещо, което сформира цяла нова вселена“, казва тя.

Така се ражда една от най-необичайните концепции в нишовата парфюмерия: ароматна книга.

KREPIDA - ароматна книга

Ароматната книга и създаването на собствена вселена

Диана създава собствен свят, обитаван от 12 герои. Всеки от тях има свой характер, лична история и аромат, който отразява същността му. Парфюмите не са отделни продукти, а продължение на тези персонажи, физическо проявление на присъствието им.

„Когато четеш за даден герой, можеш да помиришеш как ухае. Идеята е човек да се припознае в някой от тях и когато носи аромата, да се сеща за моменти от живота и приключенията им“, обясняват създателите на KREPIDA.

KREPIDA - тестване на аромати по време на събитието в Пловдив

Диана не спира с аромата. Нейният почерк присъства във всеки детайл на бранда, от дървените кутии, създадени да бъдат запазени във времето, до визуалния свят, който обгръща всяка композиция. Така крайният парфюм престава да бъде просто носител на аромат и се превръща в завършено продължение на въображението ѝ.

Маската, която Диана носи в социалните мрежи и по време на събитията на KREPIDA, не е случаен избор.

„В университета ни учеха, че един бранд трябва да има отличителен елемент. Маската създава мистерия и кара хората да се запитат какво стои зад нея“, обяснява тя.

Образът идва от ароматната книга.

Един от героите губи зрението си и започва да носи маска. Той съществува на границата между човешкото и мистичното, символ на трансформацията и новата идентичност, която и самата Диана придобива, след като започва да се занимава с парфюмерия.

С времето маската излиза извън рамките на историята и се превръща в част от отличителните белези на бранда.

Диана Кордов по време на събитието на KREPIDA в Пловдив

KREPIDA започва да представя тази концепция и чрез събитията, които организира. Последното се провежда в Пловдив, където Диана и Николай представят 12-те героя и ароматите, създадени за всеки от тях. Посетителите могат да прочетат историите и едновременно с това да помиришат съответния парфюм, така че разказът и ароматът да се възприемат заедно.

„По време на изложението ни имаше над 200 души. Те чакаха на опашка, за да се запознаят с ароматите“, разказва Николай.

Голяма част от посетителите вече познават бранда и идват, за да се запознаят със създателите му и на живо да се докоснат до парфюмите.

Реалността зад романтиката на нишовата парфюмерия

Реалността да имаш собствена лаборатория за парфюми се оказва много по-строга от романтиката, с която започва историята на KREPIDA.

В този свят средата е част от създаването на самия аромат. Производственият процес изисква физическо разделение между различните етапи – отделно пространство за съхранение на суровини, производствена зона, помещение за опаковане и независим склад за готовата продукция. Всяко нарушение на тази последователност може да компрометира крайния резултат.

Суровините трябва да бъдат съхранявани при постоянна температура и напълно защитени от UV светлина, която може необратимо да промени химичния им състав.

Парфюмният алкохол в своята концентрирана форма е силно запалим и изисква специализирано съхранение. За съхранение на готовите продукти се използват единствено стъкло и неръждаема стомана, защото ароматните съединения могат да разядат пластмасата.

В тази среда компромиси не съществуват. Всяко решение, от материалите до архитектурата на пространството, е част от самия процес на създаване. Тези оперативни детайли се вписват перфектно в поетичната философия на KREPIDA – запазване на целостта на нещо, което по своята същност е невидимо.

Брандът не е създаден просто за да произвежда продукти, а и като естествено продължение на вътрешната необходимост на Диана да създава.

„Аз съм човек с много силна амбиция. Често съм се питала какъв е смисълът на живота. Когато се размечтая, някак се сещам, че за мен смисълът е да създавам“, споделя тя.

Амбицията ѝ обаче не е насочена към масовия пазар, а към неговата противоположност.

„Повечето хора купуват даден бранд, а не самия аромат“, казва Диана.

„Големите марки не могат да си позволят да рискуват с експерименти. Но има малка група хора, които имат нужда да изживеят нещо повече от парфюм, създаден единствено, за да се харесва.“

Именно тази група е причината да има нужда от KREPIDA.

Николай Кордов по време на събитието на KREPIDA в Пловдив

За Николай създаването на бранда има както дълбоко личен смисъл, така и усещане за отговорност към нещо по-голямо от тях самите. Той вижда как Диана създава парфюми. Как процесът престава да бъде експеримент и се превръща в нещо, към което тя се връща непрестанно.

„Всичко, което е правила досега, го е правила с желание. Но когато започна да създава аромати, за първи път видях реална отдаденост“, казва той.

Това е моментът, в който ролята му се променя.

Не като предприемач. А като човек, който разпознава стойността на нещо, преди то дори да е получило име.

„Ако видите артист, на когото супер много му се прави нещо – особено когато го обичате и вярвате в неговите умения, със сигурност трябва да направите всичко по силите си да го подкрепите“, споделя Николай.

За нишовата парфюмерия той казва: „Хората винаги ще се стараят да ухаят добре. Но не малък процент от тях искат да ухаят не просто добре, а незабравимо.“ По думите му нишовият парфюм е подпис. Идентичност. Започваш да свързваш аромат с конкретен човек. В този смисъл ароматът престава да бъде продукт, а се превръща в печат.

Не във въздуха. А в паметта.

Resin Cat и магията да носиш историята си като бижу

С времето този процес започва да придобива измерения, които надхвърлят личната история на създателите на KREPIDA.

България е сред най-големите производители на едни от най-ценните парфюмерийни суровини в света: розово масло, лавандула и редки билкови екстракти. Въпреки това страната ни остава почти невидима като създател на нишови аромати.

„Винаги съм се питал защо други държави като Франция, Италия или Турция са водещи в парфюмерията, особено в нишовата, а България остава само доставчик на суровини“, казва Николай.

Този въпрос постепенно престава да бъде просто наблюдение. Превръща се в посоката на бранда.

„България няма нишова парфюмена марка със световно присъствие.“

KREPIDA заема именно тази пазарна празнина.

парфюмът SMERTH по време на изложението на KREPIDA в Пловдив

България като доставчик на суровини, но не и на брандове

„Ароматът може да бъде анализиран и дублиран. Но това, което стои зад него – идеята, мисълта и концепцията – не може“, казва Диана.

Именно заради това KREPIDA обръща внимание на детайлите, като ръчно гравирани дървени кутии и специални картички за клиентите.

Всичко това е част от по-мащабна бизнес стратегия. Още от самото начало Николай и Диана съзнателно избягват директната конкуренция с традиционните парфюмерийни къщи.

„Следвахме принципите на стратегията „Син океан“. Добавихме неща, които не съществуват другаде – ароматната книга, дървените кутии, самата концепция зад ароматите“, обяснява Кордов.

И заради това KREPIDA не заема място във вече съществуващия пазар, а си отваря ново пространство, в което да се впише философията на създателите ѝ.

Да превърнеш вътрешната необходимост в бранд

Ароматите на марката са преживяване и носят индивидуален печат на този, който ги носи.

Клиенти тестват ароматите на KREPIDA по време на изложението в Пловдив

Клиентите оценяват продуктите. Това е най-голямата изненада за Николай и Диана.

„Получихме подкрепа от самото начало. Не говоря за близки хора – те винаги ще те подкрепят. Говоря за напълно непознати хора, които ни помогнаха. Българската парфюмна общност е доста голяма и изключително подкрепяща“, разказва Николай.

За Диана това е знак, че създаденото от нея е достигнало до правилната аудитория.

„Искам всеки да знае какво е KREPIDA. Но единствено тези, които истински разбират концепцията, да могат да се докоснат до нея с всичките си сетива. Именно на тях искаме да дадем едно ново усещане, ново измерение.“