Coca-Cola представи нова маркетингова кампания за стимулиране на продажбите на газираните си напитки в ресторантите, тъй като намаляващият трафик и забавеният ръст на продажбите са предизвикателство както за бранша, така и за най-големия му доставчик на напитки.

Кампанията е първата, в която Coca-Cola пуска реклами с участието на множество ресторантски партньори. Рекламните клипове показват клиенти, които поръчват храна в различни вериги, като всички завършват с фразата: „И една Coca-Cola“.

В трите рекламни клипа, пуснати в четвъртък, в центъра на вниманието са 13 различни вериги: Arby’s, Culver’s, Domino’s Pizza, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle и Wingstop, съобщава CNBC.

За ресторантите напитките – дори и обикновени продукти на Coca-Cola могат да генерират висока печалба в индустрия, известна с изключително ниските си маржове. Тази продажба става още по-важна в днешно време, тъй като потребителите намаляват посещенията в ресторанти и харчат по-малко, когато вечерят навън.

Според данни на Black Box Intelligence през февруари посещаемостта в ресторантите в САЩ е спаднала с 2%. А 38% от потребителите са заявили, че през първото тримесечие на 2026 г. харчат по-малко в ресторантите, сочи проучване на Revenue Management Solutions.

Зад кулисите Coca-Cola също се опитва да помогне за увеличаване на продажбите в ресторантите на фона на забавянето на разходите.

Според градските власти тези компании са отговорни за кризата в общественото здраве, генерирали са огромни печалби и трябва да поемат отговорност за вредите, които са причинили

Сан Франциско съди Coca-Cola, Nestle и други гиганти заради ултрапреработените храни

Когато през 2024 г. започнаха т.нар. „войни за стойността“ между веригите за бързо хранене, ръководителите на компанията обявиха партньорства с ресторанти, за да предлагат комбинирани менюта с напитки, с цел да стимулира посещаемостта и продажбите. CNBC например съобщи, че Coca-Cola е инвестирала от бюджета си за маркетинг, за да направи менюто за 5 долара по-привлекателно за франчайзите на McDonald’s в САЩ.

Гигантът за безалкохолни напитки е избрал веригите за новата си кампания въз основа на различни поводи, като например поръчки за вкъщи късно през нощта или обслужване от колата.

Рекламите ще започнат да се излъчват в киносалоните от петък. До средата на април кампанията ще обхване и традиционната телевизия, дигиталните канали, както и доставчици като UberEats и DoorDash.

Акциите са се повишили с около 22% през последната година, пазарната стойност достига около 335 милиарда долара

Coca-Cola прогнозира умерен растеж при опасения за спад в търсенето

Веригите не са платили на Coca-Cola за участието си.

По-високите продажби на компанията в ресторантите обаче ще бъдат от полза за гиганта, който не разкрива публично колко от продажбите идват от ресторанти. Въпреки това, мениджърите са заявявали по-рано, че около половината от общите продажби идват от канали извън домовете на клиентите, които включват киносалони, самолети и увеселителни паркове.

Бизнесът на Coca-Cola в сектора на храненето служи също като барометър за настроенията на потребителите.

През 2025 г. органичните продажби в региона са се увеличили с 4%, но обемът на продажбите на местния пазар е спаднал с 1%, което е сигнал за по-слабо търсене на напитките. Компанията прогнозира скромен ръст на продажбите през 2026 г.