Докато голяма част от Холивуд е погълната от войните между стрийминг платформите, Иса Рей насочва вниманието си към съвсем различен тип забавление, развиващ се на хиляди километри разстояние – микродрамите.

Актрисата и продуцент, номинирана за награда „Еми“, вече има богат опит със създаването на успешни онлайн сериали. Именно затова тя се заинтригува от бързо разрастващия се китайски пазар на кратки сапунени сериали, създадени специално за гледане на мобилни устройства. Според нея този формат предлага нов начин за изграждане на аудитория и създаване на ценна интелектуална собственост.

През май продуцентската ѝ компания Hoorae Media представи трилъра Screen Time – един от първите високобюджетни проекти в жанра на микродрамите, разработен от утвърдена холивудска компания. Подкрепеният от TikTok сериал събра близо 75 млн. гледания още през първата седмица.

Рей смята, че този формат има предимства, които традиционните телевизия и кино често не могат да предложат.

Продукцията Dreams of Violets, създадена за едва 2000 долара с помощта на алгоритми, показва как новите технологии няма да унищожат киното, а ще трансформират изцяло работните процеси и бюджетите в индустрията

Без светлина, без камера и без действие: Изцяло генериран от AI филм разкрива бъдещето на професиите в Холивуд

„Тъй като бюджетите са по-ниски от тези за телевизионни сериали и филми, имаме възможност да поемаме повече творчески рискове“, казва тя пред Associated Press. „Освен това времето от идеята до готовия продукт е много по-кратко, което ни позволява да бъдем по-актуални и да реагираме на случващото се.“

Епизодите на микродрамите обикновено са заснети във вертикален формат и продължават между една и три минути. Именно това превръща жанра в един от най-бързо развиващите се в развлекателната индустрия. Форматът привлича все повече знаменитости, създатели на съдържание и големи медийни компании, които търсят нови начини да достигнат до публика, свикнала да консумира истории през телефона си.

Освен скоростта на производство и по-ниските разходи, според Рей микродрамите създават и много по-интерактивна връзка между авторите и зрителите.

„Усещането за общност е невероятно“, споделя тя. Кариерата ѝ започва именно с уеб сериала The Misadventures of Awkward Black Girl. „Можеш веднага да видиш какво мислят останалите зрители и да общуваш с тях в реално време.“

Холивуд обръща поглед към микродрамите

На пръв поглед рецептата изглежда проста – кратки епизоди, оптимизирани за смартфони, които разказват истории за любов, предателство и изкупление със заглавия като The Double Life of My Billionaire Husband. Първите няколко епизода обикновено са безплатни, а след това зрителите трябва да платят, за да отключат останалите.

Моделът, който се появява в Китай по време на пандемията, се разраства изключително бързо. По оценки на консултантската компания Omdia приходите от микродрами в световен мащаб ще достигнат 14 млрд. долара до края на 2026 г., а американската развлекателна индустрия вече обръща сериозно внимание на тенденцията.

Peacock наскоро създаде специална секция за микродрами. Fox Entertainment инвестира в продуцента Holywater и планира да създаде стотици вертикални заглавия, а TelevisaUnivision разработва сериализирани кратки драми за платформата ViX.

Компанията HartBeat на Кевин Харт разширява дейността си с вертикални комедии. Ким Кардашиян подкрепя мобилно ориентирани игрални продукции чрез инвестицията си в платформата ReelShort. Актьорът Тей Дигс вече участва във вертикални сериали, насочени към аудиторията, която следи истории през смартфона си, а режисьорът Дион Тейлър разработва спортната поредица I Am Hoop.

Млади режисьори, оригинални идеи и публика, уморена от познатите истории, пренареждат правилата на боксофиса

Backrooms и Obsession – как два нискобюджетни хорър филма предизвикаха земетресение в Холивуд

По време на тазгодишното телевизионно изложение MIP London представители на индустрията разкриват, че някои от най-големите платформи за микродрами вече изразходват до 90% от бюджетите си за маркетинг, тъй като конкуренцията за вниманието на зрителите става все по-ожесточена.

Телефонът е най-прекият път до аудиторията

Hoorae Media проучва формата повече от две години, преди да създаде Screen Time. Компанията стига до извода, че микродрамите не са временна мода, след като анализира начина, по който хората вече потребяват развлекателно съдържание.

„Общото между всичко е телефонът и огромното количество време, което хората така или иначе прекарват с него“, обяснява Дзифа Ядор, директор „Дигитално съдържание“ в Hoorae Media. „Ние просто достигаме до аудиторията там, където тя вече се намира.“

Според нея форматът предлага нещо, което в традиционния Холивуд става все по-трудно постижимо. Вместо с години да чакат решение на студио, създателите могат сами да изпробват идеите си, да изградят публика и да запазят собствеността върху съдържанието.

„На практика елиминираш посредниците“, допълва тя. „Можеш сам да дадеш зелена светлина на собствения си сериал.“

Независимите създатели проправят пътя

Още преди Холивуд да обърне внимание на микродрамите, независими създатели вече доказват, че публиката е готова да прекарва часове в следене на подобни истории.

Сред най-успешните е Кънтри Уейн. След като става популярен с комедийни скечове, той преминава към цяла вселена от взаимосвързани драматични истории за взаимоотношения, защото забелязва, че те остават актуални много по-дълго.

В неделя завърши третият и последен сезон на популярната поредица, а реакциите на зрителите остават силно противоречиви

Euphoria – от сериал, определящ поколението Z, до ябълка на раздора

Комикът от щата Джорджия, чийто стендъп спектакъл Kountry Wayne: Nostalgia дебютира тази година в Amazon Prime Video, днес публикува по 50 нови епизода дневно.

Наскоро той съобщи, че съдържанието му е генерирало около 1,4 млрд. гледания във Facebook и още 100 млн. в YouTube само за предходния месец. Meta и YouTube обаче отказват независимо да потвърдят тези данни.

С нарастващия интерес на Холивуд към вертикалното разказване на истории Уейн отхвърля предложения на стойност десетки милиони долари за лицензиране или придобиване на съдържанието му, предпочитайки да запази собствеността върху него.

„Ако участват в продукцията, ще искат да я контролират“, отбелязва той. „Аз знаех, че това тепърва ще расте.“

Нова възможност за младите режисьори

Американският фестивал за чернокожо кино също вижда потенциал във формата и тази година организира първата си програма, посветена на микродрамите, като избира осем финалисти измежду стотици кандидатури.

Програмният директор Боби Брум посочва, че интересът е показал колко бързо творците възприемат новия формат.

„Поне двама или трима ми споделиха, че са решили да направят микродрама именно защото са видели конкурса на АФЧК“, казва тя пред Associated Press.

Според Брум за много режисьори това не е просто възможност да създадат кратко съдържание, а начин да тестват идеи, които впоследствие могат да се превърнат в пълнометражни филми.

„Говорих с няколко режисьори, които ми казаха, че това е своеобразно доказателство за концепцията на бъдещ игрален филм“, пояснява тя. „Индустрията се променя буквално всеки ден.“

Степента на заетост на студиата в Холивуд е спаднала до 62% през първата половина на 2025 г. в сравнение с почти пълна заетост през 2016 г., според Film LA, НПО, координиращо филмовите площадки в Лос Анджелис

Калифорния печели сърцата на филмовата индустрия с данъчни отстъпки

Какво предстои?

Според Иса Рей микродрамите едва започват да разкриват потенциала си.

„Знаехме, че публиката ще оцени качественото съдържание, което е безплатно и леснодостъпно“, коментира тя. „Ако историята е завладяваща, актьорската игра е добра и зрителите усещат, че е създадена за тях, те ще се ангажират с нея.“

За Кънтри Уейн бъдещето на формата е свързано със същото устройство, което му помага да изгради своята аудитория. Видеата му се снимат изцяло със смартфони и почти не изискват традиционен монтаж, което позволява на него и екипа му да работят бързо и да предлагат качествено съдържание.

„Всички погледи са насочени към телефона“, обобщава той. „Все още ходим на кино. Все още гледаме телевизия. Но през по-голямата част от времето сме с телефона в ръка.“