Китайският производител на колекционерски играчки, включително на култовия сувенир Labubu – Pop Mart, открива първата си международна пекарна в Сингапур.

Компанията превръща най-известните си герои в триизмерни сладки изкушения – от сладоледи Labubu с черен сусам до дабъл чийзкейк Molly.

Двуетажната пекарна срещу Universal Studios Singapore предлага 45 вида сладкиши и напитки, вдъхновени от играчките, на цени от 5 до 32 сингапурски долара (3,87 до 24,77 щатски долара), съобщава Reuters.

Китайските брандове като Pop Mart, Genshin Impact и Black Myth Wukong променят имиджа на страната, превръщайки я от синоним на евтини стоки в източник на културни феномени с глобално влияние

От евтин износ до глобални феномени: Labubu като символ на един различен Китай

Сингапур е първата спирка.

„Обмисляме да отворим пекарни в Европа и САЩ. Въпросът е във времето, а освен това трябва да решим проблеми като местните вериги за доставки“, заявява Джан Сяоян, ръководител на Pop Bakery в Pop Mart.

Компанията планира да отвори магазини за десерти в Югоизточна Азия, включително в Тайланд, Индонезия и Малайзия.

Откриването в Сингапур следва дебюта на първата пекарна на Pop Mart в северния китайски град Цинхуандао през април, след като компанията тества концепцията с над 30 стрийт камиона за десерти в Китай.

Новината идва в момент, когато компанията се сблъсква с по-високи производствени разходи, а устойчивостта на нейния бизнес модел се поставя под съзмение, тъй като годишният ръст на продажбите и печалбите не оправдава очакванията през последните тримесечия.

„Пекарните са чудесен инструмент за диверсификация, защото възможностите на една компания за играчки са ограничени и вероятно вече са достигнали тавана си в производството на играчки“, коментира Лаура Пан, лектор в SDA Bocconi School of Management.

Въпреки това, ако Pop Mart отвори пекарни в САЩ, остава да се види колко добре ще бъдат приети, като се има предвид, че манията по Labubu загубва сила, допълва тя.

След рекорден ръст от 427% за година акциите на Pop Mart се сринаха с 20%, а личното състояние на Уан Нинг се стопи до 21 млрд. долара

Създателят на Pop Mart губи 6 млрд. долара заради затихващата мания по Labubu

След глобалната вълна от търсене на плюшени играчки, висулки за чанти и колекционерски артикули, Pop Mart все повече разширява дейността си извън продажбата на играчки и планира да последва примера на гиганта Disney относно превръщането на краткосрочната популярност в дългосрочен успех.

Тази година Pop Mart обяви, че ще си сътрудничи със Sony Pictures за създаването на филм за Labubu и откри разширение на своя тематичен парк Pop Land в Пекин.

Според експерти планът на китайския производител Pop Mart да стартира медийна франчайз-серия е логична следваща стъпка и може да го превърне от търговец на играчки в развлекателен бранд

Labubu превземат киното – ще са герои в собствен филм

„Надяваме се да използваме нашата интелектуална собственост (IP), за да съпътстваме всички аспекти от живота на потребителите, а десертите са един от тях“, казва Джан Сяоян.

Компанията изтъква, че нейните ядливи герои ще са триизмерни, докато други конкуренти в развлекателния бизнес обикновено използват плосък дизайн или поставят пластмасова декорация върху сладкишите си.