Михуа Ким обича грима толкова много, че става водеща на предаване за красота в Южна Корея, където сравнява, тества и рекламира десетки продукти по телевизията.

През 2013 г. обаче кариерата ѝ претърпява драматичен обрат, когато при тежка автомобилна катастрофа лицето и шията ѝ са обезобразени, и се налага кожата да бъде възстановена с 60 шева.

Самочувствието ѝ претърпява огромен удар. За период от шест месеца тя се затваря вкъщи и избягва слънчевата светлина колкото се може повече, докато опитва да се възстанови както физически, така и емоционално.

Докато преминава през различни процедури за лечение на белезите, открива медицински хидрогелни пластири, които се използват широко за заздравяване на рани. Богатият на вода, гъвкав гел, произведен чрез биотехнологии, я очарова.

„Той направи нещо повече от това просто да покрие увредената зона. Помогна за създаването на оптимална среда, в която кожата можеше да поддържа собствения си естествен процес на възстановяване“, разказва Ким пред CNN.

LinkedIn | Mihwa Kim

Инцидентът напълно променя нейната гледна точка за красотата.

„Осъзнах, че здравата кожа не се постига чрез нанасянето на повече продукти или насилствени драстични промени“.

Ким също така забелязва ниша на пазара на козметика. Продуктите с медицинско предназначение са ефективни, но неудобни за ежедневна употреба, а много от марките не дават резултати.

През 2021 г. основава своя марка грижа за кожата Biodance със седалище в Сеул.

Просто червена светлина или тайната на вечната младост? Новата мания в козметиката

Възходът на биотехнологиите в козметиката

Biodance е една от многото нови козметични марки, които произвеждат продукти с биотехнологии: процес, при който се използват живи микроорганизми като мая и бактерии, за да се създадат „по-чисти“ и по-целенасочени формули, без да се разчита на агресивни химикали.

Според Джинджър Кинг, специалист по биотехнологична козметика, това е нещо повече от преходна тенденция – то бележи значителна промяна в начина, по който се създават козметичните продукти.

„Биотехнологията обикновено означава да се вземат естествени съставки и да се подложат на някакъв вид биологична реакция, например ферментация. По този начин създавате продукт с по-постоянно качество“, казва тя и отбеляза, че в даден момент много хора са търсили натурални козметични продукти.

Но натуралните съставки „може да не осигуряват желаните нива на ефективност“, тъй като концентрацията им варира в зависимост от фактори като времето, почвата и времето на събиране на реколтата.

„Биотехнологията позволява по-добър контрол.“

Не антиейдж, а дълголетие: Козметичните гиганти преформатират грижата за кожата и печелят милиони

Според Кинг корейските козметични марки са сред първите, които са внедрили биотехнологиите. Както азиатските храни като кимчи станаха по-популярни в световен мащаб, а хората започнаха да ценят техните силни аромати и пробиотиците, полезни за чревната флора, същото може да се каже за иновациите в козметиката от този регион.

„Хората разбират ползите от ферментацията в храната. Сега започват да я разбират и в козметиката.“

Днес биотехнологиите са станали и много по-достъпни. Научните постижения, които някога бяха ограничени до по-големите, утвърдени козметични конгломерати като L’Oreal и Shiseido, сега са на по-достъпни цени за по-малките, независими марки, много от които се ръководят от жени.

Това е област в козметиката, която потребителите все повече приемат, като според прогнозите на глобална компания за пазарни проучвания пазарът на биотехнологични продукти за грижа за кожата ще нарасне от 5,8 милиарда долара през 2025 г. до 8,6 милиарда долара до 2032 г., допълва CNN.

Липсата на финансиране – смъртната присъда на стартъпите за биотехнологии

Какво отличава биотехнологията

Използването на биотехнологията за съставки, които се конкурират със синтетичните алтернативи, е в основата на мисията на Ема Луишъм, откакто лансира едноименната си марка грижа за кожата в Нова Зеландия през 2019 г.

Тя отново насочи вниманието си към здравето след загубата на майка си от рак и докато се опитва да забременее. Лекарят ѝ я съветва да преустанови клиничните процедури за лечение на хиперпигментация, свързани с тъмните петна и неравномерния тен на кожата, тъй като някои съставки може да са опасни по време на опитите за зачеване или бременност.

Той обаче не може да ѝ препоръча естествена алтернатива, която да дава същите резултати. За Ема, която е завършила следдипломно обучение по физиология и биохимия в Харвардския университет, този опит я кара да напусне работата си в мултинационална японска технологична компания и да стартира своя собствена продуктова линия.

Тя поставя силен акцент върху физиологията на кожата, като използва множество съставки от естествен произход, които действат в синергия – подход, станал възможен благодарение на биотехнологиите.

Чрез производството на чисти, висококонцентрирани молекули, които имитират естествените функции на кожата, Ема твърди, че продуктите са по-последователни, прецизни и устойчиви.

Носителят на Нобелова награда, лекар и молекулярен биолог Питър Агре, наскоро подчертава „истинската ѝ ангажираност към научното мислене и посветеността ѝ към устойчиви практики“ в прессъобщение, публикувано от компанията.

Младост на всяка цена: Как индустрия за 78 млрд. долара превърна стареенето в личен провал

Пътят на британската редакторка по красота, превърнала се в предприемач, Джоана Елнър в биотехнологиите също произтича от повратна точка в живота ѝ.

След 16 години работа в медиите тя смени посоката и започва да следва Традиционна китайска медицина в Университета на Уестминстър в Лондон. Това е опит, който я въвежда в „свят на стажанти-лекари и бъдещи общопрактикуващи лекари“, сподели тя.

През последните години потребителите на козметични продукти имат „изключително странна мания по „чистотата“, допълва тя, термин, който не е регламентиран и обикновено се отнася до отсъствието на съставки, вредни за човешкото здраве и околната среда.

Много потребители се фокусират върху отделни съставки – или ги търсят, или ги демонизират. Налице е и „излишък от продукти“, тъй като хората се насочват към 10- до 15-стъпкова рутинна за грижа за кожата и, в някои случаи, „прекаляват със синтетичните активни съставки“, според Елнър.

„Нанасяме прекалено много продукти, но в резултат кожата ни не е в добро състояние, защото я претоварваме.“

Дипломата ѝ по традиционна китайска медицина обаче ѝ предлагат „различен поглед към живота, който се основава на търсенето на хармония и равновесие“. И така, тя се вдъхнови да лансира своята марка, Reome, през 2023 г.

Три навика към „здравното ви портфолио“ обещават забавено стареене

Вместо да разчита изцяло на натурални екстракти, Reome работи с биотехнологични лаборатории, за да възпроизведе растителни молекули чрез процеси като ферментация или култури от растителни клетки. Това решава проблема с набавянето на съставки от природата, където „съставка, за която знаем, че е добра, е изключително трудна за набавяне, или количеството ѝ е толкова минимално, че никога не бихме могли да я произведем в мащаб“, казва Елнър.

Биотехнологичната козметика може е разработена за по-добро усвояване от кожата, обяснява тя, твърдение, което е подкрепено от множество независими проучвания.

„Кожата ви разпознава тези съставки като естествени, така че се получава този съвместим биомиметичен обмен.“

За Ким от Biodance това обобщава най-големия потенциал на биотехнологиите.

„Дори най-мощните съставки не могат напълно да разгърнат ползите си, ако не се доставят ефективно до кожата“.

„Добрата грижа за кожата се основава на добре разработена формула, в която съставките и производственият процес взаимодействат в хармония. За мен бионауката не се състои в създаването на технологии, които заместват естествените функции на кожата, а в използването на такива, които помагат да функционира в най-здравословното си състояние“.

Науката срещу стареенето: Антиоксидантът, който може да промени пазара за грижа за кожата

Как да пазарувате разумно козметика за кожата

Тъй като на пазара се появяват все повече марки за грижа за кожата,

Ким съветва клиентите да се отнасят с недоверие към онези, които придават прекалено голямо значение на включването или изключването на определени съставки. Луишъм е съгласна и съветва да не се фокусират само върху естетичната опаковка и популярните тенденции. Вместо да се доверявате на обещания за бързи резултати, „обърнете внимание на марки, които поставят на първо място биологията на кожата ви“, допълва тя.

Едно от най-големите оставащи предизвикателства при продукти за грижа за кожата е, че „има много неща, които не се разкриват на клиентите“, казва Елнър.

Молекулното тегло на дадена съставка „наистина определя всичко: дали продуктът ще остане в горните слоеве или ще премине през епидермиса?“

Червило, шампоан, крем – масовата козметика още е пълна с токсични вещества

Ефектът от второто е желателен за компании като Reome, тъй като те вярват, че по този начин продуктът може да проникне през основната бариера и да действа по-ефективно или да има по-дълготрайни ползи.

Въпреки това, подобно въздействие много често не се разкрива от марките. „Те може да имат невероятна активна съставка, но ако не я използват в клинично доказана доза, това е без значение“, допълва Елнър.

Тя препоръчва на потребителите да направят собствено проучване и да разберат своя тип кожа и нейните нужди, преди да купят каквото и да било. За бившата редакторка по красота нейната биотехнологична марка е „реакция на две десетилетия писане за грижа за кожата, която често не успява да изпълни тези обещания. „Искам да действам правилно в категория с много допуснати грешки.“